論新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

摘要：現(xiàn)代社會，輿論宣傳的影響越來越大，抓好輿論宣傳工作，關(guān)系人心向背，關(guān)系企業(yè)興衰。國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)管理的有機組成部分，它為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動提供了強大的精神動力和思想保證。由此，做好新時期企業(yè)的新聞宣傳工作，對增強企業(yè)凝聚力和向心力，促進企業(yè)按照市場經(jīng)濟規(guī)則健康運作，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標十分重要。

關(guān)鍵詞：新時期；國有企業(yè)；新聞宣傳

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2015）06-0190-01

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，國企改革的不斷深化，國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨著來自信息網(wǎng)絡(luò)、其他思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)。面對新的挑戰(zhàn)和考驗，做好新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和宣傳思想工作的成敗，而且關(guān)系到企業(yè)以及干部職工隊伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。本文就新時期國有企業(yè)宣傳工作的重要性進行粗淺闡述。

一、新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的特點

（一）新時期國有企業(yè)的新聞宣傳工作明確要求：一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，為企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、改革發(fā)展等經(jīng)濟工作服務(wù)，由此可見，新聞宣傳更加注重實效性，從而使這一“務(wù)虛”的工作變得務(wù)實，從生產(chǎn)力、營銷力角度來做新聞宣傳工作，目的性更強。

（二）新聞宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動工作進展的一個強有力的抓手。眾所周知，影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進和諧、維護穩(wěn)定的壓力相對較大。新聞媒體在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有的特殊優(yōu)勢，可以教育職工群眾自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

（三）新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。新時期的國有企業(yè)越來越認識到，抓好新聞宣傳報道，就能為企業(yè)塑造良好的形象，就能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。因此，企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，通過宣傳報道這種快速、廣泛的傳播手段提高企業(yè)的社會知名度和美譽度十分重要。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）新聞宣傳是以思想政治工作為主線奏響輿論引導(dǎo)的主旋律。

時代在不斷發(fā)展，國有企業(yè)要跟上時代的發(fā)展，關(guān)鍵在通過新聞宣傳工作做好人的工作，統(tǒng)一思想、凝聚人心、形成合力，進而才能推動國有企業(yè)科學(xué)健康和諧發(fā)展。

新聞宣傳報道是企業(yè)的窗口和喉舌，充分發(fā)揮黨的主旋律的作用，就是發(fā)揮傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢，就是實際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現(xiàn)。

搞好國有企業(yè)新聞宣傳報道這項工作，一方面可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級業(yè)務(wù)部門和公司黨委的重大決策，提高廣大職工對企業(yè)的認知度和關(guān)切度，有利于企業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展；另一方面，宣傳報道是擴大輿論引導(dǎo)作用和窗口效應(yīng)的重要渠道，及時正確的輿論引導(dǎo)對于統(tǒng)一職工思想、調(diào)動職工積極性、凝聚職工隊伍和加強文明建設(shè)都有著不可替代的重要作用。通過綜合運用好各種媒介平臺，給員工樹立榜樣，較高層次上調(diào)動員工的積極性，激勵深度表達，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智，從而為企業(yè)帶來更大的利益。

（二）新聞宣傳工作是國有企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)和有效途徑。 對國有企業(yè)來講，新聞宣傳工作關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進，搞好新聞輿論宣傳是做好領(lǐng)導(dǎo)工作的基本方針和重要手段，是培育企業(yè)文化的重要載體，是推進品牌建設(shè)的窗口，是執(zhí)行力建設(shè)的重要保障。

出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，可以很好地為國有企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

（三）新聞宣傳工作是樹立企業(yè)品牌影響力、推動企業(yè)科學(xué)健康和諧發(fā)展的一個有力推手。

新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑，是企業(yè)品牌樹立的生產(chǎn)力，而這種生產(chǎn)力是嫁接在媒體的影響力上的，企業(yè)宣傳報道工作對企業(yè)所有的意義都基于被媒體接受并發(fā)布。因此，樹立好良好的企業(yè)形象，“做”功很重要，“唱”功同樣必不可少。說到“唱”功，其實就是企業(yè)的對內(nèi)對外宣傳。在當代企業(yè)中，通過樹立本企業(yè)的一些典型的案例，并予以宣傳和褒獎，能有效的增強企業(yè)的凝聚力。就企業(yè)外部而言，企業(yè)外部宣傳充當對外界溝通的橋梁，使企業(yè)與外界良好溝通，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。此外，通過良好的企業(yè)新聞宣傳，可以在企業(yè)內(nèi)部形成良好的輿論氛圍，為企業(yè)實現(xiàn)其長遠發(fā)展提供內(nèi)外助力。通過新聞宣傳，對企業(yè)、對職工有一種潛移默化的滲透和影響。對內(nèi)的宣傳，使員工能夠認可企業(yè)，融入企業(yè)，與企業(yè)休戚與共。

新聞宣傳工作是糧草、是喉舌，是利劍，宣傳工作十分重要。這是諸多領(lǐng)導(dǎo)和人們常說的話。由此，為了使這項使命圓滿完成，必須著眼長遠，科學(xué)培養(yǎng)，努力造就一支業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良的新聞宣傳隊伍，才能保證和促進規(guī)劃建設(shè)宣傳工作全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。這就要求我們的新聞工作者要站的高、看得遠，觀察事物不是淺嘗輒止，停留在表面的感性認識階段，而是善于思考，善于追求，力求下功夫由表及里地找出現(xiàn)象后面的本質(zhì)東西，捕捉事物內(nèi)部規(guī)律，從而有所發(fā)現(xiàn)、發(fā)明和創(chuàng)新，以科學(xué)的獨具的慧眼觀察總結(jié)，以達到更好的宣傳報道效果和目的。

毛主席說過：“人的正確思想是從那里來的？是從天上掉下來的嗎？不是，是人們頭腦中固有的嗎？也不是。人的正確思想只能從實踐中來”。由此可見，任何新的觀念決不會憑空產(chǎn)生的。隨著改革的不斷深入和宣傳媒介的不斷增多，國有企業(yè)員工的思想更加成熟，接受外界思想影響的機會增多。因此，做好新時期的新聞宣傳工作，樹立先進典型和榜樣，對創(chuàng)造一個積極向上的輿論氛圍，增強國有企業(yè)的發(fā)展動力與張力，搶先贏得市場主動權(quán)，推動國有企業(yè)又好又快發(fā)展尤為重要。

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