國家形象視角下武術國際化傳播路徑研究

中圖分類號：G852 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 中華武術作為傳統文化的優秀代表，隨著東西方體育文化融合不斷增多，逐步走向了國際化傳播的發展道路。采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪問法和邏輯分析法，借助相關理論，從國家形象視角對中華武術國際化傳播的路徑進行了解讀，認為：中華武術具有豐富文化內涵和多元價值功能，備受世人關注，但是，在發展過程中也出現了文化差異較大、武術產業化程度低和傳統武術人才缺乏等問題，需要通過培育武術國際市場、培養高素質武術人才、加強武術交流與宣傳和加快武術標準化進程等方法來促進武術國際化傳播。

關鍵詞 武術 國際化 傳播路徑

一、武術國際化的內涵

西方學者J.W.馬克海姆指出：國際傳播可以被認為是一個國家以上的個人、群體或政府官員的跨越被承認的地理性政治邊界的各種傳播。武術國際化傳播既有跨國界傳播的特性，又具有文化融合的基礎，還有互動性的顯著特征。只有形成良性互動機制，才能更好實現文化共享。筆者在查閱了前人的研究成果，認為武術國際化是武術越過國界、超越國家的各種交流活動，在不同民族、國家和文化背景下進行交流、傳承和推廣。武術國際化傳播目的在于通過武術傳播培養世界各國武術愛好者對中華武術的喜愛，增加對武術文化的認同，享受武術運動帶來的樂趣，使越來越多的武術愛好者喜歡這項運動。

二、影響武術國際化傳播的內在因素

（一）存在一定的文化差異

中華文化源遠流長，博大精深，和諧是中國傳統文化的重要組成部分，也是民族思想的重要體現，包括了人與自然的和諧，人與人的關系和諧。中華武術注重“天人合一”、“陰陽互補”、“外修內煉”和“以靜制動”等思想，具有豐富的和諧思想。而西方思想注重競爭意識，崇尚個人技藝，追求“更快、更高、更強”的境界[3]，西方主流思想和東方思想存在著一定的差異和沖突，西方人較難理解蘊含中庸之道的武術文化，需要不斷溝通和協同。

（二）傳統武術人才缺乏

多年來，由于武術技術動作較為復雜，又因社會功利主義思想盛行，國內武術愛好者的人數正在逐步減少。在國外，民間武術傳承人通過各種方式推進了武術運動在國際上的傳播，當然，也存在著一些問題，特別是武術教練員水平不高影響到了國外運動的傳播與發展。為了扭轉武術人才相對匱乏、武術傳承人減少的局面，全國人大十一屆一次會議提出了“關于加強武術向海外推廣的建議”等建議。國家體育主管部門通過加大對武術傳承人員保護力度、拓展武術人才多元化來源等方法來推進武術運動。

（三）武術產業化程度低

我國武術產業雖然起步較晚，發展水平不是太高，充滿著活力的新興體育產業。作為武術發祥地的我國，武術產業有著巨大的潛力，武術運動因為其具有深厚的傳統文化底蘊和廣泛的人文基礎。隨著中國武術逐步走向世界，龐大的武術練習群體和國際市場的不斷開發和拓展，必將孕育一個強大的武術產業市場。武術國際化傳播必將推動體育產業的迅速發展，需要在武術服裝、武術表演、武術影視和武術文化等方面加快發展，加快武術產業化進程。

三、武術國際化推廣路徑研究

（一）培育武術國際市場

武術產業是一個覆蓋面很廣，企業關聯度頗高的產業，涉及各個經濟部門。武術市場的培育能夠帶動體育產業，乃至其他關聯產業的發展。產業化、社會化和全球化是未來武術市場培育的三個發展方向。中華武術是我國最大的體育品牌之一，在市場經濟發展的今天，如何塑造一個新的武術形象是非常重要的。創造武術品牌是一種推廣武術的有效手段之一。中華武術要從服裝、禮儀、組織、訓練、包裝、運營模式、比賽方法等方面去統籌安排。另外，武術市場推廣需要向奧運會、FI、NBA、英超、環法等比賽進行學習，通過吸引了全球關注并投入體育消費，形成了全球規模的體育產業市場，從而贏得更多的體育市場。中華武術具有豐富的內涵性，通過各種市場運行模式開發武術資源，使武術在國際體育市場占有相應份額，走國際產業化的發展路線。

（二）培養高素質武術人才

世界各國的競爭歸根到底是人才的競爭，優秀的武術人才在推進武術事業發展中起著極為重要的作用，將在武術國際化進程中發揮出巨大作用。中華武術涵蓋了博大精深的傳統哲學和民族文化，并給武術人才培養帶來了一定的挑戰。提高武術國際化人才培養需要從幾個方面入手：第一，建立武術國際人才庫。強化對武術國際化傳播者規范化管理，挖掘現有的武術人力資源，制定通過人才規格和標準，逐步推進武術國際化人才庫建設，科學安排武術國際人才的培訓；第二，不斷拓寬教師渠道[4]。一方面可以從國內培養具有一定武術基礎的人才；另一方面應積極引進留學人員；第三，加大和教育部門聯合培養力度。逐步完善對外武術教學體系，強化科研力量，部分課程進行雙語化教學。

（三）加快武術標準化進程

2011年，國家體育總局武術運動管理中心高小軍提出：中國武術在繼承傳統的基礎上將推出一系列新動作，而其中最重要的是讓武術發展實現標準化。中華武術是我國民族體育的發展結晶，是傳統文化的重要內容[5]。近些年，在國際武術聯合會各成員國的共同努力下，武術運動得到了迅猛發展。但是，對于國外武術愛好者來說，中華武術較為陌生，技術動作有一定難度。武術標準化在對武術進行規范的基礎上做到易學、易用、易懂，從競賽體系的標準化，人才培養標準化，組織系統的標準化和段位制體系的標準化等方面，來推進武術國際化進程，建立武術標準國際化體系。

★基金項目：武漢理工大學自主創新項目《國家形象視角下武術國際化傳播路徑研究》，課題編號：2015VI033。

參考文獻：

[1] 易鵬，李勇.太極拳的哲學闡釋[J].體育文化導刊.2011（8）.

[2] 楊建營，楊建英，郭遠巧.國家形象視角下的武術國際化推廣研究[J].山東體育學院學報，2011（1）.