微時代背景下體育賽事的創(chuàng)新傳播途徑研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 目前體育賽事的舉辦要由政府主導轉(zhuǎn)向于政府主辦商家承辦的模式，那么傳播途徑怎樣才能在微時代背景之下創(chuàng)新值得研究。本文指出傳播途徑對于體育賽事的重要性，并闡述了微時代背景下體育賽事穿心傳播途徑的意義和微傳播類型，并重點闡述了體育賽事創(chuàng)新傳播途徑中的營銷策略。

關(guān)鍵詞 體育賽事 傳播途徑 微傳播 營銷策略

體育賽事其實是屬于一種會展活動，只是這種“非常見形式”的會展活動在中國國情之下通常受政府主導，因此在其產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益方面前者體現(xiàn)更明顯。

眾所周知，政府主導之下的體育賽事通常依靠財政資金的支持，但是卻經(jīng)常投入巨資和耗費人力物力之后僅僅只是得到幾家當?shù)孛襟w直播的關(guān)注。這樣的體育賽事傳播效應之下，當然也就難以產(chǎn)生預期經(jīng)濟效益，甚至賽事之后對于場館的后期利用維護反而為政府部門增添負擔。這樣的狀況不但有悖于中央嚴控政府利用財政資金舉辦會展節(jié)慶活動的政策，更無法真正實現(xiàn)利用體育賽事帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的目的。所以，我國體育賽事更應該在商業(yè)化運作上創(chuàng)新改革，嘗試由政府主辦商家承辦的模式，這樣才能讓體育賽事作為一種會展活動不但產(chǎn)生社會效益，也同時產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

對于體育賽事由政府主辦商家承辦的模式而言，商家通過體育賽事的承辦期望實現(xiàn)的價值無非有兩點：一是形成廣告效應實現(xiàn)對于企業(yè)或其產(chǎn)品以及服務品牌的推廣宣傳；二是作為政府公關(guān)手段得到政府在政策或資源上的支持從而獲取更多同行競爭優(yōu)勢。無論是政府還是商家，要通過體育賽事的舉辦實現(xiàn)預期的目標價值，都必須通過一定的傳播途徑去展開營銷策略，否則體育賽事就會淪落為“閉門造車”或“紙上談兵”最后以“自編自演”到“鮮有人知”的冷淡收場。

由于手機客戶端技術(shù)的飛躍發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)時代”悄然之中向“微時代”過渡，微媒體逐漸成為眾多網(wǎng)友關(guān)注體育賽事更為方便快捷的媒體平臺。 所謂微媒體，指的是繼平面和電波等傳統(tǒng)媒體之后，基于智能終端、網(wǎng)絡傳輸、移動通訊等新設備和新技術(shù)的應用逐漸發(fā)展起來的新媒體形態(tài)。利用微媒體創(chuàng)新傳播途徑的方式是：信息傳播的主體單位通過有線或移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道，采用智能手機、平板電腦、計算機等終端設備，向指定類型的受眾群體進行微信息傳播，或引導受眾群體相互之間展開微信息傳播。和傳統(tǒng)媒體傳播體育賽事范圍受限并且無法互動交流的缺點相比，微時代背景下體育賽事采取微媒體創(chuàng)新傳播途徑不但媒體和受眾之間可以互動而且受眾之間也可以互動交流，與此同時受眾可以將賽事信息“隨身攜帶”，因此傳播范圍更廣。

微時代背景之下體育賽事的創(chuàng)新傳播途徑中，微媒體的類型通常主要是以下兩類：

第一類是手機類媒體。將平板電腦和手機作為信息接收的工具被稱作手機類媒體，當前主要形式表現(xiàn)為手機報、手機電視、微信以及手機QQ等。這種具有接收信息功能的移動工具，不受時間和空間所限，只要在無線信號覆蓋的地方，觀眾即可有選擇的接收賽事信息。

第二類是微博類媒體。微博作為一種社交方式，以網(wǎng)絡作為媒介，通過視頻、圖片或文字等形式讓觀眾得以分享、傳播以及獲取信息。當前，網(wǎng)絡和電視一樣，越來越普及，忙碌的人們，可以利用短暫的時間通過微博類媒體高效率的獲知賽事進程、具體比分以及發(fā)表和分享自己及他人的賽事觀點。

體育賽事在微時代背景之下要創(chuàng)新傳播途徑，那么傳播過程中的營銷策略是關(guān)鍵和重點，否則傳播也就失去了經(jīng)濟效益實現(xiàn)的立足根本。在微時代背景下的體育賽事創(chuàng)新傳播途徑中，要實現(xiàn)主辦的政府單位和承辦的商家以及傳播的媒體機構(gòu)之間相互共贏，營銷策略應該注意以下方面：

一、多元化結(jié)合的賽事營銷策略

隨著社會的進步，觀眾對體育市場的需求更趨于多元化?；诖?，作為賽事組織者，則應該創(chuàng)新營銷方式，拓寬營銷思路，擴大營銷視覺。當前，信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展，行業(yè)甚至是跨行業(yè)整合更有益于長久發(fā)展，這種常態(tài)下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體有機融合，則可以助推新媒體的應用步伐，表現(xiàn)在某些體育賽事上，通過采用創(chuàng)新與整合媒體傳播資源的營銷策略，可以取得相應的經(jīng)濟效應。在當前，傳播體育賽事時，電視作為大眾化媒介，應一如既往的作為首選媒體；但迎合網(wǎng)絡與移動媒體的普及，電腦和手機等工具也應給予空前重視。因而，多元化結(jié)合，多媒體融合，多渠道合作，是當前體育賽事營銷應該考慮的重要途徑。

二、以營銷策略的靈活和創(chuàng)新應對市場風險

賽事組織者在進行體育營銷進程中，應重視靈活性和創(chuàng)新性。只有不斷求新的營銷策略，才能滿足觀眾需求，提高市場份額。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，這種情況下，將媒體產(chǎn)業(yè)進行科學應用，有助于將市場做大做強。但與媒體營銷市場飛速發(fā)展相對應的是潛在的市場風險，因而，賽事組織者應該靈活掌握營銷策略，做好風險防控，最大限度防患于未然。

三、營銷策略應該重視服務質(zhì)量

服務質(zhì)量是賽事營銷進程中的根本。為了能夠滿足觀眾需求，構(gòu)建科學、高效的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺來滿足客戶查詢、預定、意見反饋等需求尤為重要。與此同時，賽事組織者可以及時的通過數(shù)據(jù)庫來掌握需求信息，做到更全方位的服務。除此之外，組織者還可以比對當前與歷史數(shù)據(jù)，跟蹤賽事使用信息，分析市場變化，進而更好的進行營銷定位。

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