三星，向左走還是向右走？

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星Galaxy S5的銷量比預(yù)計(jì)減少了40%之多，相較于Galaxy S4的銷量則少了400萬(wàn)臺(tái)。反觀熱銷的iPhone 6以及國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，體態(tài)臃腫的三星在手機(jī)市場(chǎng)顯得步履蹣跚。很多人為此高興，也有不少A感到惋惜，畢竟曾經(jīng)的手機(jī)三巨頭——諾基亞、摩托羅拉和三星，現(xiàn)已獨(dú)剩三星一家。在2015年到來(lái)之際，三星站在變革的路口，又該何去何從？

下滑是事實(shí)，唱衰還太早

去年10月低，三星發(fā)布了2014年第三季度財(cái)報(bào)——公司的凈利潤(rùn)下降49%，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，創(chuàng)下三年來(lái)的最低水平。對(duì)此，2014年12月，三星實(shí)行了年底人事變動(dòng)，調(diào)整的人員達(dá)到社長(zhǎng)級(jí)別，這說(shuō)明三星期望止住下滑的趨勢(shì)。遙想當(dāng)年，諾基亞也曾以換帥來(lái)挽救市場(chǎng)，然而結(jié)局卻并不美好，三星也會(huì)這樣嗎？

古語(yǔ)有云打江山容易，守江山難，在觸到“全球第一大手機(jī)制造廠商”的天花板后，三星手機(jī)的銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)持續(xù)走低。之所以會(huì)這樣，有主、客觀兩方面的原因。拿整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)中低端智能手機(jī)近兩年銷量大增，而三星在中低端手機(jī)市場(chǎng)卻鮮有作為，將產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)集中在了Galaxy系列上。而在大屏幕手機(jī)市場(chǎng)不僅有一系列高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，還出現(xiàn)了大屏幕iPhone，因此對(duì)三星大屏手機(jī)幕市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。另一方面，智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，用戶換機(jī)頻率也在逐漸降低。

好在三星經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)已擁有品牌、渠道、技術(shù)、處理器和專利等方面的優(yōu)勢(shì)，除了蘋果公司，鮮有手機(jī)公司能企及，就更別說(shuō)還在為專利和“山寨”形象苦惱的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。加之三星也熱衷于改變，就像當(dāng)年諾基亞還在死守Symbian平臺(tái)時(shí)，三星就扭頭擁抱7Android平臺(tái)，所以我們唱衰三星或許真的太早。

向左走還是向右走？

盡管優(yōu)勢(shì)明顯，但在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)和大屏幕iPhone的夾擊下，三星手機(jī)過(guò)得并不好。在變革的2015年，三星是選擇降低逼格、豐富中低端產(chǎn)品線，還是繼續(xù)在高端市場(chǎng)上和iPhone比拼？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在印度和一些非洲的國(guó)家，智能手機(jī)的市場(chǎng)滲透率并不高，存在極大的增長(zhǎng)空間。并且隨著4G在全球的普及發(fā)展，也會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求。

因此，三星想要穩(wěn)住局勢(shì)、止住下滑，應(yīng)選擇降低逼格、豐富中低端產(chǎn)品線——推出多種價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品，對(duì)現(xiàn)有的智能手機(jī)機(jī)型，進(jìn)行降價(jià)銷售，提高性價(jià)比，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在穩(wěn)住局勢(shì)后，下一步三星應(yīng)著重打造創(chuàng)新產(chǎn)品，在軟件市場(chǎng)上尋找突破口，未來(lái)純硬件不再是單獨(dú)的個(gè)體，打造一個(gè)優(yōu)秀的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)極為重要。小米手機(jī)之所以能在國(guó)內(nèi)成功，除了炒作，高性價(jià)比和人性化的MIUI也是成功的關(guān)鍵。三星應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商對(duì)待用戶的態(tài)度，做到“用戶為王”。只有這樣才能搶占非洲市場(chǎng)以及重拾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)而在國(guó)際市場(chǎng)與iPhone展開競(jìng)爭(zhēng)。

此外，2014年是智能穿戴設(shè)備和智能家居高速發(fā)展的一年，而在2015年這些行業(yè)將會(huì)發(fā)展得更快，帶來(lái)更多的市場(chǎng)和收益，所以三星也不能忽略在智能硬件產(chǎn)品市場(chǎng)的開拓。

對(duì)于三星這個(gè)品牌大家總是糾結(jié)的，希望它能繼續(xù)引領(lǐng)未來(lái)，又期待在手機(jī)市場(chǎng)看到新的臉龐。長(zhǎng)江后浪推前浪，潮落后又有新人來(lái)替代。然而不管向左走還是向右走，總是要向“錢”走，三星如果不迅速做出改變，“死在沙灘上”也是很快的事，諾基亞和摩托羅拉的事例都還殷鑒不遠(yuǎn)。