探索新常態(tài)下廣播廣告轉(zhuǎn)型之路

覃繼紅 呂曉虹

編者按：廣告是媒體的經(jīng)濟命脈。當(dāng)前，廣告仍然是傳統(tǒng)廣播電視媒體最主要、最依賴的創(chuàng)收方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體得到急速擴張，又加之新修訂的《廣告法》在2015年9月1日開始實行，對廣告內(nèi)容及形式進行了更嚴格的限制，電臺中最常見的醫(yī)藥保健專題廣告又面臨市場的規(guī)范和整頓，傳統(tǒng)廣播在收入相對穩(wěn)定的背后也存在潛在的危機，轉(zhuǎn)型勢在必行。

面對困境和危機，各廣播電臺居安思危，積極尋找對策，不斷探索廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)型的方法和途徑，其中不乏成功案例。

首先，是搶占風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)思維無疑是應(yīng)該具備的轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)。各種應(yīng)用程序的應(yīng)用、微信營銷、“搖一搖”廣告在廣播廣告中正在興起，積累了大量成熟的技術(shù)和營銷案例：如信哲通的fmRadio8系統(tǒng)已為數(shù)十家電臺打通了手機“搖一搖”廣告產(chǎn)品通道…

其次，創(chuàng)意成為扭轉(zhuǎn)劣勢的試金石。現(xiàn)階段人們更注重體驗和場景以及分享。一個好的創(chuàng)意可能會帶來意外驚喜。

一家汽車4S店，在湖南電臺做了這樣一種廣告投放：每天上下班時間由主持人開著4S店提供的車接送一位聽眾上下班，同時在電臺連續(xù)連線直播七天，除此不投放其他硬廣告。

湖北廣播頻率為浦發(fā)銀行武漢分行成立十周年紀念專門設(shè)計了“整點十分報時”廣告：“現(xiàn)在是北京時間十點十分。浦發(fā)銀行十周年給您十分滿意。十年風(fēng)雨，十年成長，感恩十年，同心跨越，浦發(fā)銀行！”

上海電臺的珠寶商廣告和頻率創(chuàng)收過億相關(guān)聯(lián)，喊出：“請收聽周五的動感101全天節(jié)目，每檔節(jié)目會播報一個密碼，用這個密碼，微信回復(fù)給動感101官微，如果你是前88名，就可以免費領(lǐng)銀子啦！”……

我們希望通過本期這組聚焦廣播廣告經(jīng)典案例的文章，能給廣播人帶來一點啟發(fā)，可以彼此快速學(xué)習(xí)和復(fù)制這些做法，盡快突破困境，帶來轉(zhuǎn)機。