消失的“抵羊牌”毛線

陳凱

在上世紀(jì)三十年代，毛線還是個時髦、新潮的產(chǎn)品，市場上的毛線多為英國的“蜜蜂牌”、日本的“麻雀牌”等，中國自己還沒有可以與之抗衡的產(chǎn)品。“提倡國貨，挽回利權(quán)”是當(dāng)時很多國人的心聲，“抵羊牌”毛線就在這樣的背景下出現(xiàn)了。

“抵羊”由東亞毛呢紡織有限公司出品，創(chuàng)始人是近代著名的實業(yè)家宋裴卿。1898年，宋裴卿出生于山東省益都縣（今青州市），自幼受教會學(xué)校教育，后就讀于燕京大學(xué)。1918年，宋裴卿未及畢業(yè)便轉(zhuǎn)赴美國芝加哥西北大學(xué)留學(xué)，1922年學(xué)成歸國。宋裴卿見識了發(fā)達(dá)國家的繁榮景象，面對自己國家貧困落后的面貌，十分震動，決心用學(xué)到的知識，興辦企業(yè)，走“實業(yè)救國”的道路。最初他先參與家族企業(yè)的經(jīng)營，1932年4月在天津創(chuàng)建了東亞毛呢紡織有限公司。

用什么樣的商標(biāo)？宋裴卿為此反復(fù)思考。當(dāng)時日本發(fā)動“九·一八事變”不久，東北全境淪陷，抗日聲浪席卷全國。這一事件，對有著“實業(yè)救國”抱負(fù)的宋裴卿不能不產(chǎn)生重大的影響。與宋合伙創(chuàng)辦東亞公司的同鄉(xiāng)、曾在法國留學(xué)的趙子貞提議，以“抵洋”做商標(biāo)，寓意抵制日本洋貨，既能反映發(fā)展本民族產(chǎn)品的信心，又符合民眾愛國之心，是個有氣魄的品牌。但有人提出，“抵洋”過于直白露骨，在國家貧弱，洋人頤指氣使的年代，易惹是非。如上海有家工廠生產(chǎn)的一款針織汗衫，用的商標(biāo)圖案是一婦女打著傘遮擋烈日，取名“抗日”商標(biāo)，竟引來日本政府的外交交涉，以致派軍艦陳兵黃浦江口。最后以廠商公開道歉，銷毀商標(biāo)，被罰巨款才得以了結(jié)。后來，一對長著兩支虬盤羊角的雄羊，迎頭相撞，拼死相抵的圖景，閃現(xiàn)在宋裴卿的腦際。它表現(xiàn)了一種勇往直前的大無畏精神，又給人以堅毅、必勝的信念。“洋”“羊”同音，用“抵羊”取代“抵洋”，一語雙關(guān)，是個絕妙的創(chuàng)意。當(dāng)宋裴卿說出這一想法之后，當(dāng)即獲得眾人的同意。

對于商標(biāo)圖案的設(shè)計過程，日后有不同版本的記錄。宋裴卿合伙的創(chuàng)業(yè)者趙子貞提出，他先是在商場買了一張有山海關(guān)圖樣的明信片，去掉了其他部分只留下山的圖形，又剪了兩只羊，貼在山的圖形上，然后交給一位意大利工程師設(shè)計繪圖，并要求“把右面的羊畫得強(qiáng)有力些，左面的羊畫得弱些，這表明我們必勝，‘抵洋必成功”。

另一個版本是，宋裴卿對設(shè)計師的圖稿不滿意，便派人從鄉(xiāng)下買了兩只形象滿意的山羊，請當(dāng)時天津著名的“鼎章照相館”的攝影師去拍下兩羊相抵的照片。最后由天津知名的基泰廣告公司根據(jù)宋裴卿選出的照片設(shè)計出了“抵羊”的商標(biāo)圖案。《東亞企業(yè)文化》一書描寫到：“圖案的兩只羊是中國羊占東半球，另一只羊占西半球，東半球的羊略高而且雄壯有力，表示已占上風(fēng)；西半球的羊則略低，而且有被抵得后退的樣子。”

為了設(shè)計出完美的“抵羊”商標(biāo)圖案，宋裴卿和趙子貞都付出了很多心血。1940年，二人因工廠經(jīng)營上的主張不同而分道揚鑣，趙子貞離開了東亞毛呢。

而今進(jìn)入了全球化時代，“抵制洋貨”自然已是不合時宜的口號。只是隨著時代的前進(jìn)，上世紀(jì)30年代曾暢銷一時的“抵羊”毛線逐漸消失了，這不免是個遺憾。