從實用新型專利的角度看消費熱點

邢延恒

摘 要：消費熱點作為一種經濟現象，其產生和發展與多種因素相關，筆者將從知識產權的角度以實用新型專利為切入點對其間的關系進行解讀。

關鍵詞：實用新型專利；消費熱點；關系

近年來，創新驅動發展概念不斷深化，伴隨著科技的不斷進步，越來越多新奇的產品持續涌現，無論是蘊含高科技含量且外觀時尚的智能手表還是諸如相貌普通但實用手機輔助設備自拍桿，均引領了一波又一波的消費熱潮。作為一名知識產權從業人員，通過近些年來對消費熱點的總結歸納，現將從知識產權的角度以實用新型專利為切入點對這些消費熱點進行解讀。

消費熱點作為一種經濟現象，只有在社會生產力發展到一定水平之后并且消費水平達到一定高度才會出現，具體表現為在一定時期內對某種商品消費需求的快速而持續的增長，或某種消費方式的普遍興起和流行。從生產上看，它反映為對大眾性、高檔次、高價值商品的普遍消費需求，而這種高檔商品正是社會生產力發展到一定水平之后的產物，并且能夠保證該種高檔商品需求的急劇放大和持續增長之后能夠獲得正常有效的供給支撐。而從消費上看，消費熱點是消費者在豐富多樣的非基本消費需求中進行選擇的結果，它的形成必然需要較高收入的支持。

眾所周知，實用新型專利制度的制定其中一個重要意義就是為了鼓勵小發明、小創造，為技術水平并不是很高的企業或個人提供一個保護自身智力勞動成果的途徑。實用新型專利保護產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案，通俗來講就是保護實體結構，該制度主要特點是審查周期短，可以快速獲得保護從而在較短的時間內將產品推向市場。通過對不同消費熱點及其對應的實用新型專利進行分類觀察分析，將消費熱點與實用新型專利對應為以下三種類型。

引導型：在該種類型中，尤其以蘋果公司的智能手表為代表，其具有的共性是主體研發能力強，在行業內處于絕對霸主地位，在技術上領先于其他競爭對手，對市場前景有很強的前瞻性，有完備的知識產權戰略體系，在研發產品上市之前就已經開始有針對性地做專利布局，其產品熱點的形成往往由處于行業領先地位的企業掀起并在熱點形成后擔當持續引領的角色。以蘋果公司的智能手表為例，其自2007年起就已經開始對有關智能手表的實用新型專利進行申請，而且隨著時間的不斷推移，申請量也是逐步增大，遠遠領先于行業內其他競爭對手，但直到2014年9月，蘋果才推出Apple Watch，正式向智能手表領域進軍，據研究公司報告，Apple Watch在發布后的一個季度內，出貨量達到400萬，已經占有了全球智能手表市場的75.5%，排名第二的三星占有率僅為7.5%，而在短短幾個月之前，三星智能手表市場的份額為73.6%。伴隨著技術的不斷發展，智能手機所能提供的改進空間正在逐步縮小，而由行業巨頭定義并引領的智能手表成為智能終端產業熱點已被市場所廣泛接受，并將在今后大放異彩。

相互作用型：在該種類型中，以空氣凈化器為代表，其關鍵技術并不像引導型中集中在一家或少數幾家龍頭企業手中，而是被很多中型或中小型企業所同時掌握，由于社會發展變革或其他突發因素導致消費熱點形成，為了爭奪市場份額和霸主地位，企業均選擇緊跟消費熱點。以空氣凈化器為例，早在1985年就已經出現了關于空氣凈化器的實用新型專利申請，只是隨著近年來霧霾的逐漸嚴重以及人們健康意識的不斷加強才在一夜之間成為熱點產品，關于空氣凈化器的實用新型專利申請從2011年開始出現爆發性增長，從以前每年幾件幾十件短時間內增加到2014年的一千五百余件?？梢钥闯?，在相互作用型中，消費熱點的形成與實用新型專利爆發在時間節點上距離較近，熱點的形成一般是被動形成而非主動引領，且消費熱點和實用新型專利能夠相互影響，相互促進，一方面以專利對應的技術更新促進熱點持續放大，另一方面，對熱點商品消費的穩定增長會進一步提高企業創新熱情，從而促進技術的進步。

自發型：在該類型中，其消費熱點的形成具有偶然性、突發性，市場規模有限且難以持續長期維持。其對應的熱點產品技術難度及創新高度較低，專利布局維權成本較高，企業甚至個人出于逐利目的在短時間內緊跟該熱點搶占市場，至于專利布局，往往落后于熱點產生時間甚至沒有。以被譽為自拍神器的自拍桿為例，雖然在1988年就已經由Donald N.Horn和Bern Levy提交了一個名為便攜式攝像機/顯示器支撐桿的專利申請，描述一個能從上方拍攝的便攜式攝像機長桿，而導演可以在下面的顯示器看到畫面，但自拍桿真正在國內大面積普及還是2013年，伴隨著智能手機大量普及以及網絡社交平臺廣泛應用，自拍桿短時間內席卷全國并迅速風靡。但關于市面上流行的自拍桿的實用新型專利自2014年中才開始陸續申請，時間上具有明顯的滯后性，申請人比較分散而且申請量較小，另一方面，市面上很多企業熱賣的自拍桿并未申請專利進行保護。

消費熱點的形成原因有很多，如智能手表的巨大市場潛力是由于它的多樣性，可以根據客戶需求定制諸如健康監測、地圖導航、連接汽車等不同功能，尤其隨著移動互聯網的發展，智能手表的應用領域將進一步拓寬，市場價值越發得到體現與肯定。空氣凈化器是由于2011年中國多個城市出現霧霾天氣，PM2.5首次進入公眾視野，《2013年中國環境狀況公報》顯示，全國74個重點城市中僅3個空氣質量達標，達標率僅為4.1%，全國四分之一國土出現霧霾，影響人口占全國總人口近一半，首都北京更是被戲稱為“霧都”，對于健康的擔憂促使人們開始關注空氣質量繼而引發空氣凈化器消費熱點。而自拍桿的大面積流行主要得益于智能手機前置攝像頭的發展，2011年隨著蘋果、三星、小米、魅族等一些列國內外知名手機廠商集中推出大量智能手機，當年中國城市智能手機普及率就已經達到了35%，到了2013年更是達到了47%，此時前置攝像頭像素越來越高，拍照清晰度絲毫不亞于傳統的后置攝像頭，智能手機在中國的大量普及為自拍桿的迅速風靡提供了有效保障。

對于消費熱點的興起，專利的影響僅僅其中是一部分，要想尋找到專利與消費熱點之間具體的對應關系進而預測今后的消費熱點，還需要企業通過專利等戰略來綜合分析包括不同的熱點產品的不同特性以及市場情況等諸多方面的因素，從而有效發現產業發展趨勢，捕捉創新和消費熱點。