簡(jiǎn)述時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的街拍文化

摘 要：街拍作為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的新名詞已經(jīng)席卷了全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，街拍一詞最早源于歐美，而它的產(chǎn)生與發(fā)展與時(shí)尚雜志的需求密切相關(guān)。街拍是一種源于歐美國(guó)家的文化，最早是源于時(shí)尚雜志的需求，當(dāng)然它的發(fā)展的黃金時(shí)代的來(lái)臨是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展密切相關(guān)的。從無(wú)數(shù)街拍網(wǎng)站的應(yīng)運(yùn)而生到越來(lái)越多的時(shí)尚草根博主成為了眾多時(shí)尚殿堂中打牌秀場(chǎng)上的座上賓，街拍似乎已經(jīng)成為了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中所不可或缺的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：街拍;時(shí)尚產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

街拍英文名為“StreetSnap”，大意為自由隨意的街頭拍攝。其中Street是街道的意思，代表著自由的、周?chē)摹⑵胀ǖ摹⑹煜さ米屓藷o(wú)法察覺(jué)的地方;而Snap，原來(lái)的用法之一是形容詞，指快閃的、倉(cāng)促的、突然的、簡(jiǎn)單的，以及咔嚓的聲音、快速且靈活的移動(dòng)、猛然獲取的鏡頭。街拍最早源于國(guó)外的時(shí)尚雜志，除了及時(shí)介紹各大秀場(chǎng)上的新裝發(fā)布，還要傳遞來(lái)自民間的流行信息，于是所謂“街頭秀”就應(yīng)運(yùn)而生，這就是街拍的起源。

一、街拍與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

街拍的拍攝類(lèi)型大致可以分為三種1、以明星或是公眾人物作為拍攝的主要對(duì)象2、以網(wǎng)絡(luò)媒體脫穎而出的時(shí)尚博主為拍攝對(duì)象3、以草根階層對(duì)服裝有著一定見(jiàn)解的時(shí)尚達(dá)人為拍攝對(duì)象。這三種類(lèi)型看似各不相同但是他們與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚潮流都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

明星街拍，是以明星們的生活中的穿著搭配為拍攝對(duì)象的街拍作品。明星街拍似乎已經(jīng)成為了明星們成功上位的新手段，當(dāng)然這種街拍至今頗受詬病，在人權(quán)和個(gè)人隱私的權(quán)益上確實(shí)扮演者不道德的偷窺者的角色。但是，從另一個(gè)角度說(shuō)著何嘗不是一種明星們對(duì)自己個(gè)人時(shí)尚品味宣傳的新途徑，甚至一些明星們也從中得到了一些好處，那就是成為一些高端品牌的形象代言人。隨著街拍的大量曝光，一些品味出挑的時(shí)尚icon們得到了大眾們的喜愛(ài)，而那些高高在上的高端品牌自然不愿意錯(cuò)過(guò)一這批新興消費(fèi)群體拉近距離的好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這些街拍的明星前衛(wèi)的搭配理念也激發(fā)了一線品牌的設(shè)計(jì)靈感，甚至這些街拍的明星們最后華麗變身為出色的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，而這樣的案例似乎在當(dāng)今的時(shí)尚圈屢見(jiàn)不鮮。

維多利亞·貝克漢姆這個(gè)名字大家一定并不陌生，作為時(shí)尚界的佼佼者，維多利亞可謂是名利雙收，維多利亞作為辣妹的成員曾經(jīng)在歐美歌壇風(fēng)靡一時(shí)，而她和貝克漢姆（英國(guó)知名球星）的婚姻也傳為一段佳話。辣妹團(tuán)體解散后維多利亞，似乎并沒(méi)有選擇就此沉寂，她出色的著裝出現(xiàn)在各種主流的街拍網(wǎng)站，她的街拍的照片真實(shí)而生動(dòng)的記錄下她出色的搭配技巧，無(wú)論是服裝色彩的搭配，是時(shí)尚單品的選擇，無(wú)不展示了她對(duì)衣著的出色的品味和敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)儼然成為了一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚icon，當(dāng)然她的時(shí)尚品味同樣得到了主流時(shí)尚媒體的肯定和贊譽(yù)。而這些鋪天蓋地的街拍圖片也為她贏得了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的時(shí)尚追隨者。2006年，維多利亞？貝克漢姆這一品牌（DVB）創(chuàng)建，由維多利亞本人擔(dān)任品牌首席設(shè)計(jì)師，同年，時(shí)尚品牌DVB正式推出了第一批產(chǎn)品，以太陽(yáng)鏡為主。2009年，維多利亞推出了自己的第一個(gè)春夏服裝系列011年11月28日，維多利亞捧走了2011年的英國(guó)時(shí)尚品牌最佳設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。至此，維多利亞從一名街拍的偶像明星轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻懵晣?guó)際的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為這是與日益繁榮的街拍文化密不可分的。

當(dāng)然，除了明星們的街拍外，有些知名的時(shí)尚博主自然更加成為當(dāng)代時(shí)尚先鋒一代的寵愛(ài)，他們來(lái)自各行各業(yè)，但是他們的穿著卻都有著自己獨(dú)特的品味與視角。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的時(shí)代，各種社交網(wǎng)站的的迅速崛起與發(fā)展，越來(lái)越多的草根時(shí)尚“icon”脫穎而出，他們通過(guò)社交網(wǎng)站發(fā)布自己的街拍圖片，而憑借他們對(duì)時(shí)尚品味的獨(dú)樹(shù)一幟，和先鋒的精神使這些圖片很快便得到了廣泛的關(guān)注甚至這些博主們有了自己服裝品味風(fēng)格的追隨者。

代表博主，自美國(guó)的時(shí)尚博主莉安德拉·梅丁 （Leandra Medine），絕對(duì)是最具代表的時(shí)尚博主之一，她偏愛(ài)頗具復(fù)古風(fēng)潮的時(shí)裝穿搭，并總能將如此復(fù)古，甚至一些極具時(shí)代符號(hào)特質(zhì)的服飾例如寬大的喇叭褲，松垮的直筒褲，都能穿出時(shí)尚的味道，搭配的恰到好處。當(dāng)然在一些知名博主的街拍圖片上我們會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些時(shí)尚高端品牌的身影，而且每每都是這些時(shí)尚大牌的當(dāng)季新款，也許很多人對(duì)這些博主的背景產(chǎn)生了質(zhì)疑，但經(jīng)過(guò)一番調(diào)查后大部分的博主都不是身價(jià)百萬(wàn)的富翁也不是傳說(shuō)中的名門(mén)望族，那么是什么支持者他們這筆數(shù)目不可小覷的置裝費(fèi)用呢？也許這就要?dú)w結(jié)于時(shí)尚街拍在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中人日重要的地位了。

首先需要澄清的是，對(duì)于一個(gè)有名氣的博主來(lái)說(shuō)，他們的置裝所需的費(fèi)用大部分并不需要自己親自支付，很可能是來(lái)自某品牌的贊助。可以說(shuō)這已經(jīng)成為了時(shí)尚圈內(nèi)博主與品牌之間的一種默契或者說(shuō)是品牌與博主們之間主要的合作方式之一，據(jù)wwd（http：//www.wwd.com/）報(bào)道，有些名氣的時(shí)尚博主一年收入可以達(dá)到幾十萬(wàn)美元，其中大部分來(lái)自品牌對(duì)博主的資助，讓他們以不同的形式推廣自己的單品，為此品牌會(huì)直接送或借給博主這些單品，讓他們拍出美照Po到推特或者博客上，而這樣的效果往往好的驚人，因?yàn)檫@些博主們大多有龐大的粉絲群與巨大的時(shí)尚號(hào)召力。

除了品牌贊助，博主們還能通過(guò)博客頁(yè)面廣告位、售賣(mài)自己經(jīng)營(yíng)的單品、撰寫(xiě)時(shí)尚評(píng)論等途徑賺錢(qián)，如果擁有足夠的人氣與時(shí)尚功底，還會(huì)有明星、品牌或個(gè)人邀請(qǐng)他們擔(dān)任造型顧問(wèn)、拍攝大片或推出聯(lián)名設(shè)計(jì)等。畢竟在這個(gè)不僅看名氣，更在乎能否賣(mài)出衣服的時(shí)代，想學(xué)習(xí)他們穿著打扮的“吸引力”才是越來(lái)越多大牌關(guān)注的焦點(diǎn)

第三種類(lèi)型就是拍攝在草根階層對(duì)服裝有著一定見(jiàn)解的時(shí)尚達(dá)人。他們目前可能并不具備足夠的號(hào)召力，對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解和認(rèn)知還不夠成熟，但是特立獨(dú)行的著裝風(fēng)格仍然成為了一些街拍攝影師和編輯們的注意。可以說(shuō)在他們當(dāng)中也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)就會(huì)誕生出富有時(shí)尚號(hào)召力的博主們。

二、街拍文化的獨(dú)特性

街拍文化之所以得到大眾的追捧和熱議是與其自身的獨(dú)特性密不可分的。它的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面1、親民性2、時(shí)效性強(qiáng)3、拍攝視角多樣化。

親民性，街拍本身就是自由隨意的街頭拍攝。那么其拍攝到的必然是生活中的場(chǎng)景和片段。它所拍攝的內(nèi)容必定是貼近生活甚至是普通平民也可以看到的生活場(chǎng)景。較之傳統(tǒng)時(shí)尚大片，模特們永遠(yuǎn)高高在上，優(yōu)雅的姿態(tài)，精心布置拍攝場(chǎng)景，精致的無(wú)可挑剔的妝容，雖然令人心向往之，但又是那樣的遙不可及。而街拍恰恰是反其道而行將時(shí)尚元素置入到隨處可見(jiàn)的生活情境當(dāng)中，超市、公園、街道、廣場(chǎng)，甚至是自家的門(mén)口，似乎街拍的場(chǎng)景已經(jīng)深入到我們生活的每個(gè)角落。街拍既能體現(xiàn)時(shí)尚的實(shí)穿性，又能將時(shí)尚帶入生活。讓時(shí)尚走下神壇讓普通大眾觸手可及。

時(shí)效性，街拍往往具有極強(qiáng)的時(shí)效性，它記錄的都是當(dāng)下剛剛發(fā)生的情境，它的更新率是極高的，往往能做到“與時(shí)俱進(jìn)”。以明星街拍為例，街拍可以讓你實(shí)時(shí)掌握明星們的動(dòng)向，新年假期，你甚至可以知道明星們都采購(gòu)了那些東西，通過(guò)街拍中他們的購(gòu)物袋甚至知道明星們所鐘愛(ài)的品牌，甚至是新年的著裝搭配能夠?qū)崟r(shí)對(duì)你的新年裝扮有所啟迪和借鑒。當(dāng)然粉絲們也會(huì)不間斷的刷新信息，保證自己走在時(shí)尚的前沿。而時(shí)尚何嘗不是一場(chǎng)時(shí)間與效率的競(jìng)賽呢。

拍攝視角多樣化，原因有二： 訴訟1、是源于街拍的攝影師的身份的多元化。有專業(yè)的街拍攝影師、有時(shí)尚雜志御用攝影師，有普通的攝影愛(ài)好者等等。每一個(gè)攝影師這對(duì)其拍攝的主題和傾向性的有所不同。2、以街拍的信息的搜集途徑，大到國(guó)際新聞小到娛樂(lè)性信息，可以說(shuō)這種信息汲取方式的多樣性導(dǎo)致其視角必然各不相同。

三、街怕文化的發(fā)展與展望

隨著街拍的風(fēng)潮越演越烈，街拍開(kāi)始形成了一套行之有效的營(yíng)銷(xiāo)理念，街拍的產(chǎn)業(yè)鏈也似乎在逐漸形成，從專業(yè)的街拍模特，到專業(yè)訓(xùn)練的街拍攝影師再到專業(yè)的街拍媒體似乎街拍已經(jīng)不再是時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)中的附屬品，它似乎已經(jīng)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大的生態(tài)鏈條中不可或缺的重要組成部分。也許它既是時(shí)尚潮流的傳播者，推廣者，而從另一個(gè)角度它何嘗不是時(shí)尚潮流的締造者，創(chuàng)新者，這個(gè)最早起源于草根文化的時(shí)尚形式，似乎在拉近時(shí)尚與平民文化距離中起到了極為重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]探訪全球知名時(shí)尚街拍攝影http：//www.yoka.com/club/famousmen/.

[2]30個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)讓你了解“英國(guó)第一企業(yè)家“Victoria Beckhamhttp：//www.vogue.com.cn/invogue/industry/news_14g297a035c89a11.html.

[3]時(shí)尚·亞文化·奇觀 ———對(duì)“街拍”現(xiàn)象的文化解讀南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版） 第10卷第2期.

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（作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)）