淺析企業無形資產的運營

【摘 要】隨著21世紀知識經濟時代的到來，在大數據時代即將來臨的背景下，無形資產逐漸成為企業最重要的一項資源。企業所擁有的知識、專有技術、品牌價值、人力資本、企業聲譽、企業文化等無形資產是難以被其他企業復制的稀缺資源，正成為促進企業進步的核心資源，是企業實現高附加價值的核心競爭能力的有效途徑。但是，現在依然有很多企業不注重對無形資產的管理，沒有認識到無形資產對于創造企業價值的真正意義。本文針對這一現象，研究剖析無形資產對企業價值的影響。

【關鍵詞】企業；無形資產；價值

無形資產日益成為企業甚至國家長遠發展不可或缺的重要資源，它對企業經營績效和核心競爭力發揮著越來越重要的作用，對企業的經營管理和持續成長產生越來越重要的影響。但是，從國內學者的研究來看，我國對無形資產的研究仍處于探索階段。

一、無形資產的運營

（一）無形資產運營的實質

無形資產不同于有形資產，不是買賣可以摸得著看得見的物件，經營無形資產的實質是經營某項無形資產的權利，包括所有權、使用權（與有形資產不同，沒有處置權、占有權）。從這個角度看無形資產實質上是一種權利，是知識轉化來的權利，而這種權利對象不是有形的、占有空間的，而主要是無形的、觀念的。因此，無形資產本質是一種無形的權利。所謂運營無形資產就是運營這種無形權力。

（二）無形資產運營的特點

這種權利有巨大的功效，所以要運作它，但它又有無形的特點，運作又很不同于別的權利，無形資產的運作與經營比有形資產經營具有更大的運作空間，企業無形資產的升值比有形資產的擴張來說，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國際知名企業的無形資產大于甚至幾倍于企業的有形資產就是例證。無形資產經營是企業資產運營的高級階段。高明的資產經營者主要是利用無形資產經營，減少有形資產的投入，即以無形資產輸出為手段，在更大的空間和范圍內實施控股或參股，通過無形資產運營代替有形資產投入，實現少投資甚至不投資也能收購企業、合并企業或戰略聯盟。知識經濟時代的到來，使各種無形資產--品牌、知識產權、軟件、媒體內容和技能的價值迅速升值。一方面，新興產業和高新技術企業的無形資產占全部資產比例愈來愈大，無形資產日益成為創造財富的主動力；另一方面，經濟全球化刺激世界各地對國際名牌的消費需求擴大，更加速了無形資產在全球的擴張。

（三）無形資產運營的主要方式

面對巨大風險和機會，企業要有效運營無形資產，首先管理運營要形成完整的運營體系，包括策劃、開發、運營、評估、保護等環節。在這個鏈條中策劃與評估、保護具有特殊作用。無形資產的兩個基本特點即無形性和資產性使之成為追求的稀有資源，同時又可以不排他取得，這是一方面。另一方面由于作為一種觀念可以任意漫延，只有經過周密的策劃，才可以使之較準確地有效開發、運營，而評估才可確保利益的最大實現，以減少風險。這里不能不看到在中國加入WTO后企業的無形資產的保護將面臨非常嚴峻的形勢，評估是一項非常重要的工作。中國許多企業實施品牌戰略、技術創新戰略等都是在開展無形資產管理運營，往往囿于把品牌或技術僅作為一種交易手段，還未上升到經營方式所致。

企業無形資產管理運營與產品生產經營不同的地方還在于所遵循的客觀規律，除了市場規律、供求規律外，還要遵循科技文化發展規律、認知規律、法制規律等。比如策劃開發品牌技術要充分注意各法律規定和規則的要求，避免造成侵權或其他不宜情形。比如日本任天堂公司經過詳細科學的研究得出結論，每年只推出2-3種新的游戲軟件才可以保持顧客充分的認知和銷售秩序，取得好的效益，否則一年推出更多乃至10種新軟件，只能產生負作用。這個經驗完全證明了無形資產開發運營要遵循認知規律。

由于無形資產的本質特點與管理運營不完全同于產品經營，需要研究探討的方面還非常多，但最根本的是要認清它是經營一種權利。

二、怎樣更好的利用無形資產

（一）重視無形資產投入，加強無形資產營造

無形資產需要有形投入。企業應該在以下五個方面加大投入，營造無形資產。

（1）利用知識產權；（2）在質量信譽中；（3）廣告宣傳；（4）在人才科技；（5）在經營管理。

（二）充分利用和發展現有無形資產

多數無形資產項目受時間的制約，因而企業應當在其有效的時間內，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費。企業應充分重視無形資產的作用，并努力將現有的無形資產盡快轉化為現實的生產力。抓住現有無形資產的各種優勢，主動開展各項業務，充分發揮無形資產的延伸、融資和擴張等功能。

（三）加強無形資產管理

無形資產是企業賴以生存的財富，對企業的發展至關重要，一旦喪失，將給企業以致命打擊。因此，無形資產必須加強管理，以免流失或損壞。

（1）要加強對無形資產的成本核算；

（2）要重視無形資產的價值評估；

（3）要加強保密工作；

（4）要及時取得法律保護。

三、結束語

知識經濟時代的來臨，給企業管理人員帶來全新的挑戰。因為，人才和信息等傳統會計賬冊上難以直觀反映的要素，正在逐漸取代資本、自然資源等，成為經濟增長的決定性要素。無形資產對企業的發展越來越重要，并且日益成為企業資源中的一個主要部分。

作者簡介：高斌，男，漢族，1991年出生，本科學歷，金融專業，江西人，江漢大學文理學院經濟學部'。

參考文獻：

[1]趙蕊麗：《關于無形資產對企業價值影響分析》[J]《中國證券期貨》

[2]《企業財務經理必須重視無形資產管理》[J]《知識經濟》endprint