企業外宣英譯的語篇措辭推理研究

謝安杰　孔小彬

摘 要：本文以Gutt（1991）提出的關聯翻譯理論為試點，勾勒翻譯時源文語篇解析和譯文語篇構筑的內在表征，認為核心在于通過語境假設尋找最佳關聯的認知推理，進行認知搜索和語義選擇，據此推導企業外宣文本英譯過程的措辭推理流程。分析發現，企業外宣文本英譯過程中，可采取三種基本的認知途徑進行措辭推理：第一，通過激活認知環境，使措辭更具多樣化和貼切性；第二，通過文化情景滲入，使措辭更具流暢性和通達性；第三、通過接受者心理判斷，使措辭更具時代氣息、更易推廣。

關鍵詞：企業外宣 關聯翻譯 語境假設 措辭推理

一、引言

隨著中國外貿事業的蓬勃發展，各類企業外宣英譯需求日益增多，為了能在競爭激烈的國際市場上占據一席之地，不少企業都花重金聘請“翻譯專家”進行外宣翻譯（王為紅，2013），因為譯文質量好壞關乎企業形象及其在國際市場的地位，而譯文質量的關鍵和難點是如何措辭。

從現有文獻來看，實用文體翻譯研究方面呈現出較為系統的趨勢，大體分為傳統翻譯與認知翻譯兩個方向。前者如丁衡祁（2001）在討論標語口號、證書獎狀等實用英語翻譯時指出，翻譯最高要求是達意、傳神和表形；蔡佳武（2006）意識到公司簡介的英譯應力求本土化等。實踐表明，傳統翻譯觀還存在內部的自相矛盾性，極少考慮到翻譯的交際特性。認知翻譯觀的看法是，企業外宣文本作為一種具有較強目的性的實用文體，在不同語碼轉換過程中，涉及原作者、譯者、譯文讀者三者的言語交際活動，運作過程不能繞開譯者作為交際者的認知參與（薄振杰、孫迎春，2007）；……