明星報(bào)道規(guī)范探究

內(nèi)容摘要：明星新聞?wù)Q生伊始，明星就成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。媒體過度追求經(jīng)濟(jì)利益，嚴(yán)重影響了社會(huì)風(fēng)氣，同時(shí)也影響了媒體的公信力，媒體報(bào)道明星應(yīng)該規(guī)范。筆者認(rèn)為媒體首先要多突出傳播社會(huì)主流的東西，引導(dǎo)這個(gè)社會(huì)向善的標(biāo)本，這樣可以輻射出更大的公共價(jià)值。同時(shí)媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)該以人為本，尊重明星人格，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

關(guān)鍵詞：明星報(bào)道 明星隱私 正能量 以人為本 報(bào)道規(guī)范

近年來電視選秀、電視娛樂節(jié)目，紅透了大江南北，深得受眾的關(guān)注。無論是電視媒體、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，只要與明星沾邊，就會(huì)變成社會(huì)熱點(diǎn)，明星新聞深受大眾的喜愛。明星報(bào)道是娛樂新聞的重頭戲，明星是娛樂新聞重要的制造者。他們的自我曝料、自我炒作，成為娛樂新聞爭(zhēng)相報(bào)道的重要題材之一。而媒體也依靠明星贏得了收視率，如此惡性“雙贏”循環(huán)，會(huì)使娛樂新聞在低俗的泥潭中越陷越深，目前明星報(bào)道出現(xiàn)諸多問題。

一.目前明星報(bào)道存在的問題

1.明星報(bào)道等娛樂新聞炒作明星隱私

明星新聞?wù)Q生伊始，明星就成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。如約會(huì)吃飯、逛街購物、結(jié)婚生子、明星裸照、明星電話、明星住宅等，只要和明星沾邊的事，都會(huì)成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的內(nèi)容，明星們的隱私更成為街頭巷尾的飯后談資。遠(yuǎn)的的如譬如2008年艷照門事件，從1月26日網(wǎng)友“奇拿”在天涯社區(qū)發(fā)布很多陳冠希與一些演員、歌手的私密照開始，到2月21日，陳冠希向在這個(gè)事件受到影響的演員、歌手及其家人和香港市民道歉結(jié)束。由于網(wǎng)友的關(guān)注，媒體推波助瀾的報(bào)道，艷照門事件得到了極快、極大的傳播，除了韓、日等周邊媒體報(bào)道外，還吸引了歐美媒體的關(guān)注。近的2013年9月份吳樾車震門，吳樾與紅衣女子“口水戰(zhàn)”之后，從前排下車一同鉆入汽車后排……十幾分鐘后，吳樾和紅衣女子一同下車整理衣服。媒體如此報(bào)道導(dǎo)致很多明星私密事被曝光。

2.明星報(bào)道的假新聞大行其道

明星新聞具有轟動(dòng)效果，在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)引起大量的關(guān)注和強(qiáng)烈的反響，但是，很多明星新聞是虛假的，譬如前段時(shí)間的海波事件，假新聞滿天飛，先是說嫖娼的對(duì)象是變性人，接著說黃海波一次叫兩名妓女，有圖有真相，繪聲繪色。這些其實(shí)是網(wǎng)友胡編亂造的，媒體沒有證實(shí)就報(bào)道出來。又如王力宏是同性戀的傳聞，雖然王力宏公布了婚訊，反而引起受眾的更大的不信任，認(rèn)為王力宏是欲蓋彌彰，直到宣布老婆李靚蕾已經(jīng)懷了幾個(gè)月身孕后，才粉碎傳聞。也有炒作離婚的，如李亞鵬和王菲在新疆離婚，媒體炒作得有鼻子有眼，后來新疆民政局回應(yīng)沒有此事，我們至今不知他們二人是否離婚。

3.媒體觀念出現(xiàn)偏差

目前網(wǎng)絡(luò)上每天不知有多少裸照等不雅圖片發(fā)布，為什么媒體專門挑選那些明星的呢？為什么其余人的裸照像扔在地上的煙頭的一樣，無人問津，沒有可能持續(xù)發(fā)酵的機(jī)會(huì)？媒體一報(bào)道，就像一個(gè)重磅炸彈爆炸一樣，引起受眾、其余媒體巨大的反響，這是媒體報(bào)道觀念出現(xiàn)了問題。越來越多的娛記們?cè)趫?bào)道上喜歡選擇軟新聞。即使是硬新聞，他們也會(huì)盡力使之軟化，很多娛記、狗仔游走在道德的邊緣。媒體喜歡發(fā)布一些明星走光的圖片，從2002年劉嘉玲裸照風(fēng)波至今，娛記們專門跟蹤、偷拍明星，前段時(shí)間曝光文章與姚笛在深圳開房激吻，還有一些圖片為證，這讓文章與馬伊琍的婚姻亮起了紅燈，這些低俗的明星新聞可能會(huì)創(chuàng)造前所未有的收視狂潮，也可能毀了一個(gè)幸福美滿的家庭。

二.明星報(bào)道引發(fā)爭(zhēng)議的原因很多

為什么明星報(bào)道會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議呢？明星報(bào)道引發(fā)的爭(zhēng)議的原因有哪些？圍繞明星報(bào)道爭(zhēng)論的原因很多，但對(duì)問題進(jìn)行歸納可以發(fā)現(xiàn)，爭(zhēng)議的原因主要集中在以下幾個(gè)方面：

1.信源方面。明星新聞的主角們——明星，有時(shí)也“擔(dān)任”著制造者的身份，自我炒作，爆料成為明星新聞的一部分。一方面提高了自己的出鏡率，和觀眾混個(gè)臉熟，一方面提高自己的身價(jià)和作品的賣價(jià)，而媒體也需要明星的自我炒作來贏得收視率，在互利共贏的惡性循環(huán)中，明星新聞被慢慢推向信任缺失的深淵。作為媒體首先要區(qū)分信源的真實(shí)性，如果是明星自我炒作違背新聞的真實(shí)性，這樣的明星新聞就不能報(bào)道。

2.媒介方面。經(jīng)濟(jì)利益促使變質(zhì)的明星新聞滋長(zhǎng)，媒體過度的追求明星新聞的娛樂性，大眾傳媒所需要的社會(huì)責(zé)任也被拋棄，正確的報(bào)道原則隨之被取代，加上目前大眾有限的文化水平，大眾化和娛樂化很容易演化為庸俗化和媚俗。其實(shí)早在2005年“《焦點(diǎn)訪談》曾做過一期節(jié)目《新聞打假在行動(dòng)》，節(jié)目揭示了虛假報(bào)道的幾種表現(xiàn)形式：捕風(fēng)捉影的疑似新聞;憑空編造的虛假報(bào)道;文題不符的標(biāo)題造假;夸大其詞的失實(shí)報(bào)道;違反常識(shí)的誤導(dǎo)性報(bào)道。”[1]作為媒體來說，媒體要守住媒體的底線，堅(jiān)持媒體報(bào)道真實(shí)性和擔(dān)負(fù)社會(huì)的責(zé)任。

3.受眾方面。“物質(zhì)的豐足使大眾將注意力轉(zhuǎn)向文化需求，在文化價(jià)值觀得到好的貫徹之前，低俗淫逸之風(fēng)初見端倪，并且愈演愈烈。”[2]“艷照門”事件就是在這個(gè)“新媒體”環(huán)境下誕生的。2008年的“艷照門”事件就是一件典型的事例。在人群中最常見的特性就是趨同性，集群的群眾往往伴隨著無意識(shí)即下意識(shí)的行為，所以其力量的強(qiáng)大是不容小覷的。每個(gè)受眾對(duì)他人的真正不幸和痛苦都懷有一定程度的，或者說絕不是輕微的喜悅。

總之，從現(xiàn)有的資料來看，明星報(bào)道爭(zhēng)議的主要原因就是明星報(bào)道在信源、媒介、受眾方面都出了問題。如何處理這些問題，以及對(duì)明星應(yīng)該如何進(jìn)行報(bào)道呢？媒體應(yīng)該把握怎樣的原則，來提升明星報(bào)道審美價(jià)值？

三.電影明星報(bào)道規(guī)范

通過以上電影明星報(bào)道的分析和研究，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下明星報(bào)道應(yīng)該提升明星報(bào)道的審美價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)的精神文明建設(shè)。新聞媒體在報(bào)道新聞的過程中，要遵循一些基本的原則，比如報(bào)道要真實(shí)、公正、平衡、理性等，這些既是報(bào)道新聞的要求，也是傳媒取信于民的力量所在。我們的記者和媒體應(yīng)始終牢記并踐行新聞的真實(shí)性，即使是明星新聞這樣的關(guān)乎娛樂的新聞。“新聞商品有一種共同的質(zhì)量問題，即必須是客觀的、公正的、真實(shí)的、全面的信息。傳媒或具體的記者、編輯的基本職責(zé)，就是客觀地報(bào)告事實(shí)”。[3]從報(bào)道目的而言，媒體要公益先行，態(tài)度端正，要堅(jiān)守真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀和服務(wù)公眾等專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。媒體報(bào)道明星還應(yīng)該遵守下列規(guī)范。endprint

1.明星報(bào)道應(yīng)該以人為本，不得用傷害社會(huì)利益來換取自身經(jīng)濟(jì)利益，要注重經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)責(zé)任的平衡。在傳媒采訪報(bào)道明星的過程中，存在著很多有悖于基本職業(yè)道德的問題，主要是涉及到虛假報(bào)道。明星新聞相對(duì)其它新聞報(bào)道來說，明星新聞主要是娛樂性的內(nèi)容，但是最突出的表現(xiàn)就是新聞失實(shí)。很多媒體認(rèn)為明星作為公眾人物來說，明星的隱私權(quán)是受限的，明星是不會(huì)和媒體打官司的，但是媒體不能因此而過度的侵犯明星隱私權(quán)。明星是社會(huì)上一個(gè)特殊人群，是一個(gè)光鮮的群體。由于他們經(jīng)常出現(xiàn)在熒屏、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，受到很多人的關(guān)注，更受到他們粉絲的追捧。明星的一舉一動(dòng)都被大眾所模仿，如果媒體總是報(bào)道明星的陰暗面，而迎合了大眾窺私的欲望，雖然受眾喜歡看，媒體獲得了經(jīng)濟(jì)利益，但那是對(duì)社會(huì)的不負(fù)責(zé)任，損害了社會(huì)利益，導(dǎo)致社會(huì)風(fēng)氣的敗壞。媒體應(yīng)該以人為本，關(guān)注社會(huì)利益和社會(huì)風(fēng)氣。

2.媒體報(bào)道明星要注重人的價(jià)值至上。“媒體報(bào)道明星，是引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，體現(xiàn)社會(huì)的正能量，媒體要多報(bào)道社會(huì)的真善美”[4]，特別是明星在社會(huì)慈善方面的表現(xiàn)，體現(xiàn)出明星的友善和奉獻(xiàn)，對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)照和幫助。也要報(bào)道明星成長(zhǎng)的過程，明星的成名是通過辛勤的勞動(dòng)和努力而換來的，而不是一夜成名，十分的突然，如果都這樣報(bào)道明星，就會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)的浮躁風(fēng)氣。其實(shí)明星的成才之路有的是付出很多，而收效甚微的，而且成長(zhǎng)的比例也是非常低的。媒體如此突出明星的價(jià)值至上，對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展是十分有益的，能夠推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

3.人是目的不是手段，應(yīng)尊重明星人格。媒體報(bào)道明星主要是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，報(bào)道明星不只是手段而已，是目的，使社會(huì)良性發(fā)展，樹立正氣。媒體報(bào)道明星時(shí)不能把明星作為文化產(chǎn)業(yè)的工具來使用，而要重視、尊重明星的人格。明星首先是社會(huì)人，其次才是明星，明星是他們身上的光環(huán)，我們要把明星分離出社會(huì)人和扮演的角色分開。我們可以隨意的談?wù)摪缪莸慕巧菍?duì)扮演的人（明星）要尊重。如果我們對(duì)扮演的人（明星）不尊重，其實(shí)也是對(duì)自己的不尊重。這個(gè)扮演的人是和我們自然人一樣的，具有一樣的人權(quán)。

注 釋

[1]新聞打假在行動(dòng).中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》，2005-7-27

[2]余慶華.娛樂新聞的受眾心理研究[J].鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（5）：78-79

[3]陳力丹.透析“新聞炒作”[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào).2007-2-5

[4]余慶華.媒體與受眾心理需求探究[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2011（8）：182

本文為武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《中國(guó)電影明星報(bào)道規(guī)范研究》（項(xiàng)目編號(hào)：11012）階段性研究成果。

（作者介紹：余慶華，新聞學(xué)博士，武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院人文系副教授，主要從事娛樂新聞、傳播心理學(xué)研究）endprint