電視訪談的策略研究

王 妍

王妍/鄭州大學網(wǎng)絡與新媒體研究在讀碩士(河南鄭州450001)。

策略制定的充足與否是電視訪談能否達成既定目標的關鍵。策略的制定大致分為內(nèi)容策略、形式策略。

一、內(nèi)容策略

內(nèi)容策略，一是話題選擇，二是資料搜集，三是談話構思。

(一)話題選擇

話題，是電視訪談的根本。不論是以事實還是以情感交流為目標的電視訪談，主持人、嘉賓以及現(xiàn)場觀眾都要圍繞本期話題展開交流討論。節(jié)目的目的，是解決這個話題所提出的問題，或是通過對這個話題的討論和引申，展現(xiàn)嘉賓的個人世界、內(nèi)心情感。

首先，話題必須符合節(jié)目定位。根據(jù)節(jié)目定位選擇話題要考量兩個問題，一是話題的價值所在;二是此次訪談的價值所在。其次，話題必須具有談論的必要性和可行性，對社會發(fā)展能起到一定的促進作用，對社會價值的引導能發(fā)揮積極作用。第三，話題必須是受眾喜聞樂見，便于傳播的。第四，話題必須利于社會引導、價值傳承。電視訪談話題對于廣大受眾來說，有為其“議程設置”的強大功能，話題選擇的好壞，可能會對社會發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。第五，把握好話題談論的時機與關鍵點。不同的事件有不同的最佳討論期，要力爭抓住關鍵點產(chǎn)生最佳節(jié)目效果，產(chǎn)生深遠社會影響。

(二)資料搜集

在話題確定之后，就要對相關資料進行搜集，包括直接資料和間接資料。直接資料指在話題確定前制作方就已經(jīng)掌握的與事件相關的全面而真實的背景信息，間接資料指與話題中的事件或嘉賓相關聯(lián)的“邊緣”信息。

對于電視訪談來說，嘉賓是節(jié)目的第一主角，是話題信息、個人信息的主要發(fā)布人。在節(jié)目策劃階段，對嘉賓的多方面了解是極為重要的。電視訪談根據(jù)其不同目標，分為以獲取事實為目標的事件類訪談、以情感交流為目標的情感類訪談。事件類訪談中，嘉賓通常是事件的參與者或相關人士，制作方不僅要清楚地了解嘉賓的背景資料，更要事先知曉嘉賓對于所談論事件的觀點和態(tài)度，這有利于主持人合理設計提問及談話過程中的整體把控。情感類訪談中，嘉賓即是話題，嘉賓所占的份額較之事件類訪談更重。這對主持人提出了更高的要求，要對嘉賓有深入的了解，要充分占有直接資料和間接資料。

(三)談話構思

談話是電視訪談的主要形式，每一個參與談話的人都會對整體節(jié)目進程產(chǎn)生或大或小的影響，這就要求主持人在充分占有直接和間接資料的前提下，盡可能詳盡地構思談話進程，形成一條節(jié)目線索。

制作方以及主持人在進行談話構思時，大致應滿足四個要求。首先，讓嘉賓“開口說話”。作為主持人應該對到場的嘉賓表現(xiàn)出足夠的尊重，給予嘉賓足夠的說話空間。但有時也會遇到不善于表達或是不樂于表達的嘉賓，這就要求主持人通過自己的言行去引導嘉賓。其次，讓嘉賓言之有物。在這個過程中通常會出現(xiàn)或是跑題，或是交談內(nèi)容空泛的問題。第三，讓思想觀點碰撞。“你說我也說”的效果遠遠好過“你說我聽”，主持人在節(jié)目中應營造一個平等和諧的聊天環(huán)境。最后，與受眾產(chǎn)生共鳴。

二、形式策略

(一)對主持人的基本要求

1.主持人定位。主持人的角色總的來說，分為講述者、引導者、傾聽者、控制者四種。主持人把握自己的角色及其變化，對于在節(jié)目中靈活自如地發(fā)揮應有的作用至關重要。

首先，主持人是講述者。主持人通常在節(jié)目開始時扮演講述者的角色，使嘉賓以及現(xiàn)場觀眾了解本期節(jié)目內(nèi)容。作為一個講述者，要講得通俗易懂、簡潔明了、充滿趣味。其次，主持人是引導者。在引導的過程中要注意引導方向的正確性以及引導方式。第三，主持人是傾聽者。在電視訪談進程中，主持人更多的時間是在扮演“傾聽者”的角色，這也是電視訪談與其他電視節(jié)目形式最大的不同之處。傾聽是提問的前提，電視訪談具有很強的即興因素，要求主持人能夠根據(jù)嘉賓的回答，從中尋找有價值的點，提出更有價值的問題，將話題引向深入。最后，主持人是控制者。體現(xiàn)在對整體節(jié)目的駕馭能力上，包括把握話語分寸、合理分配話語權、恰當引導嘉賓觀點、理智處理突發(fā)狀況等。

2.主持人風格。縱觀當下眾多的電視訪談類節(jié)目，但凡能長久吸引觀眾，必然有一個風格獨特的主持人，他們或犀利，或睿智，或幽默。在“風格傳播”特征日漸突顯的今天，電視訪談對主持人的要求也有了一些時代的印記，差別性、多樣性、穩(wěn)定性、真實性、審美性等成為主持人風格的必要特征。

主持人在訪談中所彰顯的風格特色往往體現(xiàn)著節(jié)目定位，主持人的明星化趨勢日漸突出，但與明星的特質(zhì)又有很大的不同，他們更多的是憑借自己的智慧、表達能力以及應變能力成為一個優(yōu)秀主持人。

3.主持技巧。對于電視訪談主持人來說，其定位、風格都已經(jīng)在節(jié)目的前期策劃以及主持人的長期實踐中形成。真正想提升節(jié)目效果，靠的還是主持人的現(xiàn)場主持技巧。

首先，主持人作為一位傾聽者，要能從嘉賓的講述中發(fā)現(xiàn)亮點，及時切入。在訪談的過程中注意力要高度集中，不輕易放過嘉賓所講的每一個字句。其次，主持人要在恰當?shù)臅r候適當制造分歧，但又要保證各方面話語權的平等與整體訪談氛圍的和諧。第三，主持人是控制者，要防止無用的話語占據(jù)寶貴的節(jié)目時間。在有限的時間中，挖掘最多的故事，向受眾提供最豐富的信息。最后，主持人要學會總結觀點，節(jié)目最后在嘉賓與觀眾之間達成某種共識。

(二)對嘉賓選擇的基本要求

嘉賓的選擇，是前期策劃中非常關鍵的環(huán)節(jié)，它直接影響節(jié)目能否順利進行。通常情況下，在確定嘉賓人選之前，制作方和主持人都要與嘉賓見面，深入了解情況，對嘉賓的選擇應有多方面的考慮與要求。

首先，選擇與話題相關的嘉賓。事件性訪談，通常選擇的是與事件緊密相關的人士或親歷者;情感類訪談，嘉賓本身就是話題，所以要選擇那些自身有內(nèi)容、有故事的明星或成功人士。其次，應選擇有魅力、有水平、有內(nèi)容、擅表達的嘉賓。魅力來源于嘉賓的個人綜合素質(zhì)，包括言談舉止、心理素質(zhì)、溝通能力、專業(yè)素養(yǎng)等。不同側重點的電視訪談對于嘉賓綜合素質(zhì)的要求是不同的，情感類訪談，需要嘉賓有很強的表達能力及情感表現(xiàn)力;事件類訪談，不僅需要嘉賓有很強的表達能力，對邏輯思維、觀點鮮明等也有很高的要求。第三，對于有故事但卻不善或不愿表達的嘉賓，主持人需要積極引導。引導的手段有音頻、視頻資料、輔助嘉賓、觸動嘉賓的個人故事的運用等。

嘉賓的選擇具有一定的可控性和確定性，在話題確定之后，制作方可以在一定的范圍內(nèi)對符合要求的人進行篩選。要想成為一個有吸引力、號召力和高收視率的電視訪談類節(jié)目，選擇嘉賓需慎重。

總體看來，我國的電視訪談在不斷地發(fā)展與超越中，逐漸縮小了與國外電視訪談的差距，日漸呈現(xiàn)出“百花齊放”的良好局面。但也應該意識到，電視訪談需要的是精品，明確的訪談策略是精品產(chǎn)生的基礎。

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