淺談民族傳統體育旅游營銷模式研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 文章通過分析民族傳統體育旅游概念，闡述現階段民族傳統體育旅游營銷面臨的問題，對民族傳統體育旅游營銷有效策略展開探討研究，旨在為相關人員基于民族傳統體育旅游概念、現階段民族傳統體育旅游營銷面臨問題的民族傳統體育旅游營銷模式研究提供一些思路。

關鍵詞 民族傳統體育旅游 營銷模式 策略

引言

民族傳統體育旅游是以民族學、旅游學及體育學等學科有機結合于一體所形成的，它兼具民族旅游和體育旅游的共同特征，屬于一種新型的旅游產品，屬于旅游產業的重要內容。民族傳統體育旅游是基于不同種類的民族傳統體育活動所展開的，作用于促進旅游者于旅游活動中進行包括身體鍛煉、體育康復、體育競技以及體育文化等交流，通過旅游來滿足人們的各種心理需求，最終達到強身健體、娛樂觀賞、緩解壓力、以及文化傳承等各式各樣的目的[1]。

一、民族傳統體育旅游概念

民族傳統體育指的是某一個或者特定的幾個民族于一定的區域內進行，時代沿襲，直到現如今對社會發展、人類生產活動發揮著積極促進作用，并且還未被現代社會體育以及競技體育所同化的娛樂項目，其中民族傳統體育旅游則指的是與民族傳統體育重要關聯的一系列旅游活動[2]。

二、現階段民族傳統體育旅游營銷面臨的問題

（一）市場競爭問題

現階段，我國各個區域之間民族傳統體育旅游市場存在十分激烈的競爭，一些具備悠久歷史民族傳統體育旅游資源的旅游景點、景區已經逐步開展民族傳統體育旅游營銷實踐，行業競爭激烈，而市場還未有規范的指導標準。

（二）民族傳統體育旅游營銷技術門檻高

受民族傳統體育旅游發展起步晚影響，一些旅游景點、景區設施設備缺乏完善性，營銷技術也相對落后，經濟落后使旅游投入受到限制，旅游設施、硬件支持難以滿足民族傳統體育旅游發展需求，民族傳統體育旅游多元性不足。

（三）旅游專業人才不足

民族傳統體育旅游作為一種新型的旅游產品，是旅游產業中的重要內容。民族傳統體育旅游的發展對同時具備旅游專業知識及民族傳統體育專業知識的綜合型人才提出了極大的需求，而現階段面臨著缺乏相關旅游管理人才的問題，民族傳統體育旅游營銷難以得到良好的推廣，民族傳統體育旅游營銷與旅游者活動總是格格不入，為民族傳統體育旅游發展造成不利影響。

三、民族傳統體育旅游營銷有效策略

（一）強化民族傳統體育旅游產品的開發

旅游企業應當結合了解的旅游行業需求及旅游產業轉變趨勢，基于對旅游市場進行的進一步調查、研究，明確認識到強化民族傳統體育旅游產品的開發在提升旅游企業經濟效益、促進旅游企業適應行業發展需求中的重要作用。深入、拓展具備良好成長效益的旅游產品，提升旅游產品研發力度，拓寬旅游產品的深度、廣度，并開發出各式各樣與旅游產品存在緊密關聯的配套需求，積極促進民族傳統體育旅游營銷的有效開展[3]。

（二）規范民族傳統體育旅游產品價格的制定

價格受需求所左右，在供應和需求關系出現轉變的情況下，旅游企業可結合旅游市場需求對民族傳統體育旅游產品進行及時的調整。旅游企業結合旅游消費者對產品的反應狀況制定出有助于產品銷售同時可以提升旅游消費者認可度的價格標準[4]。民族傳統體育旅游產品有著較強的季節性特征，在旅游淡季價格制定過程中維持民族傳統體育旅游產品常規價格平衡，經對產品實際價格相應調整，將一些份額盈利讓給旅游消費者，激發旅游消費者消費欲望，提升銷售量，提升旅游企業利潤。

（三）完善民族傳統體育旅游營銷渠道的設計

鑒于民族傳統體育旅游產業存在特殊情況，因此需要完善民族傳統體育旅游營銷渠道的設計，通過將民族傳統體育旅游營銷渠道進行上下密切聯系，構建出各個層次內容協同進步的有機整體。規模大的旅游企業為規模相對小的旅游企業供給成本較低、較為便捷的直線型服務，規模相對小的旅游企業則作為大規模旅游企業的旅游代理商，通過與大規模旅游企業的有效合作，實現自身的可持續發展。完善民族傳統體育旅游營銷渠道的設計，要求旅游企業縮減旅游產品的渠道距離，促使旅游消費者可快速便捷地參與到旅游活動中，設計集中型渠道寬度，關注新型旅游市場的挖掘，構建不同渠道的混合型營銷機制。

四、結束語

總而言之，為了實現民族傳統體育旅游營銷模式研究的有效性，旅游企業務必要全面分析民族傳統體育旅游概念特征，明確認識到現階段民族傳統體育旅游營銷面臨的問題，不斷專研、研究，強化民族傳統體育旅游產品的開發，規范民族傳統體育旅游產品價格的制定，完善民族傳統體育旅游營銷渠道的設計，積極促進民族傳統體育旅游事業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 趙云鵬，白冰.海南省少數民族傳統體育旅游現狀及發展對策的研究[J].內蒙古民族大學學報（自然科學版）.2008.23（2）：231-233.

[2] 王桂忠.廣東少數民族地區體育旅游資源優勢及發展對策的研究[J].解放軍體育學院學報.2004.23（1）：43-46.

[3] 李志斌，賀化峰.體育經濟視域中的體育旅游及其未來發展方略探析[J].中國商貿.2011（21）.

[4] 陳惠娜，彭業仁，唐桂黔.濱海體育休閑旅游在我國發展的社會文化背景分析[J].安徽體育科技.2010（04）.