核心價值觀對城市文化軟實力建構效果分析

[摘 要]以城市文化軟實力傳播與傳播效果建構為主要研究對象，分析核心價值觀對文化軟實力傳播與效果建構的作用，利用大眾傳媒，以核心價值觀為指導，提升齊齊哈爾城市文化軟實力以及文化軟實力的傳播與建構效果。

[關鍵詞]核心價值觀;軟實力;構建效果;中介效應

[中圖分類號]G210 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2015）02 — 0023 — 02

習近平指出，核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。作為現代城市競爭力核心的文化軟實力，不僅是城市發展的原動力，更是城市競爭力構成的核心因素。大眾傳媒既是文化軟實力的構成因素，又是文化軟實力傳播的重要載體，大眾傳播在輿論宣傳、文化熏陶、內化與外化等關鍵階段具有重要作用。

文化資源是城市文化軟實力的載體和核心要素，是城市的根本，文化資源是一個城市文化軟實力構建的基礎。核心價值觀對城市文化軟實力提升具有引領作用，對于城市文化軟實力建構效果具有積極作用，通過核心價值觀引導、城市文化傳媒傳播，城市文化熏陶，形成良好的城市文化氛圍，和諧的城市環境。城市文化軟實力傳播在宣傳上應該以核心價值觀為指導思想，尋求受眾的最大“公約數”，在傳播內容、傳播手段、傳播力量上進行改進，將有限有形的城市文化資源創造、轉化，在傳播中形成無形的文化吸引力，吸引最廣泛的受眾廣泛關注。良好的城市文化資源，準確的傳播定位，最普遍的核心價值觀引導，有助于形成最廣泛的受眾認可，提升受眾的忠誠度，形成良好的文化軟實力建構效果，提升城市的美譽度、知名度、擴大城市文化影響力。

學者陶建杰對城市軟實力進行實證研究，提出城市軟實力傳播的實證模型，但是其針對城市文化軟實力尚未涉及，根據其研究模型，結合城市文化軟實力傳播相關理論，提出本研究模型如圖一：

根據圖1的研究模型，提出本文的研究假設：H1：文化資源對核心價值觀具有直接影響;H2：文化資源對建構效果具有直接影響;H3：核心價值觀對建構效果具有直接影響;H4：核心價值觀對建構效果具有中介作用（間接影響）。

該研究模型具有外生潛在變量1項，為文化資源，外源觀察變量3項，分別為歷史文化指數（X1），大眾傳媒指數（X2），名勝古跡指數（X3）;內生潛在變量2項，分別為核心價值觀（？濁1）與建構效果（？濁2）;內生觀察變量6項，其中Y1為傳播內容、Y2為傳播技巧、Y3為傳播手段，Y4為知名度、Y5為美譽度、Y6為文化吸引力。文化資源與核心價值觀的結構參數為γ11，文化資源與建構效果的結構參數為γ21，核心價值觀與建構效果的結構參數為β21。核心價值作為中介變量，中介作用大小為γ11β21。

研究選取樣本為齊齊哈爾建華、龍沙、鐵鋒具有代表性的十個小區，通過住戶走訪，問卷調查。采用分層抽樣方法，限于經費、人力等，本研究共選取樣本400人，獲得有效問卷306份。根據獲得相關研究數據，本研究利用結構方程軟件LISREL8.7進行數據分析，對研究模型進行驗證，主要擬合指數見表一：

表一：模型主要擬合指數表

其中GFI指數為0.96，判斷值為0.9以上，該模型具有較好的解釋力;CFI指數為0.97，判斷值為0.95以上，擬合較好;RMSEA指數為0.068，判斷值為0.08以下，說明模型具有較好的擬合性，符合擬合指數要求，綜上，本研究模型主要擬合數據符合理論要求。

本研究模型的路徑圖見圖二：

圖二：模型路徑圖

其中內生潛在變量價值觀與建構效果各有三個內生觀察變量，文化資源作為外源潛在變量，具有三個外生觀察變量，文化資源變量對核心價值觀與文化建構效果均有影響，其中核心價值觀對收視意愿具有中介效應。

根據路徑圖，潛變量核心價值觀到文化資源的回歸系數為γ11=0.57（Plt;0.001），研究假設H1獲得支持。建構效果到文化資源的回歸系數為γ21=0.37（Plt;0.001），研究假設H2獲得支持。建構效果到價值觀的回歸系數為β21=0.40（Plt;0.001），研究假設H3獲得支持。價值觀對建構效果具有中介效應γ11β21=0.23（Plt;0.001），品牌對收視意愿的總體效應為γ21+γ11β21=0.60（Plt;0.001），研究假設H4獲得支持。具體數據整理為表二：

根據研究數據，文化資源對核心價值觀具有著顯著影響（γ11=0.57，Plt;0.001）。地區文化資源的差異決定文化軟實力傳播內容、方式、技巧的不同，特別是在核心價值觀的內化過程中，要針對地區文化資源的特色，將核心價值觀與本地優秀文化資源相結合，制定富有特色的傳播內容與策略。

文化資源對建構效果具有顯著影響（γ21=0.37，Plt;0.001），以本地文化資源為基礎，以核心價值觀為指導，充分利用資源的比較優勢，突出文化資源的地區優勢、民族優勢、自身特色，積極利用大眾傳媒并加入當代流行文化的因素進行傳播，提升城市文化軟實力，擴大軟實力傳播效果。

核心價值觀對文化軟實力建構效果具有顯著影響（β12=0.40，Plt;0.001）。通過城市文化軟實力傳播過程中的核心價值觀引導，激發受眾的收視興趣，強化收視意愿，以群眾喜聞樂見的藝術形式，利用動漫、電視、音樂、MV、電影等蘊含時代流行價值觀的載體推廣核心價值觀，將傳統文化元素根植于現代流行文化中，全方位展現齊齊哈爾市獨特的風土人情。

核心價值觀對建構效果具有中介效應（γ11β21=0.23，Plt;0.001），積極立足齊齊哈爾當地的文化資源，通過多種媒介形式的傳播，以傳播核心價值觀為指導，尋求受眾最大的“公約數”，宣傳齊齊哈爾豐厚的的文化底蘊，碧水藍天，整潔的城市、清新的環境、井然的社會秩序和謙虛熱情的人民群眾，形成良好的口碑傳播效果，全面提升了齊齊哈爾市的城市形象。

由于城市文化軟實力建構效果一定程度上可能受到地區社會、經濟、政治等多方面因素的影響，本研究尚未涉及，應在后續研究中予以補充。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕陶建杰.傳媒與城市軟實力〔M〕.上海：上海交通大學出版社，2011.

〔2〕吳瓊.國外核心價值觀傳播管窺〔J/OL〕.中國社會科學網，http：//www.cssn.cn/zhx/zx_zxrd/201407/t20140702_1237 741.shtml.

〔3〕周東華，群體傳播與社會主義核心價值觀建設〔J/OL〕光明網，http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2014-03/26/nw.D110000gmrb_20140326_3-13.htm.〔責任編輯：張 港〕

[收稿日期]2015 — 01 — 11

[基金項目]本文為齊齊哈爾市哲學社會科學研究規劃項目“大眾傳媒視域下核心價值觀對我市文化軟實力提升引領作用研究”成果，項目編號：QSX2014-24QN，齊齊哈爾大學青年教師科研啟動支持計劃項目“嫩江流域非物質文化遺產媒體傳播策略研究”成果，項目編號2012W-M21。

[作者簡介]孫宇科（1983—），男，黑龍江齊齊哈爾人，講師，碩士，研究方向：新聞傳播學。