淺析吉林鹿產品包裝與品牌形象設計的作用

[摘 要]在當今市場競爭激烈的環境下，商品的包裝設計與品牌形象設計日益顯得重要，在刺激消費的同時，也引導著消費，可見包裝與品牌形象設計的重要。作為代表一方的吉林特產鹿產品，同樣需要合適的衣著與響亮的名號。鹿產品是吉林省的地方特產，也可以說是土特產，長久以來土特產的包裝與品牌形象設計一直被人們所忽視，鹿產品也不例外，目前仍有大量鹿產品在“裸奔”，這不利于市場競爭，不利于地方經濟的發展。要想使吉林的鹿產品在市場競爭中占有一定優勢，就要樹立地方品牌，對鹿產品進行合理的包裝與品牌形象設計，因為無論是從吉林鹿產品的微觀角度出發，還是從整個市場的宏觀角度出發，包裝與品牌形象設計都是有著巨大作用的。

[關鍵詞]鹿產品；包裝設計；品牌形象設計；作用

對于產品而言包裝和品牌形象設計可以增加其附加值，可以提高信譽度，吉林省的鹿產品同樣需要優秀的包裝與品牌形象設計，因為它有著巨大的作用。

1 提高地方特產的檔次

地方特產因“特”而被人接受和喜愛，但部分特產也是土特產，往往被冠以另一個特點“土”，所以在眾多消費品種，它在人心中的地位往往不高，認為“土”了就沒有檔次，這種觀點固然不對，但要改變也要有一定的方式，好的優秀的包裝及品牌設計能改變人們對地方特產的印象。

鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿產品中最具關東特色的吉林特產，古代一直列為上品，而且多為野生不易得到，所以物以稀為貴，作為貢品只有皇親貴族可以享用。但隨著生產力的發展，社會的變革，特別是改革開放后吉林養鹿業的迅猛發展，鹿產品大量流入市場，但有些鹿產品的包裝過于簡陋，恰似 “山野村姑”，產品沒牌子就會讓消費者覺得沒面子，沒檔次，拿不出手，產品是好產品就是外形太次，難登大雅之堂，無法刺激消費者的眼球，打擊了消費者的購買欲望。極個別的鹿產品身著“金縷玉衣”，高昂的附加值轉嫁給消費者，讓人望而卻步，反而對銷售不利?？梢哉f包裝也是產品質量的一部分，人們往往以包裝質量的好與壞來評判產品的好壞，品牌形象的好壞對產品的影響更大。所以根據吉林鹿產品的產品特性，結合吉林省的傳統地域文化、民俗民風并使用現代科學技術手段、方法、融入現代設計活力的合理的適當的包裝及品牌形象設計，能讓人們正確認識鹿產品，提升鹿產品的檔次，突出地位，提升附加值，從而走出產品質量優秀、包裝及形象設計低劣、產品價格低廉的泥藻，成為人們日常生活必不可少保健品和親朋好友間節日饋贈的佳品。

2 樹立良好的地方形象

地方特產不僅是產品，也是地方特色文化的一種，好的包裝及品牌形象設計可以傳達正確地域文化信息，從而使整體設計充分展示地方文化、民族文化和地方風土人情。地方特產是地方的形象代言，無時無刻的向人們傳達地方信息，展示地方的綜合形象，人們往往是從喜愛一個地方的特產而去喜歡它的產地，進而去了解該地域，從點擴展到面，所以它也是外界認識當地文化、經濟發展和地方文化得以傳承和發揚的重要途徑之一，也理所當然地成為展示地方綜合形象的窗口。

吉林省較發達的沿海地區是落后了些，但這里接近自然，這里有廣袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面積的平原，美麗的松花江、長白山、天池、有美譽中外的吉林霧凇和豐富無污染的“山貨”；同時這里是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，各民族的文化、美食、習俗在這里融合，古老而神秘的薩滿文化在這里發揚，這些都是吉林省的特色，也是可以提煉的設計元素，應用這些帶有吉林特色的元素為鹿產品進行包裝及品牌形象設計，既體現了鹿產品的產品特征，也展現吉林省的地方特色，在樹立地方品牌的同時，更樹立了良好的地方形象，在消費者接觸吉林鹿產品的時候，第一時間給人們留下良好的印象，樹立良好的地方形象。

3 展示獨特的地域文化

目前的包裝設計已不再是對產品或商品的簡單保護和容納，同時還起到美化生活裝飾產品，溝通生產與消費，進行企業、產品宣傳傳遞正確理念的途徑，同時也是地方文化得以繼承發揚、展示當地文化藝術、民俗風貌的方法和手段，這些是它的發展過程產生的變化，已由過去目的單純的產品包裝升華為當今的有多重功效的地方文化包裝，而品牌形象設計本身就有較強的傳播責任，我們樹立的品牌理念常附有文化內涵和情感內涵。

吉林省位于東北三省的中部，東鄰朝鮮，南面是遼寧省，西面與內蒙古相鄰，北接黑龍江，歷史上曾是女真族的統治地，曾經有大量的游牧民族在此繁衍生息，現在的吉林省是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，這里有豐富的各民族的飲食文化、各民族的服飾文化、不同民族有不同的圖騰、符號、色彩喜好，各民族有其自己的傳統文化和風俗習慣，但長久以來各民族間相互融合、共同協作又形成吉林省獨特的傳統文化和民間藝術，這些都是我們進行設計的原材料，以這些為素材提煉設計元素而進行鹿產品的包裝及品牌形象設計，向人們展示著吉林獨特的風土人情、地域文化，民族特色。

4 發展當地經濟

地方特產往往是一方經濟發展的主力，在地方經濟中占很大的比重，為一方繁榮做著貢獻，那些經過包裝和品牌形象設計的地方特產更是具有不可估量的經濟價值。一種地方特產，往往是一個地方的代名詞，甚至是名片，說到“刺繡”，我們自然想到蘇杭、說到 “哈密瓜”，我們不能不提到新疆，地方特產作為一種有形的、無形的資產，具有較高的經濟價值，可以創造出高額的經濟效益。

吉林省的自然條件比較優越，有很多可開發的旅游項目，隨著旅游業的發展，外來消費者增多，本地人的消費觀也在發生變化，經過包裝和品牌形象設計的鹿產品大量流入市場，在很多旅游景點銷售，成為旅游紀念品，同時在全國各大超市以保健品銷售，在一些藥房以中藥的身份發揮功效，鹿產品本身的特性使其廣泛的走進人們的生活，從而促動了吉林經濟的發展。

可見包裝與品牌形象設計有著重要作用，優秀的包裝設計會讓吉林的鹿產品凸顯地方特色與產品特征、好的品牌形象設計能在廣大消費者心中樹立難以遺忘的印象，與時代審美相結合的包裝與品牌形象設計定會使吉林鹿產品在市場競爭中占有優勢。

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