吉林省高校體育市場發(fā)展的策略研究

中圖分類號：G812.7 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-02

摘 要 采用文獻資料、調查問卷、邏輯分析等研究方法，對吉林省高校體育市場進行調查分析，闡述吉林省高校體育市場的有利因素和不利因素，提出了發(fā)展吉林省高校體育市場的對策，為激活和拓展吉林省高校體育市場提供參考。

關鍵詞 吉林省 高校體育市場 策略

隨著我國體育產業(yè)的發(fā)展，體育市場規(guī)模不斷擴大，體育消費持續(xù)火爆，使體育產業(yè)作為國民經濟新的增長點的美好前景在很多行業(yè)已經展現(xiàn)，作為高等教育的體育產業(yè)也不例外，近年來也蓬勃開展起來。高校體育作為體育市場的重要組成部分。各大院校通過組建群體俱樂部，發(fā)展高水平運動隊，帶來了高校體育教學和運動訓練的雙豐收。在市場經濟條件下，高校體育投資的觀點已經取代了高校體育教育消費觀，高校體育教育實行產業(yè)化運作才能實現(xiàn)體育教育可持續(xù)發(fā)展。在體育高校通過體育產業(yè)化的路子，利用自身優(yōu)勢，既可以創(chuàng)造良好社會效益又可以創(chuàng)造巨大的經濟效益。因此，開發(fā)高校體育市場顯得尤為重要。

一、吉林省高校體育市場的發(fā)展的利與弊

為了使吉林省能夠更好地去開拓和發(fā)展當?shù)氐母咝ｓw育市場，可以充分發(fā)揮當?shù)伢w育市場的活力，從而達到揚長避短，能有重點、有目標地發(fā)展吉林省高校體育，進而有效地推動吉林省高校體育市場的進一步發(fā)展和完善。本文通過對吉林省高校體育經濟特點的分析，從中發(fā)現(xiàn)其有利因素和不利因素。

（一）開發(fā)高校體育市場的有利因素

1.擁有大量的體育人才資源

高校作為學術和科研的高級場所，是專業(yè)人才聚集的殿堂，而當前體育市場的開發(fā)和管理均需要大量的體育專業(yè)人才，只有在高校這樣一個人才密集的地方，才有利于集中人才優(yōu)勢，更好地開發(fā)體育市場。目前在吉林省的體育市場中，有一大部分的裁判員、組織者、策劃者和管理者都來自高校，他們都踴躍地參與到了本地的體育市場經營中。另外，他們還利用各自高校的資源，將體育帶進了社區(qū)，為實現(xiàn)吉林省的全民健身做出了卓越的貢獻。

2.高校具有開發(fā)體育市場所需的大量體育設施

物質條件對于吉林省體育市場的發(fā)展也是有舉足輕重的地位的，而這里的物質條件其實就是體育場館的問題。作為開發(fā)體育市場不可缺的體育場館，現(xiàn)在80%是集中在學校，而各吉林省最全面，最具規(guī)模的體育場館則集中于當?shù)馗咝！?jù)統(tǒng)計，市內各大高校90%具有體育館，為高校發(fā)展體育產業(yè)提供了必需的物質條件。

3.具有穩(wěn)定的潛在消費群體

消費群體是一個市場開發(fā)的根本，它的力量可以直接影響到這個市場的合理建設和穩(wěn)定發(fā)展。高校擁有其他單位所不能及的人數(shù)，其中包括學生、老師和各個部門的教職人員等，另外還能帶動起附近的居民、單位員工們一起加入到體育的行業(yè)中來。高校師生業(yè)余時間多，很多師生愿意在運動休閑娛樂中度過余暇列間，感受綠茵草地帶給他們無盡的樂趣。

4.充滿吸引贊助的魅力

最近幾年來，吉林省高校體育市場發(fā)展的已經較為完善了，尤其是增加了不少的廠商贊助。大學生超級籃球聯(lián)賽的成功舉辦，標志著中國大學體育產業(yè)步入了一個新的階段，有力地推動了學校競技體育的發(fā)展，這對更好地開發(fā)高校體育市場打下了基礎。同時從目前來看，由于高校信譽度高，對維護贊助企業(yè)的宣傳、廣告效益有利，能有效地吸引贊助企業(yè)。

（二）開發(fā)高校體育市場的不利因素

1.經濟效益和社會效益難以權衡

高校體育市場要強調追求教育學生、服務學生和培養(yǎng)學生的社會效益相結合，使高校體育的社會效益和經濟效益之間保持相互補充、相互促進、相互完善的關系，從而使之共同和諧發(fā)展。做到重視并且妥善處理好這些關系，就能避免吉林省在進行開發(fā)高校體育市場中所出現(xiàn)的重經濟利益而輕社會功能的問題，從而實現(xiàn)快速發(fā)展吉林省的高校體育市場。

2.高校體育市場的主要消費群體的消費能力有限

市場發(fā)展的一個重要原因是消費者的支付能力，高校體育市場的主要消費群體是大學生，除了少數(shù)兼職的大學生外，90%以上的大學生是沒有收入的，是一個完全消費體，所以大學生的消費能力較低，極大地阻礙了高校體育市場的發(fā)展，這給開發(fā)高校體育市場，發(fā)展體育產業(yè)帶來了巨大的難題，特別是經濟發(fā)展比較落后的東北地區(qū)，其開發(fā)難度尤其更大。

3.高校運動隊水平低

我國高校運動隊水平較低，觀眾很少，相應的廣告宣傳，媒體傳播也欠完善，導致高校體育競技市場的格外冷清，在很大程度上阻礙了市場的發(fā)達程度，解決高校運動隊水平低下的問題也成為了發(fā)展高校體育產業(yè)，完善高校體育市場的關鍵環(huán)節(jié)。據(jù)調查，近幾年高校的足球、籃球聯(lián)賽的門票低到l0-20元/張，觀眾的上座率也不到30%。

二、吉林省高校體育市場發(fā)展策略

（一）發(fā)展、完善高校體育競技表演市場

體育競技表演市場是我國高校體育產業(yè)的主體市場，加快培育和發(fā)展這市場，促進體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，具有十分重要的意義。高校體育競技表演應盡可能向社會開放，必要時在一些重要的節(jié)假目、慶典活動上做一些巡回演出，促進彼此的交流。加強吉林省高校與體育生產商、代理商的合作，爭取更大的主動權和經營權，形成獨家代理或專營的形式，這有利于增強吉林省高校體育的市場競爭力。

（二）提高吉林省高校體育用品市場

中國體育用品市場是世界上增長最快、最有活力的市場，廣大學子是中國體育用品市場消費的主力軍，建立和發(fā)展高校體育用品市場，能有效地促進廣大學生的消費欲望，拉動高校體育市場的消費，并在一定程度上方便學生，達到雙贏的目的。更好地組織校內活動，而且還能夠籌到大量資金，從而達到充實學校體育發(fā)展經費的目的。

（三）發(fā)展吉林省高校體育贊助市場

體育贊助是我國體育市場運作中的基本要素之一，它對于體育運動的發(fā)展和市場經營具有資金保障的作用。體育贊助企業(yè)主要目的在于宣傳公司形象，宣傳產品，如果比賽沒有一定數(shù)量的觀眾，贊助企業(yè)無疑是失去贊助的意義。高校賽事要提高觀看率，就必須重視策劃工作，選擇專業(yè)的策劃人才加入比賽策劃工作中來是非常必要的。

（四）促進吉林省高校體育健身娛樂市場的發(fā)展

高校要鼓勵和支持社會資金投資建設經營性體育設施，在不損害和影響體育場館的體育功能、基本公益需求的前提下，鼓勵社會和企業(yè)投資建設非贏利性體育設施，鼓勵社會和企業(yè)參與非贏利性體育場館的經營管理。從總體來說來，體育健身娛樂市場的發(fā)展不能只單純考慮短暫的經濟效益，還要考慮到吉林省高校體育市場總的發(fā)展情況，以及對于提高吉林省大眾的體育鍛煉習慣的重要性。

（五）開發(fā)高校體育培訓和體育咨詢市場

利用高校的人才和場館資源，發(fā)展體育培訓和體育咨詢市場是完善高校體育市場的重要環(huán)節(jié)。高校體育培調、咨詢市場要向社會拓展，擴大影響高校教育的一個重要功能就是社會教化功能。吉林省各高校應根據(jù)學校自身的現(xiàn)有條件，來建立學生喜愛且有利于學生身心發(fā)展的項目培訓班，應設有體育講座、體育咨詢、裁判員培訓等多種社會體育實踐活動，活動應豐富多彩，才能更好的吸引學生參與其中。

三、結語

高校體育市場是我國體育市場的重要的組成部分，建立完善的高校體育市場有助于高校教育工作的開展，促進高校的教學改革，有效地補充高校教育經費不足的問題，同時也是實現(xiàn)高校社會教化功能不可或缺的一環(huán)。只要我們能夠及時采取適當?shù)摹⒖茖W而有效的運作和開發(fā)方式，充分激活吉林省的高校體育市場，必將使吉林省的高校體育在吉林省的體育經濟中發(fā)揮出巨大的作用，甚至能夠成為中國體育產業(yè)大發(fā)展中的亮點。

★基金項目：本文系吉林省教育廳“十二五”社會科學研究一般項目“吉林省高校體育市場調查及發(fā)展對策研究”的研究成果。

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