人工智能：廣告的下一步？

蘭波萬 譯

過去一年來，人工智能一直是公眾熱議的話題，一定程度上是因為，經過不斷的技術迭代更新，它已不只是科幻小說的主角，而開始運用于實踐。人工智能在戶外廣告中的首次嘗試，肯定不會對人類創造性有多少貶損，而是讓廣告更精準而富有新意。

全球領先的廣告服務商M&C Saatchi、戶外傳播服務商Clear Channel、Posterscope上周在英國倫敦做了廣告業內第一個人T智能戶外廣告。M&C Saatchi首席創新官DavidC（）x這樣描述它的意義：“廣告交給了，人工智能去創作，這是人類第一次完全放手。廣告基于自身判斷什么才是最有效的，而不是某個人認為什么樣的廣告是有效的。”

這則主推沒有明顯特色的、虛擬的咖啡店品牌Bahio的人工智能廣告，可以感知受眾的反應，進而推送廣告。在其最初的文案、圖片“基因庫”中，每代包含22個廣告，用于“優勝劣汰”。如果受眾反饋良好，則進入下一代，否則，就會被淘汰。

Cox說，“這就是廣告的達爾文進化過程，經過不斷繁衍進化，廣告會越來越有效，只有極個別的優秀廣告才會脫穎而出。”截止到7月20日，共產生了70代共1540只廣告。從初步的結果看，伴有心形的短文案廣告更受歡迎，頻繁出現在受眾面前。

這個人工智能戶外廣告使用了微軟XBOX360體感周邊外設裝置Kinect，能一次“評估”12個人。目前，當受眾出現在它面前時，它并不會根據受眾的不同反應馬上做出改變。它只關心受眾是否關注它，實時互動、面部識別會是這則人工智能戶外廣告下一步要做的事情。

目前，這個人工智能戶外廣告的重中之重是捕獲移動的信號，尤其是消費者移動的信號，現以搜集了4.2萬次人機互動的信息。這會不會引發消費者隱私問題呢？“我們沒有保留消費者任何可識別的信息，每次人機對話用一個數字來代替，僅次而已，這與你經過一個自動轉門沒有任何不同。”Cox說。

隨著人工智能自己撰寫文案，選擇圖片，按不同消費者推送不同版本，這對未來的廣告業尤其是廣告創意流程意味著什么？至少從目前得到的結果看，文案創意人員暫時可以松口氣了，這個人工智能戶外廣告目前自己撰寫的文案有著笨拙生硬的機器制造痕跡。很多廣告文案稀奇古怪，離好廣告語還十萬八千里。但十年以后，誰知道呢？

盡管目前的探索并不那么完美，但人工智能在未來戶外廣告中的大量出現是可以預期的事情。它打破了技術與創意的邊界，融入了人機互動的元素，勢必會改變未來的整個廣告業。