《兩生花》：內(nèi)容與營銷定情

常倩

《兩生花》是一部由上影寰亞、九州夢(mèng)工廠、銀潤傳媒聯(lián)合出品的都市情感電視劇，2015年6月12日登陸江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，首播收視率達(dá)0.838%，占市場(chǎng)份額2.56%，并始終在衛(wèi)視晚間電視劇收視率排行榜中位居前列。

《兩生花》改編白唐七小說《歲月是朵兩生花》，在未播之前就奠定了大批原著黨粉。于此同時(shí)，《兩生花》也跟其他改編的電視劇一樣，難免會(huì)被小說黨吐槽，被指“改編過大”、“癌癥、車禍、治不好”、失憶”等狗血元素太多。

奇怪的是，吐槽聲雖多，但《兩生花》的受歡迎程度依然不減。《兩生花》開播之后收視成績(jī)一路飄紅，播卅后收視率沖入三甲，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速過2億，可謂近期風(fēng)頭最勁的電視劇。銀潤傳媒電視劇事業(yè)中心發(fā)行總監(jiān)黃小龍將此歸為“強(qiáng)lP、好制作、好演員”的功勞。

有業(yè)內(nèi)人士稱，《兩生花》原著小說雖精彩，但小說體量小，改變成電視劇還是有一定難度。但黃小龍介紹：“為了充實(shí)內(nèi)容，電視劇《兩生花》在原有基礎(chǔ)上加入了不少的情節(jié)，同時(shí)在后半段也大改了原小說的內(nèi)容，把其他合適的情節(jié)加入到劇本之中，充實(shí)了整個(gè)故事?！卑研≌f的故事內(nèi)容以具象化的形式展現(xiàn)出來、給讀者提供足夠想象的空間，并把觀眾的情感帶出來，才能產(chǎn)出貼近市場(chǎng)需求的高品質(zhì)電視劇，這是《兩生花》的收視保障之一。

值得一提的是，《兩生花》的廣告植入把品牌訴求與劇情、人物進(jìn)行了最大程度地融人，在擺設(shè)、鏡頭運(yùn)用等眾多重要情節(jié)上進(jìn)行了定制式植入，力圖在劇情和表演上既能呈現(xiàn)品牌訴求又不讓觀眾覺得厭煩。這成為《兩生花》最重要的收視保障。

“在《兩生花》項(xiàng)目中，植入工作啟動(dòng)的不是特別早，但已經(jīng)做的比較理想。”據(jù)黃小龍介紹，《兩生花》中的廣告植入以快消品為主，比如百歲山、香飄飄、Rio雞尾酒等，除此之外還美寶蓮、狗糧品牌瑪氏和飾品等。在《兩生花》中，這些品牌的廣告植入都盡量融入到了相應(yīng)的劇情中，以非常自然的方式隨著劇情出現(xiàn)，讓觀眾少了很多生硬、出戲之感。

比如狗糧品牌瑪氏的植入，劇中王麗坤飾演的顏宋在寵物店工作，家里也養(yǎng)了好多救回或收養(yǎng)的小狗，瑪氏就很自然地作為店中陳沒擺放，顏宋和小動(dòng)物互動(dòng)的情節(jié)都帶到了這個(gè)品牌。再比如顏宋大學(xué)期間親手為林喬做的禮物，是天貓的一個(gè)飾品品牌的定制款式，這個(gè)品牌在劇中多處推動(dòng)兩人感情的戲時(shí)都有呈現(xiàn)。另外，為了凸顯Rio的植人品牌效果，制片方和導(dǎo)演商量后，還特地架沒一個(gè)以Rio為背景的拍攝場(chǎng)景，在這個(gè)場(chǎng)景中，雖然大家都知道這個(gè)場(chǎng)面有大量的植入，不過觀眾并不礙眼，因?yàn)榍楣?jié)和場(chǎng)景設(shè)置的合理性令觀眾相對(duì)比較容易接受。

“銀潤傳媒現(xiàn)在努力把廣告植入前置，盡量在劇本中就考慮到相關(guān)的情節(jié)設(shè)置和場(chǎng)景效果，把廣告最好的融入電視劇中。這樣不但能最大減低觀眾對(duì)廣告植入的反感度，同時(shí)還能提高該廣告植入在觀眾的心理接受度?！秉S小龍說。

電視劇本身的收視直接相關(guān)在電視劇中植入廣告的效果，但好的廣告形式誰說不能為電視劇帶來更多收視？“雖然說廣告植入很重要，但是電視劇的品質(zhì)更重要。沒有制片方希望自己的項(xiàng)目變?yōu)橐徊繌V告片。中國電視劇的植入還有很大發(fā)展空間，現(xiàn)在應(yīng)該向更縱深進(jìn)行探討。”黃小龍說。