小米的10億美元會(huì)不會(huì)打“水漂”？

老沉的加盟，10億美元的投入，讓小米一時(shí)間吸引無(wú)數(shù)關(guān)注。對(duì)此，外界叫好聲一片。其原因無(wú)外乎是硬件極客的小米，用了這樣一個(gè)最為直接的方式拿到了自己最需要的內(nèi)容資源。但這樣的小米，就真的高枕無(wú)憂了嗎？這10億美元，會(huì)不會(huì)就此打了水漂呢？

有錢(qián)就是任性

去年年底，小米確認(rèn)原新浪總編陳彤加盟，見(jiàn)面禮是10億美元。而這筆巨款已敲定的部分，投向了視頻第—梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆兩家網(wǎng)站。

這筆投資的目的性非常明確，就是讓在新浪時(shí)期以做內(nèi)容聞名的新晉小米副總裁陳彤，拿著錢(qián)從兩家主流視頻網(wǎng)站那里換得更多的內(nèi)容。對(duì)于在硬件上早已大獲成功的小米來(lái)說(shuō)，是時(shí)候給自己增加內(nèi)容這一軟實(shí)力了。尤其是在智能電視與智能電視盒子等產(chǎn)品頻頻觸到政策的紅線之時(shí)，如果沒(méi)有充足的、獨(dú)家的和符合政策的內(nèi)容支持，將會(huì)徹底打亂小米的智能家居生態(tài)圈布局。這更使得這種需求不僅重要，還關(guān)聯(lián)到生死。

面對(duì)小米的一擲千金，外界叫好聲一片。用金錢(qián)換時(shí)間，小米用最快捷的途徑拿到了最重要的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，并為自己的牌照（小米此前已與iCNTV和銀河互聯(lián)兩家牌照方達(dá)成合作）再上了一層保險(xiǎn)。同時(shí)，盡管愛(ài)奇藝背后有百度，優(yōu)酷土豆也與阿里巴巴結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，但缺乏硬件的他們也急需一個(gè)強(qiáng)有力的硬件盟友來(lái)為他們擴(kuò)展更多的應(yīng)用場(chǎng)景。而入股這些視頻媒體，小米也頗有些向他們背后的巨頭們示好的意思：小米只瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不會(huì)卷入更險(xiǎn)惡的資本大戰(zhàn)中，從而避免與巨頭們的正面碰撞，為小米在OTT行業(yè)中帶來(lái)更多的騰挪空間。

小米的十億美金會(huì)不會(huì)打“水漂”？

“雷布斯”的戰(zhàn)略和手腕可謂高明，但卻并非毫無(wú)破綻。小米希望獲取的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，其實(shí)僅僅只是一個(gè)遠(yuǎn)景目標(biāo)。且不論日后監(jiān)管政策會(huì)否進(jìn)一步收緊，單就目前看來(lái)，愛(ài)奇藝也好，優(yōu)酷土豆也罷，它們的APP已然無(wú)法在電視端或盒子里存在，其海量資源亦缺少在電視上變現(xiàn)的可能。而即使未來(lái)政策放寬，這些海量資源想要登陸電視屏幕，也并非毫無(wú)隱患。在過(guò)去兩三年中，視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打得如火如荼，燒錢(qián)數(shù)億元，硬生生將單集價(jià)格從萬(wàn)余元炒熱到百萬(wàn)元級(jí)，但實(shí)際上這些花費(fèi)巨資所拿到的熱播劇集版權(quán)卻多為網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。如果將這些內(nèi)容直接搬到電視屏幕上，哪怕是現(xiàn)在的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆已經(jīng)取得了電視牌照，也難說(shuō)不會(huì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)與電視播放權(quán)的糾葛。這才是視頻網(wǎng)站在電視屏幕上最大的隱患，且非硬件好壞與否能解決。

而小米砸出了3億美元，至多也只是幫助愛(ài)奇藝多燒一段時(shí)間的內(nèi)容購(gòu)買而已。盡管愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆亦為破解版權(quán)問(wèn)題大打自制牌，但畢竟杯水車薪，且其質(zhì)量也距離專業(yè)影視劇機(jī)構(gòu)和電視臺(tái)綜藝節(jié)目水準(zhǔn)較遠(yuǎn)，短期內(nèi)均無(wú)力形成真正意義上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

小米花10億美元來(lái)熬這碗視頻這鍋“小米粥”，打水漂的可能性反而更大。畢竟小米產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有限，一旦有機(jī)會(huì)讓視頻網(wǎng)站回歸電視，以互聯(lián)網(wǎng)一貫的免費(fèi)和共享理念，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆也很難把所有的寶押在小米之上，至多只是某些增值服務(wù)上的“超值”而已。同時(shí)，除了自制劇外，其他熱門(mén)影視資源競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也同樣擁有，所謂差異化，在長(zhǎng)尾之上已經(jīng)微乎其微。“小米粥”能有多好吃，可想而知了。