數字時代報紙媒體的發展趨勢

[摘 " " " " " " " " " " "要] "報紙，作為最早的一種大眾傳播媒體，研究它的發展以及對人類的信息傳播所起的作用，這對把握它的歷史發展脈絡、展望它的未來發展趨勢具有積極的意義。從報紙媒體的起源說起，回顧了它的發展歷史，簡述了它的各個分類及相關功能，最后對它的未來發展趨勢作出了一些簡單分析。

[關 " "鍵 " "詞] "報紙;媒體;報紙分類

[中圖分類號] "G718 " " " " " [文獻標志碼] "A " " " " "[文章編號] "2096-0603（2015）08-0014-02

隨著網絡技術和多媒體技術的發展，報紙媒體正面臨著新型媒體的巨大挑戰。只有認真審視報紙媒體的發展歷史，深入認識報紙媒體的各個功能以

及其擁有的優勢，給報紙媒體作出科學定位，才能使報紙業走向屬于自己的春天。

一、報紙的起源及發展歷史

（一）起源。我國是世界上產生報紙最早的國家，但報紙究竟起源于何時，是個什么樣的形態？有些研究者認為，以我國著名的新聞史學家戈公振為代表，早在西漢就出現了原始形態具有報紙性質的“郅

報”。但是關于這樣的論斷，在現存的漢朝文獻資料中，卻找不到相應的古籍記載。根據現有的史料記載，在唐代有一種被稱為“報狀”的官文書，就成了報紙的雛形，這種“報狀”具有中央政府公報的性質，主要抄傳到政府所在地的各級官吏，并經由蕃鎮在京

城自行設置的進奏院抄傳到外地，被概稱為“進奏院狀報”，有時被稱作“狀”。

據記載，在明末清初出現的京報，開始具備固定的報紙名，它是由民間所經營，有一定的合法地位，最初是手寫，后來到崇禎十一年改為活字印刷，可以說，京報是近代出版的報紙的前身。

（二）發展歷史。根據有關研究者的論述，傳統意義上，中國報紙除古代報紙外被劃分為三個發展歷史時期：1815年至“五四”運動前為中國近代報紙，“五四”運動以后至1949年10月前為中國現代報紙，1949年10月以后至今為中國當代報紙。

我國近代報紙是隨著西方殖民者的侵入而產生的，這一時期正處于中國新文化運動的時期，民主思想、人文精神通過大大小小的報紙漸入人心，其中共產主義的思想也在這一時期得以傳播。如《紅星》《強學報》《新青年》等報刊為中國的革命點燃了最初的

星火。

新中國成立后，報紙業有了較快的發展，表現出了報紙真正大眾化的特點。20世紀80年代后期，一批專業性報紙、生活服務類報紙問世，如1989年創刊的《中華工商時報》。20世紀90年代后，又有一大批新型的都市報紙興起，這些報紙有生動活潑的版面風格，也對閱讀群體進行了市場化的細分。

二、報紙的分類及功能

現代意義上的中國報紙，根據有關學者論述，可概括為宗教報紙、商業報紙、政論報紙、機關報、晚報、專業報、都市報幾種類型。

（一）宗教報紙。在近代，西方傳教士在我國創辦的《察世俗每月統記傳》，是第一份中文出版的宗教報刊，鴉片戰爭后，他們又繼續創辦了諸如《東西洋考每月統記傳》《中國教會新報》《萬國公報》等報刊。這些宗教報刊的內容，大都是先闡釋基督教教義，其次是宣傳倫理道德，再次是介紹西方的科學文化知識及世界各國的人文、史地、時政，最后是刊載少量的新聞消息。在各個時代，這些內容的側重點不同，但總的來說，越早的報紙越側重宗教內容。

（二）商業報紙。商業報紙主要是以贏利為辦報主要目的的報紙，它一般都是商業信息的載體，刊登一些商品的物價行情、廣告信息等。如1872年英國商人美查等人在上海創立的《申報》，除了注重商業信息外，還重視新聞報道，增加了趣味性強的社會新聞，而且也重視報紙的言論以及增刊文學副刊等。

（三）政論報紙。政論報紙是以評述時政、抒發政見為宗旨的報紙。如1874年1月5日創刊于香港的《循環日報》以“強中以壤外，倻遠以師長，變法以自強”為宗旨。比較著名的還有1895年8月創刊于北京的《萬國公報》以及1896年1月創刊于上海的《強學報》等，這些政論報紙在維新變法時期成了中國報紙的主流。

（四）機關報紙。機關報紙是政黨、國家機構、社會團體主辦用以宣傳其政治主張、方針政策和思想觀念的報紙。如1905年11月，孫中山領導的中國同盟會在日本東京創辦的《民報》，1938年1月中共中央在武漢創辦的《新華日報》以及1948年6月中共中央在河北省平山縣西柏坡創辦的《人民日報》等。這些機關報紙的特點是重視報刊言論，評論形式常

以“社論”“時論”等，突出時政新聞，注重新聞的正面報道。

（五）晚報。晚報是一種綜合性的城市報紙。如現在的《羊城晚報》《成都晚報》《北京晚報》等。晚報報道的內容，一般是當天國內外重大新聞，突出快速時效性;報道一些社會新聞、體育新聞、文化和娛樂新聞，突出新聞的趣味性;另外，大量報道發生在市民身邊的新聞以及提供一些日常生活知識等。

（六）專業報紙。專業報紙主要是報道專業方面的業務活動的報紙，立足于本專業，面向全社會，為廣泛有專業資訊需求的讀者提供服務。其內容有宣傳國家和政府有關本專業的方針、政策、法規，報道本專業范圍內的當前動態、最新成就以及現實問題，提供與本專業發展有關的各種信息。如《中國證券

報》《經濟觀察報》等。

（七）都市報。都市報是一種綜合性的城市日報，是介于晚報和機關報之間的一種報紙，以核心市區的各階層市民為讀者對象，以報道都市生活為特色，新聞內容具有大眾化、通俗化和實用化的特點，強化批評報道，發揮輿論監督作用。

三、報紙媒體的發展趨勢

信息技術高度發展的今天，網絡普及流行，信息量急劇增加，人們獲取信息的途徑再一次拓展，報紙在歷經了廣播、電視媒體的挑戰洗禮之后，現在又一次面臨著網絡媒體的挑釁，這不得不使報紙業要正

視這種現狀，順應時代潮流，把握好報紙媒體的發展方向，以積極的態度應對，促使其發展。根據如今媒體發展的形勢，我們可以預測，報紙媒體要在激烈的競爭中立足腳，必定要朝著數字化、國際化和多元化、個性化的方向發展。

（一）數字化。近年來，網絡技術的不斷提高，使得網絡媒體呈現爆炸式發展，也因此使得媒體環境和格局發生了巨大的變化。面對產業競爭的不斷提高，各報業經營者也正在積極思考，如何利用信息技術來提升報業的優勢。我們都知道，傳統報業在內容的采集、核實、歸類、分析上有很大的優勢，具有原創性、權威性，在大眾中擁有無可比擬的公信力。而現今許多網站上傳播的新聞，大部分都是由傳統報紙媒體提供，網絡扮演的角色主要是二次傳播，這一切使傳統報紙作為主要內容提供者的地位，在一個較

長時期里不會改變，這是報紙未來的生存基礎，也是報紙向數字化進軍的基地。透析這些因素，報紙業要想在網絡世界中生存，數字化傳播形式是勢在必然的。

例如，大家所熟知的網絡電子報，就是將互聯網的Web頁面與傳統報紙的印刷版面合二為一，在網頁上呈現與紙質報紙一模一樣、原汁原味的“網上報紙”。另外還有手機報，把報紙內容直接傳送到讀者的移動終端，使讀者無論在什么地方，均可以通過小小的手機看到報紙所提供的信息。

（二）國際化。報業的國際化趨勢是與經濟的全球化趨勢相輔相成的。加入WTO后，國外的很多大型傳媒就紛紛搶灘登陸，通過各種渠道與中國的傳媒洽談合作事宜。這正是報業國際化趨勢在我國報業市場的反映。另外，新技術的發展也極大地推動了媒體企業的全球化。媒體產業正在經歷一場技術革命，世界正因企業“全球化”而迅速變小，每個人所接觸的信息不再受地域的局限，內容供應的全球化競

爭也將不可避免地更加激烈，國際化已經成為不可

逆轉的趨勢。

（三）個性化。在信息時代的今天，隨著各種媒體數量的增加，媒體的受眾被不斷分割，眾多媒體為了爭取受眾，無不使出渾身解數，為讀者量身定做，提供涵蓋經濟、生活、科技、心理咨詢等領域內容的新聞，以讀者為本，個性化服務。比如現在的一些報紙，提供的很多求職信息，滿足了人們的求職需求。因此，任何一家媒體在關注廣大讀者普遍需求的同時，越來越重視不同讀者的不同需求。

（四）多元化。在媒體市場的蛋糕正在日漸縮小的情況下，將會促使傳統報紙媒體努力審視自身的品牌優勢，力求圖存，爭取開辟更大的活動空間和更多的經濟增長點，也因此將會使得報紙業呈現出多元化經營的方式，其多元化經營展現出強大的生命力。

總之，現今時代媒體結構正在發生巨大的變化，數字化時代呼喚數字化媒體是必然的，而各種媒體的競爭也將長期存在。因此，報紙媒體總的發展趨勢也必將要朝著數字化、多元化等方向發展，才能在未來的世界中找到屬于自己的一塊自留地。

參考文獻：

孫毓澤.數字時代報紙形式的發展趨勢[J].現代交際，2010（4）.