微信廣告雜談

自2011年微信推出以后，短短幾年時間，微信驟然成為當下生活中最便捷的通訊工具之一。據統計，截至2013年底，微信的注冊用戶突破六億，已然成為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。這種信息通訊的便捷性為微信廣告的發展提供了前所未有的契機：第一，微信主要依托于手機，相對于傳統的戶外廣告來說，微信的便捷性和流通性彌補了一般戶外廣告“信息靜止”的劣勢。第二，微信軟件所提供的“公眾平臺”、“朋友圈”、“消息推送”、“搖一搖”、“掃描二維碼”等功能，為靜態的圖片廣告的信息傳播注入了了新的活力，加強了廣告作品與公眾的互動性，也使廣告信息的傳播速度更加迅速。第三，由于微信廣告所提供的都是虛擬點子界面，這就避免了傳統平面廣告的印刷制作的環節，極大地節約了成本。綜合以上三點，我們有理由相信，微信將使廣告信息的傳播變得越來越迅速、越來越多元化。

前面這組廣告作品以一種恬靜的敘事方式，通過向人們展示Brown一家的休閑愜意的生活方式，來表達品牌的調性。作品以“美食”、“休閑”、“歡樂童年”、“周末”、“聚會”等輕松字眼將觀者帶入到了一個人人都向往的現代生活世界當中，不僅使人們能夠充分感受到品牌自身的內在力量，順應了現代人的生活需求，同時還將“花園洋房”這種品牌風格和品牌調性強調了出來。

一般來說，廣告文案分為兩類：一類是指廣告作品的文字形式，包合了標題、正文、廣告詞和符文等內容，其實質就是將廣告以文字的形式來呈現，如同影視的劇本；另一類這是指廣告的標語，它通過和畫面圖形圖像相互配合，來強化廣告作品的信息傳遞。

這一組廣告作品顯然是屬于后者，畫面中通過圖形與文案的相互配合來宣傳品牌主旨，巧妙運用了漢語中“江湖”的多義性，來強化品牌的內涵。一方面，江湖是指自然界的山川江海，另一方面，江湖還指復雜的社會環境。作品以系列的形式呈現，反復強調“江湖”、“江山”、“百川”、“城林”、“靠山”、“幾人”、“一場醉”等字眼，一語雙關，即指向自然環境，又指向人的社會環境，最后升華為人生的志向與追求，使品牌一步步得以升華。這種背景下，很難說誰的作品好壞，多為混個臉熟。