高票房“錢”規則

“國產電影保護月”剛剛結束，有關電影票房的“捷報”已頻頻傳出。據統計資料顯示，7月份全國電影票房收入達到36.1億元，接近2008年全年的票房收入。2014年中國電影年度票房超過290億元，而今年1-7月，票房就已接近259億元。國產電影不斷刷新票房紀錄，過億已成為票房起步價，而票房成績連年遞增的神話背后，卻暗涌著另一套規則。

中國每月觀影人數超1億人次

從市場來說，截至2014年，我國擁有影院5813家，電影銀幕24317塊，每月觀影人數超過1億人次，2014年走進電影院的人更是達8.3億人次，我國已成為僅次于美國的全球第二大電影市場。如此巨大的市場一方面吸引大量熱錢的涌入，如房地產公司、互聯網公司甚至包括酒店等一些服務業也投身于電影大潮當中，希望從中分一杯羹，這種“外延性擴張”拉動了票房增長。

三部華語片貢獻90%票房

進入國產保護月的暑期檔，華語片終于在上半年《速度與激情7》、《復仇者聯盟2》以及《侏羅紀世界》三部好萊塢大片接連席卷影市之后，重新占領市場。在7月18日單日4.35億的票房中，國產電影所占比例超過97%。

其中，《煎餅俠》、《捉妖記》和《大圣歸來》三部電影占去了85%的排片資源， 貢獻了90%的票房。不過國產電影的競爭力在海外并不強，2014年全年國產電影海外銷售收入不過才18.7億元。

排片率30%者得“天下”

正常的電影發行流程是由片方提供影片，通過影院售票，再由觀眾付錢購買，從而達成一部電影的票房。而其中最重要的一環就落在院線排片，一部電影的排片率越高，放映場次就越多，票房自然會高。一般來說，影院營業時間是10點到24點（午夜場等特殊場次除外），如果按平均每部影片2小時計算，扣除每場之間15-20分鐘的間隔，一塊銀幕每天可放映5-6場，全天的放映總量在12-14.4萬場，所以一般情況下，排片率能達到30%，票房收入就會很可觀。

返點 2%-10%爭取排片率

排片率懸殊直接導致影片票房收入巨大差異，而票房收入則關系著制作方和發行方在分賬中獲得的實際利益，片方和發行方會想盡一切方法提高排片率。在中國，國產電影總票房的5%屬于國家電影專項基金，去除專項基金后的3.3%是營業稅，剩下的才是凈票房。在凈票房中，一半是影院收入，7%是院線收入，35%是制片收入，8%是發行收入。返點就是片方在制片收入和發行收入所占的43%中讓出2到10個百分比給影院，在利益的刺激下，影院當然也會給出更高的排片，保證這些影片在票房大戰中占據先機。

50%上座率保證影院有的賺

根據不同的票房，返點比例也會變化，不過排片率并不是越高越好，還要兼顧上座率。如果每一場觀眾上座率只有10%，影院就相當于開一場虧一場。因此，發行方經常會自購50%的座位、包場等。不過，它們并不需要買下一個場次的所有電影票，影院通過正常的渠道還可以售出一部分票，一般50%的上座率就能保證影院開一場有的賺。

上半年網絡代售票房92億元

制片方花大成本“賄賂”院線獲得高排片是不夠的，他們更需要通過降低票價吸引更多普通觀眾。隨著電商平臺的興起，不少片方選擇和電商合作低價售賣電影票給觀眾。

數據顯示，上半年，第三方網絡代售票房達92億元，占全國總票房的45.2%。互聯網增加的新銷售渠道，使得各電影為了票房引發價格戰，巨大的零售差價營造出一種火爆的聲勢，讓更多觀眾走進影院，增加票房收入。

電影盈利90%來自票房

如此不惜成本造勢，只因中國電影的盈利模式比較單一，主要依靠票房。在中國，這一比例高達90%，而美國僅20%。而電影版塊更是為影視公司貢獻了超過一半的收入，扣除成本后，更是以絕對的優勢支撐起全年的利潤，有票房自然就是利潤的保證。更不用說，高票房還會令影視動漫企業的股價“漲”聲一片。