全媒體時代的信息匯聚與新聞中心構想

□楊 飛

現如今，傳統媒體的市場主體地位正逐漸減弱，新媒體的迅速崛起使得信息傳播手段更趨多樣化，傳播范圍也日趨擴大化，這給地方性的電視臺或者說是給那些以傳統模式和單一頻道為主導的傳統媒體帶來了重重一擊。現代科技手段的進步使得視聽領域也不得不朝著科技領域的方向發展，在不斷變化的新形勢下，很多臺商正在積極尋求創新探索的新途徑，在傳統媒體基礎上加之新媒體要素，努力開拓適應市場需求、順應時代發展、能吸引住人們眼球的全媒體生產模式。

一、全媒體時代信息匯聚概述

現如今，媒體競爭不僅僅存在于同類媒體之間，而是多方位、全方面的競爭。全媒體時代最明顯的特征就是新興媒體與傳統媒體間的全方位競爭與多角度融合發展，從而形成了新型媒體的產業模式。所以，全媒體時代呈現出對信息內容、信息傳輸及信息渠道營銷的新的需求，這要求我們必須對各類信息資源進行重新分類組合，對生產過程進行改革整合以及對生產要素進行劃分與規劃。在如今的全媒體時代，無論是新聞內容、信息傳播、信息制作還是營銷渠道方面，我們都需要對這些資源進行重新劃分與整合，實行一次翻天覆地的巨大變革。

我們知道全媒體時代對于廣播電視新聞媒體來說，不僅是一次難得的機遇也是一場前所未有的挑戰。就目前形勢來看，類似于電視、報紙等的傳統媒體已經慢慢失去其原有市場，要么被新媒體所占據，要么與新媒體相互融合，以期重新占據一片市場。在堅守傳統方式的前提下，需要將信息采集、接收和發布的方法向多元化方向發展，使廣播電視傳播逐漸從單純的視音頻業務服務轉向全媒體業務服務。因此，廣播電視行業在新的市場環境下，視音頻的提供者必須付出極大的努力，進行全方位的戰略重新部署，才能發揮出自身的核心競爭力。

綜合信息平臺既可以在外部與Internet、辦公網或者其他互聯網的信息進行交互，又可以在內部與具有信息節目制作、播報和儲存管理的平臺或具有高度安全的區域實現交互，所以可以稱其為整個運營系統內外相通的橋梁。此外，該綜合信息平臺還可以實現新聞接收及新聞制作生產業務服務的管理功能。該平臺的這種內外交互式的模塊主要包括信息匯聚與新媒體分發接口，這正好符合新媒體業務的需求。媒體資產系統是信息儲存、管理、發布的核心平臺，為多種業務生產體系提供多項綜合性的業務服務，及時提供節目所需資源，與此同時，保留部分節目本身的個性化制作和包裝。

二、全媒體新聞中心建設構想的探討

人們都知道，創新是科技發展的第一生產力，是人類社會進步的源泉。同樣，廣電科技的靈魂之所在也就是創新、創意和創優。在以前的傳統媒體中，信息傳輸到人們的耳中總是一副這樣的畫面:以《新聞傳播》的錄播或直播為例，新聞演播廳是新聞傳播的大基地，主持人端坐于其間，由主持人串聯各條新聞消息的前提下播放各種新聞素材，并將這些新聞信息通過傳統頻道放映的形式傳輸到每一位觀眾那里。就過去的媒體時代而言，這種通過各級電視媒體的喉舌宣傳、權威性的發布，在實現社會、經濟、政治、民生等新聞信息傳播的過程中占有顯然的不可替代的主體地位。而在目前全媒體時代這樣一個新型媒體下，原有的那種呆板而又單一的播報、新聞信息的制作與如今快節奏、高流通量的社會顯然有些不協調。加之越來越少的人會將注意力集中在電視節目中，致使家庭電視的開機率和觀看率日漸下降，進而使得以傳統形式傳播電視新聞的方式逐步萎縮。對此，電視人覺察到了一種前所未有的巨大的壓力，對如何將新聞的內容優勢轉化為一種市場優勢感到困惑，急于尋求一種新型的電視新聞制作模式，并希望在新聞匯聚的大基地——演播廳布置方面也加以改變。

第一，要創新就要改變以往所有的條條框框，樹立一種全新的創新理念，打造一種全新形式的視覺效果，尤為重要的是要能吸引住觀眾的眼球。將傳統演播廳設計成大度、大氣而又靈活的超凡脫俗舞臺，再將以往呆板端坐播報的傳統主持人形象改為站立播報，走動播報和互動播報等形式，實現平面與立體的相互借景，實景與虛景的穿插應用，進而實現一種多畫面、多場景變換的視覺效果。

第二，全媒體新聞中心的架構體系也要發生改變，引入新媒體的制作工藝，使演播廳成為信號采集地，應用觀眾互動交流、呼叫中心、網絡在線視頻會議等多項新技術和新媒體業態;使節目通過多種渠道營銷傳播，實現三屏或多屏;同時，針對新聞節目內容做出一套完整的媒體資產管理系統，建立起新聞內容的多渠道、多媒體、產業化的內容分發中心。

第三，全媒體新聞中心建設體系不能再依賴老舊過時的技術，而需要先進的科技力量的支持，應用新技術、新設備，例如:新形勢下的數字化、網絡化制播平臺同步建設，同時也引進新媒體業態的應用趨勢、3G 制作手段、觀眾節目互動等多項新技術手段等。

三、結語

綜上所述，傳統媒體無法繼續引領社會潮流，而新型媒體失去傳統媒體這一依托也將缺乏發展所必要的內涵，只有傳統媒體與新興媒體相互融合發展，共謀創新之路，才能不斷促使廣播電視媒體行業繼續向前發展。所以說，全媒體時代是大勢所趨，是順應當今時代發展的要求。全媒體新聞中心的構想就是在以傳統媒體為主導的前提下，對新聞節目的生產理念、制作手段以及加工工藝流程等實行變革，對新聞信息資源進行重組，對生產過程進行再造，進而實現廣播電視傳媒向全媒體模式的轉型。該構想的提出有望成為未來廣播電視媒體行業集新聞節目采集、制作和播報為一體的核心領導力量。

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