淺析融媒體時代“一與受眾平行”娛樂節目主持定位

李聰聰

廣播節目主持人，是節目主持傳播的主體，往往身兼制片人、編導、制作等多重角色，肩負節目運營、生產重任。隨著互聯網技術的快速推進，“一云多屏”視聽新媒體新形態改變著受眾收聽習慣，媒體融合大趨勢使得傳統廣播人要面對內容多屏分發、多屏合一的新挑戰。然而，不管受眾通過哪個入口收聽節目，節目內容才是吸引受眾收聽的核心。廣播人只有站在與受眾平行的視角出發，關注受眾需求，研發節目，傳播受眾喜聞樂見的形式和內容，才能在競爭異常激烈的融媒體時代分割和占領市場份額。

《音樂早餐》是上海東廣音樂動感101頻率播出的晨間娛樂節目，以大學生和年輕上班族為主要受眾目標，突出輕松愉快的頻率定位，在主持人曉君、小暢兩位“大廚”打造下，成為上海地區早高峰時段移動收聽份額最高的節目。

解構分析《音樂早餐》節目內容和主持風格，不難發現它有一個突出的特點，就是主持人準確把握受眾的收聽心理和需求，從節目內容、主持性格、主持情趣、主持語言方面實現“與受眾平行”的定位。

一、以平民視角精準打造娛樂內容

現代傳播媒介有四大功能：“報道新聞”、“引導輿論”、“提供娛樂”、“服務大眾”，而“報道新聞、“引導輿論”兩大傳播主要功能一直以來是廣播早間節目很重要的指揮棒，新聞資訊和熱點時評節目長期占據著早間黃金時間。然而，隨著智能化手機的普及，網絡在民眾生活中占據的時間比重越來越大。截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人。個人電腦（PC）、平板電腦、智能手機成為了信息、娛樂的主要平臺。大量的年輕人、上班族早上一睜眼就已經通過門戶網站、移動客戶端了解各大新聞，廣播早間新聞節目對受眾的吸引力明顯減弱。城市交通擁堵現象日益突出，上班路上聽眾更希望通過娛樂節目減壓。早間娛樂脫口秀節目出現正是基于以上兩點原因。

《音樂早餐》將節目分為7：00—8：00、8：00—9：00兩個時段。不同時段，再細分受眾群體，設計傳播內容。7：00—8：00時段以年輕的學生朋友為主要受眾群，每期一個話題，以兩位主持人聊天的形式呈現。8：00—9：00時段以車載年輕上班族為主，節目形式豐富，單元設置新穎，有娛樂單元“co-pk戰”、“Happy Moring Call”及資訊單元“挑頭高”。

英國學者丹尼斯·麥奎爾認為：“受眾的行為，在很大程度上由個人的需要和興趣來加以解釋?！币部梢哉J為，一個人接觸媒介，是基于個人需要，懷有某種動機的，他主動使用媒介內容來實現自己的目的?！兑魳吩绮汀分鞒秩苏菍⒆约夯貧w到平民受眾，精準掌握早間特定時段、特定受眾的娛樂需求，打造年輕—族喜聞樂見的娛樂內容。

二、展示主持人的平民性格

傳播者的坦誠是傳播者極為重要的品格，這種品格，既能贏得受眾的信任，更能贏得受眾的喜歡。作為《音樂早餐》節目的“大廚”，兩位80后主持人個性鮮明，男主持人曉君陽光、親善，女主持人小暢伶牙俐齒、好吃又怕胖，兩人各具個性特點，就如身邊好友，主持人平民性格是《音樂早餐》“美味”的關鍵。曉君、小暢愛玩、愛鬧，有著年輕人特有的灑脫和激情，頻率曾總監說，動感101主持人不再是高高在上、完美的傳統主持人形象，他們也有缺點、也有煩惱，主持人就如生活中可觸摸的朋友，而正是這種極富個人化的平民性格得到了廣大聽眾的認可，長期以來聽眾不僅為了放松心情而收聽，更產生了情感依賴。

頻率為使主持人的平民形象更加鮮明、生動，會有計劃地在線下互動平臺、品牌活動中不斷深化，如：女主持人小暢喜歡美食，在節目之外的微博上就會經常曬曬美食，塑造了“吃貨”形象，愛吃又天天喊著要減肥的女主持人不就是生活中普通女生的縮影嗎？而男主持人曉君熱心公益活動，則打造男主持人陽光、熱心的形象，積極參加或借頻率力量組織參加熱血青年會、青年志愿服務中心、義賣等活動。另外，根據節目話題內容的不同，主持人的平民形象還會不斷豐富，如：奧運會期間，女主持人在節目中表現出被帥氣運動員深深吸引的小女生形象。而男主持人則展示熱愛運動的陽光男孩形象，當然，也不乏時下年輕人自黑自嘲特點。在線上線下的自然流露中，兩位主持人的平民性格躍然而出。

三、展示主持人的平民情趣

性格塑造只是外殼，實現“與受眾平行”更需要主持人在節目內容中體現極具創新的平民情趣?！癱o-pk戰”、“Happy Moring Call”是《音樂早餐》的兩個獨立單元，講究創意和笑點，凸現平民情趣。

co，為Copy模仿秀的意思。co-pk戰是將流行或經典的影視劇臺詞片段經過主持人重新演繹，不同版本或正或諧，類似于表演秀。比如電影《失戀33天》中男主^公在朋友婚禮現場的一段經典臺詞，聽眾耳熟能詳，兩位主持人另辟蹊徑，用北京話、廣東話、蘇州話惟妙惟肖全新演繹，猶如時下年輕人自娛自樂，既展示了主持人多才多藝、較強的語言功力，更使聽眾朋友重新回憶電影搞笑橋段，帶來一路歡笑。

“Happy Moring Call”單元，顯示出主持人與聽眾插科打趣、善意搞笑的平民情趣。如：一個普通的送生日祝福，得知女壽星是一位對外漢語教師，主持人便假扮老外，自稱是她朋友介紹來學漢語的，并用笨拙的漢語和女壽星交流，隨著交流中矛盾點的碰撞，再告知真相，送上祝福?；訁⑴c是廣播節目的特點，“happy morning call”單元不滿足于簡單互動方式，主持人扮演不同的人物角色，設置不同的情境、在委托對象不知情的情況下情境對話，善意捉弄、笑料百出，生產驚喜和快樂。主持人以假亂真的角色表演能力、機靈巧妙幽默趣味的家常式聊天，使得聽眾充分感受到主持人濃濃的生活情趣，不一樣的交流方式激發了受眾的參與熱情。

四、展示主持人的平民語言

《音樂早餐》主持人“與受眾平行”還體現在通俗貼近的用語習慣上，如聽眾連線中“老低調的呢”、“施小姐，淋到雨了嗎？”這些不經意的關心就如年輕朋友在聊天，自然、親切。

主持人曉君常常以朋友式的口吻、夾雜地方劇特點的“早上好”作為開場，與聽眾打招呼；女主持人小暢像個鄰家女孩，嗲嗲地與男主持人“抬杠”成為了節目一大“亮點”，為睡眼惺忪早起人群，注入晨間清醒劑，把你從夢中“作”醒。

主持人和雨中出行的聽眾感同身受，幫助出氣，這樣的語氣氛圍使聽眾不由自主地產生了情感上的親近感，最終引發了他們積極主動的心理參與行為。

當然平民不等于平庸，通俗不等于庸俗，貼近不等于隨意，在當前早間廣播節目長時段直播的情況下，《音樂早餐》為了保證節目質量，在節目制作播出方式上重新回歸，其中的“co-pk戰”、“Happy Moring Call”兩單元提前精心錄制，保證了每期節目的創意、節目主持人語言、音效、節奏的精準呈現。

面對音視頻網站、移動客戶端為代表的新媒體視聽節目的強勢競爭，廣播頻率如何保住原有“江山”？面對有限的市場份額，如何在同時段同類節目中脫穎而出？對娛樂脫口秀節目《音樂早餐》的研究發現，贏在受眾收聽心理和需求的準確把握和主持風格定位與目標受眾群體需求完全對接所帶來的傳播魅力上。