如何讓負面新聞產生正面效應

洪賜芳

【摘 要】負面社會新聞是新聞報道中無法回避的一部分，負面新聞報道的方法、尺度、角度等一旦失當，很可能帶來負面社會效應。如何在報道負面新聞中把握好報道的角度和核心內容，巧設議題，正確引導公眾輿論，使負面新聞報道產生正面積極的社會效應，是擺在每個記者面前的重要而又現實的課題。

【關鍵詞】負面新聞 新聞媒體 輿論導向 正面效應

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

所謂負面新聞，是指那些有違社會公序良俗，甚至是違法犯罪的新聞事件。有人認為，負面新聞會產生負面效果，大量報道負面新聞，會使民眾對社會失去信心。然而作為新聞媒介，為反映社會生活的完整性和真實性，負面新聞是報道活動中一個無法回避的領域。新聞媒體所要做的并不是減少甚至杜絕負面新聞信息的傳播，而是如何在傳播過程中端正傳播思想，降低甚至抵消其消極影響，將之轉化為一種積極因素，成為社會實踐活動的推動力。

一、把握好報道的角度和核心內容

負面新聞的報道角度和核心內容選擇得當與否，將直接關系到報道后所產生的社會效果。

例如：在“清網行動”“后清網行動”“緝捕重大逃犯攻堅行動”“緝捕重大命案逃犯攻堅行動”等專項行動中，時常會遇到潛逃幾年，甚至幾十年的犯罪嫌疑人被抓捕歸案的案例。從做節目的角度來看，逃亡幾年、幾十年，如何“漂白”了身份，又是如何躲避警方一次次追捕的？這些問題或許都是受眾感興趣的，如果沿著這個思路來做節目，或許會有相當不錯的收聽率，但是，同時也很可能會讓某些在逃犯罪嫌疑人得到更多的反偵察反追捕經驗，其社會效應就是非常負面的。

泉州電視臺《法治連線》記者于是選擇了另外一個角度，講述犯罪嫌疑人惶惶不可終日逃亡生涯的艱難，講述警方對于負案在逃人員的追捕意志是如何堅強、偵查技術手段是如何先進、全面，告誡所有在逃人員，法網恢恢疏而不漏，不要抱有逍遙法外的僥幸心理。節目最后，鏈接了相關法律規定，呼吁在逃人員主動投案自首，爭取從輕減輕處罰。這樣的傳播角度，無疑傳達了正能量。

2006年發生的轟動一時的南京“彭宇案”，引發了遇到老人摔倒該不該扶問題的全國大討論，其結果是，絕大多數被調查者表示了謹慎甚至是否定的態度。自從“彭宇案”以后，在全國各地，老人倒地因無人敢扶，結果得不到及時救助導致死亡的事件頻頻發生。在泉州新門街，有一天早晨，一位老人騎自行車時不慎摔倒，當時路過的車輛和行人到底有多少沒有人統計過，但是事實是，眼看著老人躺在地上痛苦掙扎時，沒有一個人停下腳步上前救助，后來老人因沒得到及時救治而去世。

作為一個新聞事件，“彭宇案”經過眾多媒體過度炒作后持續發酵，無疑已經產生了極大的負面社會效應，其影響直到今天仍然沒有消除。這個結果不能不歸咎于媒體一開始報道該事件時，輿論導向上存在著嚴重的偏差。

可見，負面新聞報道的角度和核心內容一旦把握不當，很可能會因此產生并放大負面效應。

二、巧設議題 正確引導公眾輿論

同一個新聞事件，不同媒介不同記者，其關注點往往不同，從而在引導公眾輿論方向上，也就會產生截然不同的結果。

例如法制類新聞中，各類治安和刑事案件是較為常見的報道內容，為了吸引受眾眼球，有的記者會對違法犯罪嫌疑人的作案過程，以及警方破案的細節，做詳盡的描述，其結果往往是，提高了后續發生案件中犯罪嫌疑人的反偵察能力，由此增加了警方破獲同類案件的難度和執法成本。如果記者在報道這類案件時，設置的議題不是嫌疑人是如何作案的、警察是如何破案的，而是引導受眾思考違法犯罪嫌疑人為什么會走上違法犯罪道路，其違法犯罪的結果對社會有多大危害，其個人又將因此付出多大代價，引導受眾往這個方向深入探討，其結果對于潛在的犯罪，無疑將產生震懾和消除不良影響的作用。

泉州電視臺《法治連線》作為一檔以案說法的電視專題欄目，創辦十幾年來，針對青少年的普法宣傳一直是欄目的重頭戲之一，其宣傳效果也是非常突出的。

2003年7月，惠安縣17歲的男子陳杰，為小事與人發生沖突，一時沖動將對方打成重傷，由此觸犯了刑律。當時陳杰還是一名學生，在班上學習成績和各方面表現都很不錯。眼看因一念之差就要被送進監牢，因此斷送前程，陳杰悔恨難當。最終法院從挽救的目的出發，判處陳杰有期徒刑二年，緩刑兩年。復學后，陳杰心存感激，并更加刻苦地投入學習。2005年高考，陳杰被福建師大環境與科學系錄取。陳杰的故事在《法治連線》欄目播出后，引起社會各界強烈反響，惠安縣不少學校還專門組織學生收看節目重播。

通過剖析本土發生的青少年違法犯罪案件的報道，讓廣大青少年從一個個身邊活生生的案例深切感受到，吸毒、賭博、盜竊、斗毆等等違法犯罪行為的后果，將是要付出未來前途乃至一輩子的巨大代價。

三、搭建負面新聞事件中矛盾雙方的溝通平臺，讓媒體成為化解社會矛盾的媒介

群體性事件以及涉及群眾信訪的案件，一直以來是各地各種媒體視之為洪水猛獸而避之不及的雷區，但是一味回避，不但這些矛盾沒辦法得到很好解決，積累多了，還可能演變成更為嚴重的社會矛盾。如何正確面對身邊發生的這些負面新聞事件？泉州廣播電視臺一反傳統思維，大膽嘗試，在廣播電臺《行風政風熱線》節目開辟相關內容，在廣大市民群眾與各個行政執法部門之間搭建了一個互動溝通的平臺，及時解決群眾在日常生活中得不到解決的問題，也將一些矛盾沖突公開擺在桌面上，讓矛盾雙方各抒己見，讓行政部門對群眾的一些誤會有個解釋的機會，從而化解了不少可能引起群體性事件的潛在隱患。

總之，媒體和記者只要以高度社會責任意識和嚴格的職業操守，從改進工作、解決問題、扶正祛邪、激濁揚清、維護穩定、服務大局的角度出發，來開展報道活動，任何的負面新聞都是可以產生正面社會效應的。

（作者單位：福建省泉州廣播電視臺）

參考文獻

1.張曉慧 《負面新聞如何規避負面效應》，載《青年記者》2012年第3期。

2.巫瑩 《負面新聞的正面引導與正向效果》，載《中國記者》2008年第8期。

3.郎林 《負面新聞信息的正面引導 》，載《記者搖籃》2010年第第11期。

（本文編輯：肖婧為）