基于人力資本市場需求的應用型本科市場營銷人才培養模式

[摘要]市場營銷專業是一個綜合性、實踐性很強的專業。隨著經濟和信息技術的發展，人力資本市場對市場營銷專業的人才需求也產生了很大的變化。同時，全球經濟已經步入互聯網大電商時代，這對市場營銷人才又提出了新的要求。如何構建一個科學合理的市場營銷人才培養模式已經成為應用型本科教學應該思考的重要課題。

[關鍵詞]市場營銷 "應用型 "課程體系 "方向選修模塊 "培養模式

[作者簡介]楊軍（1975- ），男，江蘇鹽城人，鹽城工學院經濟學院，講師，碩士，研究方向為市場營銷。（江蘇 "鹽城 "224501）

[中圖分類號]G642 " "[文獻標識碼]A " "[文章編號]1004-3985（2015）25-0087-03

20世紀末至21世紀初，技術型市場營銷人才的需求在上海的產生，標志著我國人力資本市場對市場營銷專業人才技能的需求開始發生變化。經濟全球化使我國對社會人才需求認識發生了根本性轉變，對營銷崗位層次的區分也更為深入，并對不同層次人才的能力提出了具體要求。同時，全球經濟已經步入大數據時代，這對市場營銷人才又提出了新的要求。

一、新經濟對市場營銷人才需求的變化

隨著我國市場經濟的不斷發展和完善，人力資本市場對市場營銷人才需求產生了兩個方向性需求：執行和策劃。同時，行業的分工越來越精細化，對市場營銷人才的行業背景和學習能力提出了更高要求。

1.人才層次。在高速發展的全球化經濟背景條件下，我國人力資本市場對市場人才的需求也發生了深刻變化，其中最重要的一點體現在對市場營銷人才的層次有了較為明確的區分。……