為什么中國人這么愛買床品

中國人在用棉花胎的年代，床品的置辦有一大半是在結婚時完成的。斗轉星移，這一婚嫁習俗一直這么保留下來，只是陪嫁的行頭從絲綢軟緞進化到國民床單；再后來當九孔化纖材料橫空出世后，床品也跟著升級換代到了套裝時代，原先那種找個齊全媳婦縫被子的熱鬧場面一去不復返了。但不管怎樣，娘家仍然得幫女兒置辦春夏秋冬的鋪蓋，只是丈母娘要轉戰各大床品專柜，從四件套挑到N件套。那么好了，問題來了，除了結婚，中國人什么時候再買床品，還需要買嗎？

答案是，要買！必須得買！

買床品：只求一個溫暖的被窩

看看今年雙十一期間的成交數字就知道，群眾的需求有多大。羅萊家紡已經連續四年參加雙十一，今年銷售額超過1.5億元，已經是第三次蟬聯家紡行業冠軍。另外，水星家紡和富安娜銷售額都突破億元。一個月后，商家繼續備戰雙十二，搶好馬年的最后一桶金。看來除了婚慶，中國人還是會買床品的。有買賣就有學問，有學問就得琢磨，俗話說“怕就怕認真二字”。

話說雖然為了婚禮，中國人舍得花銀子，但要知道，丈母娘花錢買的床品，那是丈母娘看中的風格，加上各大品牌的婚慶套準一水的中國紅，差別只在繡花的圖案上，是龍鳳還是牡丹。總之和老底子的嫁妝，差異只在一根拉鏈上。這樣的紅鋪蓋結婚當天還算應景，后面的日子天天這么下去，也實在吃不消。至于后面蓋什么，鋪什么，就輪到深受丈母娘們影響的女主人做主了。

新一代的女主人被教育，人的一生有一半的時間是在床上。所以床品不能馬虎，它要好面料、好工藝、環保抗菌還得防螨。商家抓住消費者的心思，推出各種高科技語匯，天絲、竹纖維，幾乎每年都有新材料橫空出世，只有這樣才能趕上節奏，不至于被拍死在沙灘上。被文藝女青年追捧的muji也不遺余力在面料上下功夫，去年的新疆棉天竺系列一推出就成新寵。這種汗衫一樣的針織面料和其他品牌的印花款形成鮮明差異，讓那些文藝的心與身體終于找到了溫暖的被窩。

賣床品：被子和裙子一樣有潮流

但也有人吐槽說，那種素色條紋，實在太禁欲，弄得跟禪房一般。不要花團錦簇，也不要素凈到底，床品的設計成了行業的新問題。在各個品牌都攻克了面料問題后，圖案款式就成了新一輪的比拼指標。年初的韓劇《來自星星的你》中都教授用的那款床品，一度被臺灣歐巴桑熱捧，雖然只是“同款”，也至少圓了一場春夢。設計與幸福，就這么相親相愛地在一起。

不過夢總是夢，都教授走了，床品市場還得靠人類自己拯救。中國是紡織品大國，江浙一帶無數的廠家， 原先靠做OME就能欣欣向榮。可如今，上家生意也不好做，外貿單子日益下降，轉型是勢在必行了。廠家開始將目光投向國內市場，起了名字，注冊了商標，有底氣的還請明星做廣告，但這僅僅是開始，品牌之路并不是這么好走的。除了品控管理之外，設計力量薄弱成了軟肋，買了花版印一印，沒兩天就滿大街都是，張三李四家全都有，接下去的戲碼就是降價，弄到家家沒利潤，把個市場徹底攪渾。

每年秋天的上海家紡展是業界的重大盛事，有頭有臉的商家都會來亮亮相，除了搶訂單，更主要的是向同行顯示下自己的實力，順便也摸摸底，看看別人家有些什么新動向。主辦方請來法國NellyRodi Agency 的專家來進行趨勢預測，希望給各商家指出一條明路。據說 2015年的家紡面料趨勢是“平衡”，什么現代的、復古的、民族的統統捏碎了，然后你中有我，我中有你，最后和諧統一在床上。按專家說法，被子和裙子一樣是要有潮流的，該花的時候你不能素，該素的時候你不能把床上鋪成百花園。一年四季，厚薄相應。反正千言萬語換成一句話，被子得換，床品要買。花錢是時尚永遠的真理。剩下來的事情就是，作為時尚的女主人，你一年買幾次合適呢？估計這事一半得房子面積說了算。