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淺析中國P2P行業網絡營銷策略的研究

2015-05-30 22:54:52張煒李薇
大東方 2015年8期
關鍵詞:策略

張煒 李薇

摘 要:文章首先主要介紹了中國P2P行業目前的現狀,提出了建立誠信機制,樹立口碑,做好產品和公關三點網絡營銷策略的建議。

關鍵詞:P2P;網絡營銷;策略

一、引言

霍學文說:互聯網金融抓住了金融現代業務里的盲區。這是互聯網金融產生并得到迅速發展的主要原因。在互聯網技術發展迅速的背景下,互聯網金融應運而生,中國P2P行業蓬勃發展。建立在互聯網技術支持和銀行業的移動支付需求的基礎上,互聯網金融在開始就以驚人的速度迅速發展。對于傳統金融業來說,這既是一個挑戰,也是一個機遇。

二、中國P2P行業的現狀

根據2015年9月1日行業數據顯示,截至2015年8月底,我國正常運營P2P平臺達2283家,環比上漲6.88%。8月,新上線平臺數量共為228家,其中,山東、廣東和北京新增平臺數最多,分別為39家、37家和24家,占到新上線平臺總數的43.86%。目前,運營平臺數量前三位的省市,依然是廣東、浙江和山東,分別達428家、304家和284家。很多銀行系開始大舉進入。

現在的P2P可謂內外交困:內部不夠安定,外部環境太過魚龍混雜,政策越收越緊,投資者越來越謹慎。這半月以來為謀求新的發展,各P2P平臺紛紛尋求出路,與險企合作,與銀行合作,做實物抵押控制風險,一時之間好不熱鬧。

三、中國P2P行業網絡營銷策略建議

1.建立誠信機制,口碑至上

誠信的建立分為感官與真實的口碑,互聯金融企業的產品就是資金的來往,因為出現了很多不良企業的影響,致使越來越多的投資者變的愈發冷靜,他們會通過各種方法來評估一個投資產品?!?br>

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