“個(gè)人被激活”時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)特征

個(gè)人操控社會(huì)傳播資源的能力被激活?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的社會(huì)傳播資源結(jié)構(gòu)，傳播技術(shù)發(fā)展與傳播工具普及極大地便利了大眾自主接觸、搜集和信息傳播。社交媒介在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，為進(jìn)一步重構(gòu)社會(huì)資源注入了新的活力，個(gè)人作為傳播主體，有機(jī)會(huì)直接成為社會(huì)資源的接觸者和操控者，由此帶來了個(gè)人表達(dá)能力的大大增強(qiáng)以及內(nèi)容生產(chǎn)能力的普及。公民新聞的出現(xiàn)和發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，內(nèi)容生產(chǎn)不再是少數(shù)媒體機(jī)構(gòu)中記者和編輯的專利，人人都能成為傳播者。

個(gè)人被湮沒的信息需求與偏好被激活。互聯(lián)網(wǎng)未誕生前，信息傳播主動(dòng)權(quán)掌握在有限的媒體機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)媒體充當(dāng)著“守門人”的角色，通過議程設(shè)置篩選傳播信息，決定著公眾的社會(huì)視野并主導(dǎo)公眾輿論?！包c(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的單向傳播，使得來自大眾的個(gè)體分散聲音處在被湮沒和被忽略的狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了此狀況，它重構(gòu)了媒體與大眾之間的權(quán)利關(guān)系，渠道類別與層次的多樣性為人們的個(gè)性化信息需求與偏好帶來了更多機(jī)會(huì)，使信息傳播者與接受者彼此互動(dòng)交流成為可能。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的信息偏好逐漸被淡化，傳播內(nèi)容和要素更加豐富、多元、個(gè)性，并越來越貼近大眾的個(gè)人生活、情感和體驗(yàn)。

個(gè)人閑置的各類微資源被激活?；ヂ?lián)網(wǎng)使散落在個(gè)人身上閑置的時(shí)間、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等各類閑置資源得以被發(fā)現(xiàn)、被檢索、被匹配，其互聯(lián)互通特性促進(jìn)了多渠道、多功能、多內(nèi)容之間的重疊和覆蓋，融合將創(chuàng)造出全新的資源配置方式和價(jià)值形成模式。

（喻國(guó)明文，摘自2015年第5期《現(xiàn)代傳播》）