淺析中國P2P行業網絡營銷策略的研究

張煒　李薇

摘 要：文章首先主要介紹了中國P2P行業目前的現狀，提出了建立誠信機制，樹立口碑，做好產品和公關三點網絡營銷策略的建議。

關鍵詞：P2P；網絡營銷；策略

一、引言

霍學文說：互聯網金融抓住了金融現代業務里的盲區。這是互聯網金融產生并得到迅速發展的主要原因。在互聯網技術發展迅速的背景下，互聯網金融應運而生，中國P2P行業蓬勃發展。建立在互聯網技術支持和銀行業的移動支付需求的基礎上，互聯網金融在開始就以驚人的速度迅速發展。對于傳統金融業來說，這既是一個挑戰，也是一個機遇。

二、中國P2P行業的現狀

根據2015年9月1日行業數據顯示，截至2015年8月底，我國正常運營P2P平臺達2283家，環比上漲6.88%。8月，新上線平臺數量共為228家，其中，山東、廣東和北京新增平臺數最多，分別為39家、37家和24家，占到新上線平臺總數的43.86%。目前，運營平臺數量前三位的省市，依然是廣東、浙江和山東，分別達428家、304家和284家。很多銀行系開始大舉進入。

現在的P2P可謂內外交困：內部不夠安定，外部環境太過魚龍混雜，政策越收越緊，投資者越來越謹慎。這半月以來為謀求新的發展，各P2P平臺紛紛尋求出路，與險企合作，與銀行合作，做實物抵押控制風險，一時之間好不熱鬧。

三、中國P2P行業網絡營銷策略建議

1.建立誠信機制，口碑至上

誠信的建立分為感官與真實的口碑，互聯金融企業的產品就是資金的來往，因為出現了很多不良企業的影響，致使越來越多的投資者變的愈發冷靜，他們會通過各種方法來評估一個投資產品?！?br>