張煒 李薇
摘 要:文章首先主要介紹了中國(guó)P2P行業(yè)目前的現(xiàn)狀,提出了建立誠(chéng)信機(jī)制,樹(shù)立口碑,做好產(chǎn)品和公關(guān)三點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的建議。
關(guān)鍵詞:P2P;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);策略
一、引言
霍學(xué)文說(shuō):互聯(lián)網(wǎng)金融抓住了金融現(xiàn)代業(yè)務(wù)里的盲區(qū)。這是互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生并得到迅速發(fā)展的主要原因。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速的背景下,互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)運(yùn)而生,中國(guó)P2P行業(yè)蓬勃發(fā)展。建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持和銀行業(yè)的移動(dòng)支付需求的基礎(chǔ)上,互聯(lián)網(wǎng)金融在開(kāi)始就以驚人的速度迅速發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)金融業(yè)來(lái)說(shuō),這既是一個(gè)挑戰(zhàn),也是一個(gè)機(jī)遇。
二、中國(guó)P2P行業(yè)的現(xiàn)狀
根據(jù)2015年9月1日行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,截至2015年8月底,我國(guó)正常運(yùn)營(yíng)P2P平臺(tái)達(dá)2283家,環(huán)比上漲6.88%。8月,新上線平臺(tái)數(shù)量共為228家,其中,山東、廣東和北京新增平臺(tái)數(shù)最多,分別為39家、37家和24家,占到新上線平臺(tái)總數(shù)的43.86%。目前,運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量前三位的省市,依然是廣東、浙江和山東,分別達(dá)428家、304家和284家。很多銀行系開(kāi)始大舉進(jìn)入。
現(xiàn)在的P2P可謂內(nèi)外交困:內(nèi)部不夠安定,外部環(huán)境太過(guò)魚(yú)龍混雜,政策越收越緊,投資者越來(lái)越謹(jǐn)慎。這半月以來(lái)為謀求新的發(fā)展,各P2P平臺(tái)紛紛尋求出路,與險(xiǎn)企合作,與銀行合作,做實(shí)物抵押控制風(fēng)險(xiǎn),一時(shí)之間好不熱鬧。
三、中國(guó)P2P行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略建議
1.建立誠(chéng)信機(jī)制,口碑至上
誠(chéng)信的建立分為感官與真實(shí)的口碑,互聯(lián)金融企業(yè)的產(chǎn)品就是資金的來(lái)往,因?yàn)槌霈F(xiàn)了很多不良企業(yè)的影響,致使越來(lái)越多的投資者變的愈發(fā)冷靜,他們會(huì)通過(guò)各種方法來(lái)評(píng)估一個(gè)投資產(chǎn)品。……