高端Android手機(jī)的催命符

阿汪

盈利與品牌危機(jī)共存

前段時(shí)間，三星手機(jī)宣布在全球范圍內(nèi)調(diào)整Galaxy S6和S6 edge的價(jià)格，其中在中國市場的價(jià)格降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1 700元人民幣。與此同時(shí)，HTC也面臨著前所未有的價(jià)格大跳水。國行HTC One M9在上市后僅不到4個(gè)月的時(shí)間里，價(jià)格就狂降1 500元人民幣之多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第二季度每銷售一部手機(jī)，HTC虧損37美元，索尼虧損26美元，摩托羅拉虧損18美元。當(dāng)然，稍有盈利的也有，如LG有1.6美分的利潤，三星有33美元的利潤。但即便如此，與蘋果每部手機(jī)184.8美元的利潤相比，Android陣營的旗艦機(jī)堪稱盈利慘淡。

以往Android旗艦的產(chǎn)品更新周期往往為一年，但在今年，這一間隔普遍縮短為了半年甚至更短—在價(jià)格狂降之外，Android旗艦機(jī)有些“短命”。

和價(jià)格跳水一樣，產(chǎn)品更新周期大幅縮短的情況并非是個(gè)例，索尼、HTC和三星都出現(xiàn)了這個(gè)情況。

按照以往的情況，索尼旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品周期為一年，但今年四月，索尼就推出了Xperia Z4。問題在于在去年9月時(shí)，索尼才于德國柏林的IFA大會(huì)前夕推出了Xperia Z3，間隔時(shí)間不過8個(gè)月。

同樣是今年四月，HTC推出了HTC One M9，這款手機(jī)被業(yè)內(nèi)媒體稱為“寄予了希望的產(chǎn)品”，但在4個(gè)月之后，專版旗艦HTC One M9于中國市場上市。和索尼相似，HTC的產(chǎn)品周期也大約是一年，但4個(gè)月的產(chǎn)品迭代著實(shí)讓人驚訝不已。值得一提的是，有媒體透露，HTC有計(jì)劃在今年年底再推一款旗艦級(jí)產(chǎn)品，一年三更和一年一更，這恐怕并非是產(chǎn)品迭代上的“勤快”，而是品牌價(jià)值走低后“刷存在感”的無奈之舉。

和HTC與索尼全然不同，今年三星的情況更為糟糕。從以往的情況來看，三星手機(jī)是以Galaxy S和Galaxy Note的雙雄機(jī)型并線打拼旗艦機(jī)市場，但今年的實(shí)際情況是，三星一口氣推出了Galaxy S6、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus和Galaxy Note5等多款產(chǎn)品，到底哪款才是旗艦機(jī)，恐怕只有三星自己才知道了。從另一個(gè)角度來說，三星的旗艦機(jī)已經(jīng)走下了高臺(tái)。

高端Android手機(jī)被催命，誰搞的鬼？

蘋果持續(xù)堅(jiān)挺，Android陣營的“巨星”搖搖欲墜，這樣的情況并非是誰家的戰(zhàn)略策略有誤導(dǎo)致，又或者調(diào)整策略后即可改善現(xiàn)狀。實(shí)際上，這情況，就目前看起來是無解的。

增速放緩，全球智能手機(jī)都受影響

前段時(shí)間，美國市場研究公司IDC發(fā)布報(bào)告成，2015年全球智能手機(jī)出貨量將增長10.4%，達(dá)到14.4億部。看似可觀的數(shù)據(jù)，卻和去年27.5%的增速相去甚遠(yuǎn)。同時(shí)IDC表示，這一問題源自中國正在逐步轉(zhuǎn)向成熟市場，絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)擁有智能手機(jī)，和中國市場類似，其他成熟市場的情況也是如此。

正如HTC和三星的財(cái)報(bào)顯示，HTC第二季度營收為330.1億元新臺(tái)幣，僅為去年同期的一半額度，凈虧損達(dá)51.4億元新臺(tái)幣， 稅前虧損79.2億元新臺(tái)幣，稅后虧損80.3億元新臺(tái)幣。另外，7月底三星手機(jī)業(yè)務(wù)部門的綜合利潤為23.69億美元，這和去年同期的37.9億美元相比減幅明顯。

新勢(shì)力崛起，低價(jià)高配“擾亂”市場

和高端機(jī)型的無奈下沉相比，一些“新”勢(shì)力的戰(zhàn)斗打得正火熱。而且，相比高端機(jī)型的價(jià)格大幅度下降，本就價(jià)低的中低端產(chǎn)品在價(jià)格戰(zhàn)中更為游刃有余。例如HTC One M9為了清倉而價(jià)格跳水，以低價(jià)搏營收，策略堪稱慘然，但小米和魅族如果施行同樣的策略則并沒有那么痛。

隨著Android陣營的手機(jī)配置逐步提升，在高端機(jī)和千元機(jī)的性能體驗(yàn)上，差距也逐漸在縮小。基于此，從產(chǎn)品層面來看，中端Android智能手機(jī)價(jià)格的大幅跳減，也讓高端手機(jī)不得不以同樣的跳水姿態(tài)面對(duì)局勢(shì)。所以，在小米、華為、一加以及OPPO等中國廠商高性價(jià)比中低端手機(jī)的沖擊下，全球的高端Android機(jī)已缺乏競爭力，甚至連產(chǎn)品的壽命都漸已無法保證。

技術(shù)觸頂，這才是致命傷

前面提到，中端手機(jī)廠商以“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”拖高端陣營下水，其中一大因素就是技術(shù)差距的逐漸縮小。高端陣營無所突破，中端陣營奮力直追，碰在一起甚至是反超，都是遲早的事。

小米這種素來在低端市場攪局的廠商在今年4月推出了價(jià)格超過3 000元的小米Note頂配版；中興則利用高端機(jī)Axon天機(jī)在美國市場占據(jù)一席之地；在今年9月的IFA 2015上，華為Mate S高配版更是賣出了699歐元的高價(jià)，首次與蘋果、三星等國際巨頭站在了同一個(gè)價(jià)位段上。國產(chǎn)手機(jī)嘗試高端路線的策略，很大程度上是蠶食以HTC為代表的沒落貴族的市場，這也讓全球市場上的高端Android機(jī)陷入苦戰(zhàn)。

小編觀點(diǎn)

在技術(shù)瓶頸未解決的前提下，高端Android手機(jī)的末落已成必然。當(dāng)然，在徹底沒落之前，智能手機(jī)市場依舊是一片亂局：高端巨頭苦苦支撐，中端新秀奮力吞食市場份額。