東陽紅木家具發展現狀研究

摘 要 現代數字技術的迅猛發展推動動漫產業的革新，同時動漫元素在電視廣告中的應用成為越來越普遍的現象，和傳統電視廣告相比，動漫電視廣告顯示出其獨特的魅力，動漫元素甚至影響著電視廣告的創意設計、表現形式、運用策略的走向。本文通過研究動漫在電視廣告中的應用，采用對比分析中日動漫電視廣告的研究方法，最終使動漫和電視廣告更好地結合，使兩者的應用變得更加成熟，出現更多的合作形式，獲得更好的發展。

關鍵詞 動漫 電視廣告 中日廣告

東陽木雕是浙江省傳統工藝美術保護品種，首批國家級非物質文化遺產代表作，依靠其獨特的地域特色和藝術風格成為東陽“三鄉”（教育之鄉、建筑之鄉、工藝美術之鄉）文化中互為因果的一個部分。2008年，在東陽市政府和東陽市紅木家具行業協會努力下，東陽木雕與紅木家具實現了結合，把木雕技術融入紅木家具生產，使紅木家具融實用性與藝術性于一體，凸顯了紅木家具的東陽特色。而東陽中國木雕城的成立，更是使得東陽紅木家具有一個統一對外宣傳、銷售的平臺和窗口，迅速打響了東陽紅木家具產業在全國的知名度。近幾年來，東陽農

村信用合作社對紅木家具產業進行信貸資金支持，有力地助推了東陽紅木家具產業的發展。

一、東陽市紅木家具現狀調研

（一）紅木家具發展成東陽市特色產業

1、聚集優勢，產生連鎖效應

東陽市各個地區通過整合資源，實施分類開發，形成了原木進口、板材銷售、電腦雕花、紅木家具等一條龍服務的紅木產業鏈，各具特色的紅木家具廠也是一家挨著一家地迅速成長起來。聚集優勢不僅吸引了全國各地的客商，形成了各家產品爭奇斗艷、經濟又好又快發展的場面，而且完整的產業鏈推動了用工領域的火熱，出現了高工資的“木工潮”。據調查，一個熟練的技術工月薪超過5000元，一個經驗老道的管理人員年收入十幾萬。

2、產業發展，實現富村利民

紅木家具企業的發展，不僅為產業經營者帶來廣闊的利潤空間，實現了企業和員工的雙贏，更為當地經濟帶來了不可預見的成效。東陽當地的村民把自己房子出租給紅木產業經營者的就有二百來戶，他們不勞不作也能在紅木產業中獲得利益，成為了一條村民發家致富的有效途徑。此外，產業企業的集聚和外來務工者的涌入大大帶動了花園村第三產業的發展，為村民致富開拓了另外一條廣闊的道路。事實證明，紅木產業是一個富村利民的產業，將來的發展自然是不可限量。

3、家具城建成，打造特色產業

2010年，花園紅木家具城一期開業，有260多家知名品牌紅木家具企業入駐，吸引了全國各地客商。2011年，二期工程順利完工，又吸引400多家知名品牌紅木家具企業入駐。另外，三期也于2013年順利完工。這就是說，入駐花園紅木家具城的品牌將有近千個，不愧于“中國紅木家具第一村”的稱號，其紅木產業知名度和影響力定將享譽全國。

（二）紅木家具發展遭遇的瓶頸

1、生產技術參差不及早成產品質量意識薄弱

東陽市的紅木家具企業數量眾多，有形成一定生產規模一定知名度的大清翰林這樣的大企業，也有家庭作坊式的小企業。小企業由于資金有限，在生產設備、生產技藝方面比較薄弱，如木材的烘烤技術較弱，從而影響產品質量，家具易出現開裂變形現象，易引起消費者的不滿，降低消費者對東陽紅木家具的好感。且東陽市紅木家具企業的經營者很多都是木雕師傅出身，文化及管理水平不高，沒有強烈的質量意識，企業管理體系不健全，企業質量管理基礎非常薄弱。

2、品牌建設薄弱

東陽紅木家具企業，大部分規模較小，不重視或者沒有實力進行品牌建設，且行業存在盲目跟風及惡意競爭現象，創新力較差，難以形成自身特點，從而不利于品牌打造。甚至可以說，很多中小企業缺乏專業設計人才，只憑感覺想象設計或是抄襲模仿其他企業，難以形成自己的品牌。這與東陽市木雕之鄉及紅木家具產業目前的規模是不相稱的。

3、企業之間的惡性競爭阻滯了發展的進度

紅木家具產業的發展帶來的經濟效益吸引了大量的投資者，不得不說如今的商戶越來越多，產品從木材到款式多種多樣，企業的特色愈發無法彰顯。激烈的競爭迫使企業不得不通過各種方法解決，在控制成本的同時使得家具產品質量遇到了縮水，甚至有一些極度不負責任的企業的為了追求企業利益，在生產過程中使用一些不環保的材料，促使低劣產品仍在市場上流通，給消費者造成巨大傷害，同時也給行業發展帶來阻礙。而作為社會個體，企業家的社會責任感的強弱，不僅關乎企業自身可持續發展而且與國家經濟、環境和社會的可持續發展密切相關。

（三）紅木家具產業繼續發展和興盛的條件

1、東陽木雕工藝的傳承

作為現存的民間手工藝，和其他大多數手工藝一樣，東陽木雕裝飾藝術已呈現出衰退的跡象，其原因在于木雕工藝操持辛苦，傳統雕刻者年事已高，已經無法勝任這項工作；木雕加工程序繁復，雕刻技術精湛，年老的技藝人員眼花體弱，必然無法發揮其原有的技術水平。但是，木雕工藝和現代家具融合在一起的東陽紅木家具在設計制作中，以中產階級為對象，體現實用性，并以科學合理、優美舒適、持久耐用等特點進行了人性化設計，得到了廣大民眾的喜歡和贊揚。由此可見，東陽木雕工藝的傳承顯得非常重要。

2、產業基地的建立

東陽目前已建有三個紅木家具產業基地，產業鏈在逐步完善過程中，產業集群建立有一定的基礎。如南馬紅木家具產業基地，上世紀90年代從木線加工開始起步，近幾年通過轉型升級，從木制品加工向仿古家具、紅木家具生產和銷售延伸，現有紅木家具、仿古工藝、木線等木制品生產加工企業超過500家，其中紅木家具企業有380余家，從業人員超過萬人。現在花園建有原木市場、板材市場、紅木家具一條街和紅木家具展示中心，基本形成一條產業鏈，可以為東陽其他的紅木家具產業基地的建立提供依據。

3、政府與行業協會的扶持

政府提供政策扶持，如對企業、市場用地、稅收、融資等方面給予相應的政策扶持。鼓勵銀行給紅木家具企業提供優惠的貸款條件。吸引各方面的資金加大對紅木家具行業的投資，如鼓勵在外成功的東陽人士回鄉投資，給他們創造良好的投資環境。政府出政策扶持木雕文化，重視木雕人才培養，與高校合作，現在浙江廣廈建設職業技術學院、東陽技校開設了木雕技藝專業班，用于培養雕刻技藝的高級人才。行業協會組織行業交流，提供行業信息，制定完善的行業標準和技術法規，開展質量認證和質量檢測，規范區域內紅木家具行業產品質量，提高標準化水平，提升產品競爭力。也可以組織行業內的企業一起學習最新的技術，了解行業的動態，更好地把握市場變化。

二、浙商回流政策對紅木家具發展的作用

（一）浙商回流政策簡介

浙江省召開的首屆世界浙商大會提出“創業創新闖天下、合心合力強浙江”，浙商省各地和全國各浙江商會掀起了一波又一波的支持浙商創業、創新，促進浙商回歸發展的高潮。浙商回流政策的要點概括起來可以歸結為以下六點：鼓勵總部經濟，各個市可以制定“一企一策”，回來建企業總部或是營運機構的，都可減免房產稅等稅費并對回歸設立總部的給予獎勵；鼓勵科技創新，企業的技術轉讓不超過500萬元的免征企業所得稅、超過500萬則減半征收、對個人技術轉讓和技術服務免征營業稅；實施人才計劃，對企業人才實行高額獎勵、對專利示范企業給予經費補助、對企業科技成果和人才培訓等減免相關稅收；設立內外貿發展專項基金、財政科技基金和工業轉型基金等各種專項基金，對浙商回歸或總部經濟項目給予全力支持與重點扶持；企業在省里投資公共基礎設施項目享受“三免三減半”的稅收優惠，對一些軟件、動漫等和制造企業“二三產分離”的，都有具體優惠政策；支持浙商企業發行企業債，特別是各級政府的引導基金、產業基金等要支持浙商的創業創新項目，并對生態環保型企業給予特殊優惠。

（二）浙商回流政策帶來的紅木家具行業回流現象

20多年前，對許多東陽人來說，學會一門技術就意味著“飯碗”，走到哪都不愁沒飯吃。由于本地相關產業沒有形成規模，很多人學了技術以后就“走南闖北”，打拼一番事業。在我市的紅木家具行業里，也有這樣一批人，學了木匠、油漆、雕花等技術后外出闖蕩，現在已經成了或大或小的老板。近年來，浙江開展的“浙商回流反哺”戰略，對浙江東陽區域經濟的發展起到了極大的推動作用。2013年6月16日，復星集團、阿里巴巴等7大實力浙商回鄉投資，百億工程助推東陽木雕文化，政企雙方合力打造“中國最大的木雕文化博覽城”。隨著我市紅木家具產業的快速發展，越來越多的人想到“落葉歸根”，回家鄉創業發展。

東陽有近80%的紅木家具企業都是這三年來創辦的，有的是本地老板改行做紅木家具，更多的是一些在外辦紅木家具廠的老板回來辦廠，或者是在外面打工的人回到家鄉辦廠。2007年以前，辦紅木家具廠非常辛苦，都要自己跑到外面去推銷產品，有很多人還到外地去開店，產品附加值也很低。這幾年東陽的紅木家具產業發展很快，許多客戶都是自己找上門來，產品附加值也提高了，前景很可觀。

三、紅木家具產業對東陽區域經濟發展的影響

（一）紅木家具產業鏈的健全對各個環節的激活作用

紅木家具產業鏈的健全在于融家具、木工機械、原材料于一體，促進上下游對接，提升產業鏈整體優勢。東陽市的木雕工藝及配套產業鏈的不斷完善，推動了地方經濟產業鏈的拓展，帶來了產業鏈各個環節的激活效應。原材料保障方面，位于東陽市南馬鎮的花園村對于這方面比較注重，建有原料林基地，且從事原材料購銷公司較多，甚至有可能成為全國名貴木材的主要集散地、家具零部件的生產基地和交易中心；運輸物流方面，大力發展木材貿易市場和物流企業，駐地物流企業，及時提供產品包裝、運輸、倉儲、送貨上門等配送服務。

除此之外，東陽市還通過組團參展和營銷進行宣傳，改變企業自產自銷的傳統業態，著力培養一批紅木家具經銷商，推廣新的營銷模式，組建營銷聯盟、抱團拓展市場，鼓勵企業走出去，積極開拓海外市場。

（二）對相關產業的聯動效應

東陽市古典紅木家具產業通過產業鏈延伸，催生新的發展形態，裂變效應逐步顯現，給東陽市的區域經濟帶來一連串的聯動效應。橫店影視城景區距離橫店紅木家具產業基地只有3公里左右，可以在吸引眾多慕名而來的紅木家具客商的同時，大力發展旅游業；此外，橫店眾多的古建筑展示了東陽木雕深厚的底蘊及其與紅木家具的完美融合的藝術，對于紅木家具的推廣也有一定的促進意義。而素有“中國紅木家具第一村”美稱的花園村也可以借此發展其旅游業，其優美秀麗的鄉土風光別有其一番滋味。

同時，依托交通樞紐和產業集聚區，東陽市進一步優化信貸環境，提升金融服務水平，東陽農村信用合作聯社（簡稱“信用社”）作為“東陽人自己的銀行”，對于紅木家具企業的貸款給予一定的扶持政策，主動在貸款條件、期限、利率、額度、擔保方式、還款方式等方面制定優惠政策，扶持、培育了一大批快速成長、帶動力強的古典家具龍頭企業。

（三）對城市文化品牌和軟實力的提升

在政府的引導下，紅木家具行業的品牌意識漸漸增強，在東陽城區建設中國木雕城、在橫店、南馬等地建立專門的紅木家具城，提升品牌的知名度、美譽度， 培育一大批忠實的客戶群，實現從優秀到卓越的跨越，傳播了東陽市的地域文化和城市形象，提升了城市品位和軟實力。紅木家具作為東陽的一張具有經濟效應的名片，對于構建一條以消費者為中心有效的溝通渠道具有重要的意義，是東陽品牌形象的載體之一。一種模式，革新一個產業未來，提升一座城市的地位。正是得益于紅木家具產業的蓬勃發展，東陽市早已成為名符其實的中國古典工藝家具之都，被國內外視為引領我國高端紅木市場發展的唯一的風向標與晴雨表，有力帶動縣域經濟科學發展。

（四）對縣域經濟結構調整和可持續發展的深遠影響

東陽市的工藝美術產業具有環保、節能、可持續發展的特點，與文化、工藝旅游結合密切，低投入、高收益、快增長且以就業為中心，對于經濟結構調整和縣域經濟可持續發展意義重大，見圖1：

具體可以從以下幾個方面分析：

一是農村剩余勞動力被吸收轉移，有效地盤活了農村勞動力資源，解決了當地農民就業的問題。作為一項勞動密集型的手工制作業，紅木家具行業對于人員的需求是旺盛的，“只要技術好，不愁找不到工作”，一家不起眼的小作坊，就能帶動幾十個人的就近就業。

二是對提高農民收入水平成效顯著。2014年一個熟練的木雕工一年的收入可以達到8萬左右以上，而且上不封頂，由紅木家具行業衍生出來的油漆工、精雕師等的收入可觀且擁有廣闊的發展空間，伴隨著產業化的進一步發展，人工費用尤其是熟練工的費用還將水漲船高。

三是加快東陽市新型城鎮化發展進程。依托第三產業的強勁增長，東陽市城鎮就業結構發生可喜變化，綠色產業產值比重加大，借助“新藍領”階層的興起，以人為本的東陽市新型城鎮化得以快速推進。目前東陽市初步形成了家居文化特色園區蓬勃發展的可喜局面，出現了一批工藝品生產配套專業村、專業街：如橫店以旅游、影視產業知名國內外，依托優勢，此地區曾上映家具為題材的電視劇“紫檀王”，有中國數一數二的紫檀博物館，這個地區在品牌和廣告的建設是其他地區不及的；以中國結之鄉為代表的畫水鎮巖下村有手工作品的氛圍，該地區對于發展木雕產業的小型工藝品有獨特的優勢；以推介紅木家具為主的花園紅木家具城、橫店紅木家具產業基地等等。

本文受到2014年浙江省大學生新苗人才計劃項目《浙江特色區域經濟的延長性研究—基于東陽市南馬、橫店、畫水地區紅木家具產業實證分析》資助，課題編號ZX150701315052

參考文獻：

[1]陳琳，唐曉燕.木材工業環境污染的經濟學分析[J].環境經濟，2004；54-56.

[2]丁天.紅木家具市場化的可持續發展策略研究[J].學術論壇，2012；249-250.

[3]包晶冰、滕雪芳.東陽紅木家具產業集群研究[J].社科論壇，2013；152-154.

[4]馬曉倩.分工_產業集群與經濟增長—浙江東陽紅木家具產業集群研究[D].西南財經大學，2014；57-60.