我國體育經濟發展的影響因素及對策建議

朱建軍

首先介紹了我國體育經濟的發展現狀，其次從體制與法規、人才、消費意識和需求、體育產業結構四個因素討論影響我國體育經濟的進展，最后從實施產業化經營模式、通過對體育人才的培養來規范體育市場、政府應加強扶持力度三個方面對我國體育經濟發展提出了相關對策與建議。

一、我國體育經濟的發展現狀簡介

我國的體育產業起步于上世紀八十年代末，起步相對較晚，但發展迅速，無論是逐漸拓寬的領域，擴大的規模，還是明顯提高的效益，都表現出體育經濟在我國的市場經濟發展當中，已經成為一種獨特而不可或缺的種類。

首先，隨著體育人口的增加，體育活動的普及，市場上各種各樣體育產品的需求越來越大。其次，體育市場已經初具規模，并有著目標框架，人們消費觀念的改變也促成了體育產業的發展，類似體育彩票近年來也十分火爆。另外，除實物型之外，無形資產也受到了重視，包括體育活動相關的冠名權經營、標志或吉祥物的開發以及廣告贊助等等。

二、影響我國體育經濟進展的主要因素

（一）體制與法規因素

由于我國體育經濟較大程度上受到傳統體制的影響，如今在市場經濟的體制下，雖然在努力想從政府行為轉為企業行為，但是由于政府有關部門對體育經濟的影響制約很大，有關企業缺乏足夠的自主權，從而降低了企業對體育經濟發展的積極性，這些都會制約體育經濟的發展。……