我國體育經濟發展的影響因素及對策建議

朱建軍

首先介紹了我國體育經濟的發展現狀，其次從體制與法規、人才、消費意識和需求、體育產業結構四個因素討論影響我國體育經濟的進展，最后從實施產業化經營模式、通過對體育人才的培養來規范體育市場、政府應加強扶持力度三個方面對我國體育經濟發展提出了相關對策與建議。

一、我國體育經濟的發展現狀簡介

我國的體育產業起步于上世紀八十年代末，起步相對較晚，但發展迅速，無論是逐漸拓寬的領域，擴大的規模，還是明顯提高的效益，都表現出體育經濟在我國的市場經濟發展當中，已經成為一種獨特而不可或缺的種類。

首先，隨著體育人口的增加，體育活動的普及，市場上各種各樣體育產品的需求越來越大。其次，體育市場已經初具規模，并有著目標框架，人們消費觀念的改變也促成了體育產業的發展，類似體育彩票近年來也十分火爆。另外，除實物型之外，無形資產也受到了重視，包括體育活動相關的冠名權經營、標志或吉祥物的開發以及廣告贊助等等。

二、影響我國體育經濟進展的主要因素

（一）體制與法規因素

由于我國體育經濟較大程度上受到傳統體制的影響，如今在市場經濟的體制下，雖然在努力想從政府行為轉為企業行為，但是由于政府有關部門對體育經濟的影響制約很大，有關企業缺乏足夠的自主權，從而降低了企業對體育經濟發展的積極性，這些都會制約體育經濟的發展。另外，國家在體育經濟發展方面的扶持與引導力度不夠，所以目前我國的體育經濟發展仍處于初級摸索階段。而且，還有很多企業的定位很盲目，不能正確地處理市場經濟下的競爭，有些形成惡性競爭。在體育方面的經濟投入較少，市場對體育產品的管理不夠規范等等，這些都會導致體育經濟發展的滯后，甚至生產管理的混亂。政府也尚未出臺對體育經濟的相關政策和激勵機制，不能很好地鼓勵民眾對體育經濟的引起重視，最終限制了我國體育經濟的發展。

（二）人才因素

要想體育經濟良好發展，就必須要有一大批人才作為支撐，他們要了解如何將經濟和體育完美結合，并具有較強的管理和服務能力。而我國目前的體育人才相對缺乏，人才的不足限制了體育經濟的發展。體育管理人員大部分都是之前退役的運動員、教練員，他們雖然從事過體育工作，但對體育工作市場運行并沒有充分的了解，管理水平尚有待提高，所以想要體育經濟發展，就要不斷地培養和引進體育經濟的人才。

（三）消費意識和需求因素

目前，由于經濟發展存在地域差異，國民對體育消費的意識存在差異。在一線城市，居民在健身鍛煉方面的消費比較高，而其他城市的居民對體育消費觀念普遍不強，對于體育比賽的欣賞習慣還沒有形成，體育消費并不是大眾首選的娛樂手段。體育消費和國家的經濟發展有關，一般來講發達的國家對體育的消費就相對較多。比如美國，可以形成體育消費和體育投資熱點，其經濟發達是一個很重要的原因。所以國家經濟狀態不但關乎體育需求的增長，也影響著體育投資的比重，并制約體育經濟的發展。

（四）體育產業結構因素

我國由于市場體系現在還不算完整，體育產業結構發展并不健康，體育經濟發展缺乏主體支柱產業。在發達國家都是以體育健身服務業為主，同時有體育用品生產銷售，體育競賽表演等一系列體育產業，但是這些在我們國家市場狀況并不樂觀，體育產品缺少特色，產業運作也不規范，所以調整和優化體育產業結構，落實體育經濟在我國經濟的主體地位，將推動體育經濟更快更好發展。

三、相關對策與建議

（一）實施產業化經營模式

產業化經營，也就是說要注重體育品牌的建設，而這些品牌也不應僅僅局限于運動服裝或器材，可以賦予更多的內涵。應不斷提高產品的質量，創新產品功能，并試圖爭取國外市場。全民健身理念的傳播，正是發展體育經濟的黃金時期，協會制以及借助名人名事效應，都是能夠促進體育經濟發展的良好措施。

（二）通過對體育人才的培養來規范體育市場

我國的體育人才不夠多也不夠全面，因此我國更應注重對體育人才的選拔與培養，并盡量造就技能與理論雙全的人才，尤其是經營型人才。引進高水平的經營人才之后，積極吸取國內外體育經濟發展的先進經驗，組織國內體育經營人員參與到國外的學習與交流。另外還要不斷提高服務水平，從各方各面滿足人們的體育消費需求，以獲得更多的經濟效益。

（三）政府應加強扶持力度

為了進一步轉變體育經濟理念，政府地體育管理部門應該加強體育經濟理論研究，將體育改變以往傳統的體育思維，不要認為體育就是政府管理，有關部門應該拓寬企業在體育上的融資渠道，制定合理的投資方案，把財務運作做到規范，保障投資者的利益，要賦予優秀運動員和教練員廣告權，在市場經濟發展的背景下，要注重把公益性和經營性完美的結合在一起，想要實現體育效益的最大化，就要把體育事業發展到最大，把體育進行產業化，用市場來配置體育資源，同時帶動各個方面的經濟發展，最后還有要規范體育產業的稅制和稅率，在國家政策鼓勵和支持下，發揮體育場館的最大作用，這樣有利于體育經濟的快速發展和提高。

四、小結

體育經濟作為我國市場經濟的一大組成部分，在近年來也得到了充分的重視與發展。政府和消費者是體育經濟發展的兩大基礎，對推動其發展有著十分關鍵的作用。對于目前仍然存在的一些漏洞與不足，我們有必要采取相應的措施，來維持體育經濟的平穩良好發展。以上內容根據筆者的有限經驗所寫，望大家指正。