楊凌上川口村銅鼓樂器產業發展存在的問題及對策建議

李兵　姜志德

摘 要：楊陵區上川口村是以銅鼓樂器為主的傳統工藝與民俗文化資源發展聚集地，該村銅鼓樂器加工業，在陜西乃至西北地區頗有名氣，目前，已躋身全國銅鼓樂器加工四大基地。通過楊凌上川口村銅鼓產業發展現狀、特點及存在的問題進行詳細分析，并提出相應的發展對策建議，這對于楊凌區繼續發展銅鼓樂器產業具有一定指導意義。

關鍵詞：銅鼓樂器產業；存在問題；特點；對策建議

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）01-0039-02

一、楊凌區上川口村鑼鼓產業發展情況

上川口村生產銅鼓樂器已有三四百年的歷史。經過多年的發展，上川口村一部分銅鼓樂器個體經營戶逐步發展壯大成立企業，創立了品牌。“威風”牌鑼鼓、“妙音”牌鐃釙和“宏達”牌牛皮鼓在中國西北乃至全國銅鼓樂器行業已負有盛名，2010年“威風”牌鑼鼓被評為陜西省著名商標。至2013年底，村里29個經營單位已有3戶企業，其中楊凌新聲銅鼓樂器有限公司已成長為規模以上工業企業，2013年公司完成產值2 836萬元，約占全村銅鼓樂器產值的56.7%，已成為上川口村銅鼓樂器產業的龍頭企業。目前，在楊凌新聲銅鼓樂器有限公司的倡導組織下，成立了“威風鑼鼓集團”，在各級政府的大力支持下，規劃了鑼鼓產業園，2014年初已開工建設。園區占地62畝，總投資8 500萬元，主要建設生產、倉儲廠房及附屬設施，建筑面積1.7萬平米，計劃購置電熔爐、電子摩擦壓力機、空氣錘、車床等40余臺套生產加工設備，建成年生產加工60余萬件銅器、10萬面鼓類產品的生產基地。同時，延伸產業鏈，建設銅鼓樂器博物館，表演場地等。最終建成一個集生產、倉儲、人才培養、產品研發、歷史文化發掘保護、鑼鼓歷史展覽、新產品宣傳展示、表演等主要功能于一體的民俗文化工業基地，促進銅鼓樂器產業健康持續發展。

二、上川口村銅鼓樂器產業發展的幾個特點

（一）產業繼承發展較為持續

根據《楊陵區志》記載，明萬歷年間即有部分村民制作銅鼓樂器，距今約有400年歷史。其后該村就一直有制作銅鼓樂器的傳統，隨著朝代更替，產業也幾經浮沉，但一直通過家族傳承和師徒傳承延續到今天，有著深厚的文化積淀，同時藝人、技師也積累了較為豐富的技藝、經驗。這是上川口村銅鼓樂器產業能夠堅持并在今天蓬勃發展的根源所在。

（二）觀念更新提高效率

思想觀念決定行動。據調查，在四百年的發展歷史中，銅鼓樂器一直延續著傳統的手工制作模式，產品單一，手工制作，工序慢，效率低，勞動強度大，幾天才能做一個鼓。直到20世紀80年代中期，劉志斌、劉松林等村民才開始購置電鋸、電刨、空氣錘，摩擦壓力機等機械，進入半機械化的生產新階段。可以說是上川口村銅鼓樂器產業的一次工業革命。機械的使用極大地減輕了工人的勞動強度，提高了生產效率和產品質量，使銅鼓樂器產品規模化生產成為可能。近年來，嘗到甜頭的經營戶全部增添了機械設備，龍頭企業新聲銅鼓樂器公司更是已進行了3次大的設備更新。

（三）不斷創新擴大市場

創新是企業持續發展的力量源泉。20世紀80年代中期以前，上川口村只生產西北地區使用的4～5種銅器和一種腰挎鼓，品種單一，銷量有限。村里有句老話“銅器不能走東路”，實際上就是由于中國各地區、各民族使用的響銅樂器各不相同，如山西用晉鑼、西南地區用川鑼，京津地區用京鑼等，產品音調、形狀不同，而過去各地只生產本地用產品，造成上川口村的銅器只能賣到西北。90年代后，部分經營戶開始走出西北，到全國各地考察學習，看質量，聽聲音，比形狀，并帶回樣品，反復研究試驗，終于生產出了適合全國各民族、各地區民間文化娛樂活動所需要的產品，并在做工工藝上揚長避短，確保了產品質量，產品推向市場后，深受當地人們的喜愛，很快占領了市場。在此基礎上，根據多年的經驗積累，當地企業制定了完整的生產工藝流程和標準，確保了產品質量。通過不斷的學習、試驗、創新，上川口村生產的銅鼓樂器種類由過去傳統的五六種增加到100多種。經過研發創新，這個怪圈在上川口村被打破，使得產品市場能快速擴大到全國。

（四）龍頭企業注重品牌贏得市場

品牌是企業占據市場的法寶。2005年上川口村有了“威風”、“妙音”、“宏達”等注冊商標。“威風”牌鑼鼓、“妙音”鐃釙、“宏達”牌牛皮鼓在全國銅鼓樂器行業久負盛名并出口。“威風”鑼鼓、“妙音”鐃釙多次被認定為“質量信得過產品”、“中國知名品牌”，“威風”鑼鼓被評為“陜西省著名商標”，新聲公司也積極參與了國家行業質量檢測標準的制定工作。正是有了品牌的影響力，2008年北京奧運會“天地社火”表演使用了新聲公司的銅鼓樂器產品，江蘇華西村的“天下第一鼓”也由新聲公司制造。全國各地慕名前來采購的也逐漸增多。品牌影響力幫助企業在激烈的市場競爭中站穩了腳跟，增強了抵御風險的能力。

三、上川口村銅鼓樂器產業發展存在的問題及發展對策

（一）存在問題及成因

盡管上川口村的鑼鼓產業發展走在了全國同行業的前列，但依然存在著制約整個行業進一步大發展的諸多問題。

1.藝人（技術工人）的短缺問題

目前，從事響銅鼓樂器生產制作的技師大多年齡偏大，企業面臨人才斷檔的潛在危機。據調查，現階段從業人員年齡在50歲以上的占行業從業人員的70%，30～40歲占20%，30歲以下年輕人僅占10%。從事銅器生產制作，要培養一個學徒，一般需要三至五年時間，要學成全門把式（技師）一般需要10年以上。因為做銅器活累、身體素質要求高且需能吃苦肯下功夫才行，而現在年輕人大多不愿吃苦，又感覺這個行業噪音大，又臟又累，傳統技術枯燥，不愿從事這個行業。導致后續繼承人特別是鍛造、定音等關鍵生產環節的藝人很少。目前村里達到大師級別的只有10人，平均年齡50歲以上，所教徒弟20人，平均年齡40歲以上，產業發展有后繼乏人的危機。

2.多數經營者創新意識不足

當前市場經濟中的競爭日趨激烈，產品不創新、不注重培育品牌、不培養人才、甚至營銷模式的創新，經營者終會被市場淘汰。上川口村銅鼓樂器生產經營者多為個體經營，經濟實力弱，為節約成本，新產品研發少，模仿多，無序化競爭，低價銷售，導致產品價格永遠處于低位徘徊，利潤較低；培養學徒的少，搶挖技工的人多，導致人才隊伍不穩定、工人技能下降；品牌少，影響力小，全村只有三個注冊商標，一個著名商標，難以形成強大的品牌吸引力；產品仍以傳統種類為主，適應現代社會的產品很少，目前多在國內市場銷售，少部分出口亞洲國家；對歐美、非洲等國家地區的產品缺乏了解，研究不夠，未能開拓國際上的新市場。

3.融資難仍制約和影響著產業的發展壯大

生產經營發展離不開強有力的資金支持。由于上川口村銅鼓樂器生產以個體經營為主，資產有限，銀行貸款所需的抵押物較難評估，又無其他的融資方式，有些經營業主只好求助親戚朋友或到民間不惜高息借貸，無形中加重了經營戶負擔，不利于擴大再生產和滾動發展。

（二）上川口村銅鼓樂器產業發展的對策建議

1.更新觀念，樹立現代企業經營理念

銅鼓樂器屬于民俗工藝，具有較強的技術性，上川口村歷經四百余年的發展，積累了較雄厚的技術，有著較充足的制造藝人。當前應加強教育培訓，扶持引導經營業主克服小打小鬧、小成即滿、小富即安的保守思想觀念，樹立大生產、大規模、大流通、集團化現代企業經營理念。抱團取暖，分工協作，密切關注分析市場變化，加大產品創新研發和生產工藝技術改造力度，通過擴大生產規模追求企業最大效益，以提升質量和信譽度促進這一傳統文化產業長遠健康發展。

2.組建集團公司，統一進行管理

目前，村中現有的生產經營主體小而散，不能抱團共同發展，反而各自為戰，無序競爭，影響這一產業健康發展。過去也成立過行業協會，但由于職能有限，管理松散，約束性不強，協會發揮的作用不大。建議在自愿的基礎上，以龍頭企業為核心，各經營主體通過資產評估，入股成立集團公司，進行統一管理，實現統一采購、生產、銷售，擴大生產規模，提高市場占有率。這樣既保證了各經營主體的原有利益，又有利于確保產品標準統一，質量穩定。同時在原料采購和產品銷售中，還擁有一定話語權，降低成本，能爭取更好的經濟效益，促進企業和產業步入良性有序發展軌道。

3.建立以銅鼓樂器生產為主的傳統民俗文化完整的產銷鏈條

結合國家扶持“一村一品”和文化產業發展的政策，建議在擴大產業規模的基礎上，擴展上下游產業鏈，建設銅鼓樂器民俗工藝展覽休閑游覽區，集產品銷售、文藝表演、制作工程參觀、體驗參與等于一體；加強研究、挖掘、創新銅鼓樂器的表演節目，積極做好培訓，培養更多消費群體。同時加強銅鼓樂器生產、表演等方面的宣傳，進一步擴大楊凌這一獨特傳統民俗文化產業在全國乃至海外的影響力，推動產業快速發展。

4.對銅鼓樂器產業加大扶持

銅鼓樂器加工業有著經營管理靈活、資金周轉快、經濟效益好的特點，政府可協調各金融機構出臺有關貸款的優惠政策，簡化貸款手續，同時引導發揮擔保、小貸等服務機構的功能，幫助企業融資壯大生產經營規模。同時，加強產業發展環境營造，改進完善土地、水、電、路等基礎設施；設立相應的發展專項資金，扶持經營單位擴大生產規模，增加產品種類，提升產品質量；鼓勵、引導、扶持經營者培育創建品牌，加強品牌宣傳培育；加大對銅鼓樂器制作技藝這一“非物質文化遺產”的保護支持力度，對大師級的工匠藝人發放特殊津貼，確保制作技藝能得到更好的繼承和發展。發揮這一獨有的傳統特色產業優勢，帶動農民增收致富，促進社會和諧發展。