試論網絡媒體特點對企業宣傳效果的影響

陳蒸

【摘 ?要】 社會變革和技術的日新月異使企業經營環境日益復雜多變，企業員工要不斷尋求新方式來適應環境的變化，其敬業度的提升是核心。領導方式作為一種影響和指揮下屬能夠對效益產生巨大影響的行為模式，對于提高員工的敬業度具有重要的作用。文章列舉了影響企業員工敬業度的要素，分析員工敬業度與領導方式的關系，提出基于員工敬業度提升的企業領導方式，給予領導者一定的啟示。

【關鍵詞】 員工敬業度;領導方式;企業管理

【作者簡介】 嚴寬榮，九江學院旅游學院副教授，管理學碩士。研究方向：旅游企業管理。

【中圖分類號】 F272 ? ? ? 【文獻標識碼】 A ? ? ? 【文章編號】 2095-5103（2015）12-0038-02

新世紀以來，我國的經濟發展得到了高度的發展，企業之間的競爭力也越來越激烈。要想在激烈的競爭中保持戰斗力，加強對企業自身的宣傳力度，已經成為企業發展道路上不可缺少的一個因素。網絡媒體技術突破了傳統媒體的局限性，具有更加靈活有效的多樣性，可以有效地改善企業的宣傳效果，增大企業的社會影響。

一、網絡媒體技術的特點

第一，時效性。網絡媒體的信息更新快，更新頻率也非常的高。圖片和影音等方面的信息，都是伴隨著時間的變化而變化，具有很強的時效性。

第二，分眾性。網絡媒體能夠根據不同用戶的需求而分類，可以根據性別、年齡、興趣，以及文化程度等劃分不同的種類，進行有針對性的信息服務。

第三，復合性。網絡媒體突破了傳統媒體傳遞信息的單一性，有效的將文字、聲音、圖片、視頻融合，增加了信息傳播的多樣性。

二、網絡媒體如何在企業宣傳中實施

1. 加強網絡媒體與傳統媒體相結合

網絡媒體固然有其特有的優勢，但是傳統的宣傳模式也不能有所忽視，將兩者緊密聯系一起，相輔相成。在企業的宣傳工作中，傳統宣傳模式的存在肯定有其存在價值的地方，報紙廣播電視等傳統宣傳模式的應用，對網絡媒體形式的宣傳，在一定程度上起到了輔助作用。

例如：企業在宣傳自身形象的時候，可以采用目前最流行的微博模式。通過微博官方認證，保證企業的權威性和嚴肅性。企業通過微博，可以有效和客戶做到溝通，及時了解客戶意見。

2. 企業內部加強對網絡媒體的重視

每個企業的內部宣傳，往往是逐級的傳遞思想，從而達到共同認識的目的，這樣傳統的傳播方式時間慢，影響時效性。而通過網絡媒體進行宣傳，可以有效地避免這些問題的發生。利用網絡媒體，企業的宣傳部門還可以知曉基層員工的工作狀態、生活情況，有利于企業整體工作的順利進行。

3. 保證網絡媒體在安全環境下運行

基于網絡的特殊性，網絡媒體目前也有許多不足的地方，尤其是安全性值得企業宣傳部門注意。企業的門戶網站是企業形象、企業文化、企業榮譽、以及企業發展狀況展現的地方，是企業的門面擔當，企業網站形象的好壞，在第一時間影響公眾的第一印象。所以，維護好企業門戶網站安全性，是非常重要的一件事。需要通過從人員、技術、組織三個方面著手，制定相應的制度，以避免隱患的發生。只有具有網絡技術強硬的專業團隊，才能維護好企業門戶網站的安全。

三、網絡多媒體對企業宣傳的作用

互聯網等新媒體的誕生，在一定程度上改變了企業的宣傳模式，企業的宣傳部門有必要全面了解網絡宣傳模式與影響力，順應時代潮流，與時俱進，發揮網絡媒體的效果，提升企業宣傳的工作力度，推動企業的快速發展，從而樹立企業的形象，提高企業的知名度。

1. 網絡媒體改變了信息的傳播途徑

通過網絡媒體傳播信息，具有多樣性、（下轉第40頁）（上接第62頁）豐富性、及時性，可以將各種各樣的信息實時地傳播開來，傳播面積廣泛。網絡媒體的出現，徹底改變了以往的宣傳模式，改變了單一的傳播方式。通過互聯網，企業的員工也可以更加及時、更加全面地了解企業內部情況、發展方向，能夠全方位地獲取企業的信息，改變了傳統信息閉塞的局面。

2. 網絡媒體有助于宣傳工作的開展

網絡時代的信息傳播，不僅僅在時間上做到了開放性，而且也不局限于空間上的信息傳播。利用網絡媒體與計算機通信技術，能夠做到多現場同步交流，以及電話視頻會議，這都對企業的宣傳帶來了很好的效果，更加方便宣傳工作的開展。所以企業的宣傳部門務必要學習掌握這種方法，從而使企業的宣傳工作邁上新臺階。

3. 網絡媒體有助于宣傳支出的減少

網絡媒體的內容豐富多彩，宣傳部門可以采用各種各樣的宣傳形式來提升企業的形象。現在很多企業建立了自己的門戶網站，對員工和社會免費開放，有助于公眾全面了解企業的文化。微信公眾號和微博也可以考慮，不僅僅在電腦上得到宣傳，人們也可以通過手機來接收信息，了解企業形象。網絡多媒體在給企業宣傳提供各種方法的同時，也大大地降低了企業的宣傳成本。另外，不同時期的發展，企業的戰略目標也可能會隨時調整，通過網絡媒體可以及時地進行整理，所需支出也會減少很多，所以合理地運用網絡媒體進行企業宣傳，有助于企業資金的節省。

在當今社會，網絡的高速發展不僅給人們的生活方式帶來巨大改變，同時也給企業帶來了機遇與商機。企業利用網絡進行發展，是現代化企業發展的必然，也順應了時代的發展潮流。網絡媒體宣傳的新模式，給企業宣傳帶來了全新的方法，在利用好傳統模式宣傳的同時，開展合理有效的網絡宣傳，擴大了企業的影響力，在消費者的心中也留下了深刻的印象，這對企業自身的發展建設，功不可沒。

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責任編輯：吳雁玲