基于長尾理論的科技期刊網絡傳播

□王 青

當今信息技術日益發展，為降低小規模、個性化科技期刊出版的成本，可以利用數字化手段，將這些數量龐大的科技期刊以極低的成本集合和存儲起來，運用網站的搜尋功能和其他信息技術，使讀者能夠方便地在海量的信息中選擇、發現自己所需要的文獻。

一、長尾理論

(一)內涵。長尾此概念最早是由《連線》雜志主編安德森在2004年提出，其含義是過去人們只是注意重要的人或重要的事，若用正態分布曲線來描述這些人或事，也就是只注重曲線的“頭部”，而對處于曲線的“尾部”、需要花費更多的精力和成本才能關注到的大多數人或事被忽略掉［1］。當今信息技術日益發展，通過互聯網關注人或事的成本極大地降低，因此人們有可能以很低的成本去注意過去很少注意到的正態分布曲線的“尾部”，而且關注“尾部”所產生的總體效益有可能會超過“頭部”。所以說當今的時代是注重“長尾”、使“長尾”發揮效益的時代。

(二)長尾理論的應用。該理論可以應用于科技期刊出版，2013年全國共有期刊9，877 種，其中科技期刊4，944 種，在這4，944 種科技期刊中發行量3，000 冊以下的又占了80%［2］。這80%科技期刊可以看作是處于長尾理論的尾部，由于長尾科技期刊印數及銷量少，而其編輯、出版、發行及庫存成本又較高，長此以往都以暢銷科技期刊為重點。而網絡和數字出版的發展為長尾科技期刊編輯、出版、發行提供了無限的空間市場。

二、基于長尾理論的科技期刊網絡傳播

(一)科技期刊網絡傳播的方式。長尾理論為科技期刊讀者提供了更廣的選擇，擴大了他們選擇的范圍，但由此也增加了讀者選擇的成本等。因為在網絡信息時代，一方面是大量信息過剩，存在很多信息垃圾，讀者要找到所需信息非常困難;另一方面是當今社會工作生活節奏的日益加快，讀者時間有限。因此如何以方便快捷的技術或手段，在第一時間讓讀者找到自己所需要的信息是一個重要的問題，也就是如何對信息進行“篩選”。篩選信息實際上就是一種“信息定制”，是通過聚合技術實現的一種讀者要什么給什么的閱讀方式［3］。為適應這種需要，具備多層級、交互能力強等特點的信息傳播平臺應運而生，作為科技期刊應該根據自身定位選取適合自己的信息傳播平臺，例如:網上信息交流平臺有貼吧、BBS、微博等。目前，我國的科技期刊網絡傳播方式主要有:科技期刊自己創建的網站、萬方同方維普等商業數據庫、獨立APP 應用、微信平臺等，形成眾多粉絲。

(二)科技期刊成本降低。從編輯出版發行的角度看，傳統科技期刊的編輯和出版發行成本相對較高。而網絡時代，利用網絡信息技術，科技期刊的編輯和出版發行成本大大降低，特別是使長尾科技期刊更多地受益，進而繁榮長尾科技期刊的市場供應。傳統科技期刊的出版是一種內容打包式的服務，其特點是讀者需求廣，所以一本期刊要用各種文章的集合最大化地滿足更多的讀者需求，而且信息的傳播速度較慢，從作者投稿到出版存在較長時差，讀者很難實時地獲得一些重要信息。運用互聯網則不同，讀者可以隨時隨地讀到感興趣的文章，甚至可以實時獲得某些重要信息內容，而這些文獻信息就也許就來自于處于長尾的小眾科技期刊。利用RSS 技術，人們還可以在互聯網上打造一份個性化的期刊，如利用清華同方數字出版的單本期刊。因此利用互聯網出版網絡科技期刊就可能用每一篇文章來滿足每一個作者、讀者的需求［4］，出版成本也大大降低。

(三)網民數量激增。報告顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32 億，其中手機網民達5.27 億，較2013年底增加2，699 萬人，網民中使用手機上網的人群提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4 個百分點。［5］對長尾科技期刊來說，網民基數的快速增長是個有利條件，無疑為長尾科技期刊的網絡傳播提供了廣闊市場。一方面，不同于傳統紙質科技期刊的期刊網站、數據庫、微博、微信制作更加專業化、個性化;另一方面，促進長尾科技期刊加速發展的同時，也加速與大眾暢銷科技期刊的激烈競爭。應當看到網上讀者的流動性，他們是游離不定的群體。如何將已有的網民讀者保持住，同時又將更多的新網民讀者不斷吸引過來，這個現實問題是長尾科技期刊網絡發展必然要面對的。如果把讀者的網上瀏覽與閱讀看成是“信息消費”的話，那么長尾科技期刊就是要“經營”好信息產品。

(四)信息搜索更加便捷。長尾理論的核心可以概括為，一是“提供所有產品”，二是“幫我找到它”。后者是指在信息過剩的情況下，如何降低選擇成本，是效益最大化。互聯網的搜索引擎技術就是把廣大的信息產品和無限的信息需求有效地連接起來，使需求曲線不斷向尾部移動，讓曲線變得更加扁平，進一步擴大讀者對長尾科技期刊的需求。搜索引擎中的關鍵詞策略尤為重要，通過智能軟件程序化的方式，自動地實現供求匹配，挖掘出讀者所需要的信息。實際運用過程中，少數核心關鍵詞或常用關鍵詞能夠為科技期刊網站或數據庫帶來超過一半的訪問量，但也有一些搜索中不常使用而非常明確的關鍵詞，也可看作是長尾關鍵詞同樣能為科技期刊網站或數據庫帶來一定的點擊量，而且利用這些長尾關鍵詞檢索所產生的目標讀者轉化為現實讀者的可能性更大，會高于核心或常用關鍵詞讀者的轉化率。［6］

(五)營銷方式多樣化。長尾理論中包括對營銷策略的論述，它指出在產品非常多然而消費者又不能直接予以接觸的情況下，通過樣本示范功能就彰顯出重要作用。因此對于長尾科技期刊來說可以利用網絡向讀者提供一定時間、一定程度的期刊免費試讀活動，吸引讀者對該期刊的閱讀興趣和關注度，進而發展成為現實讀者。這種營銷方式為長尾科技期刊帶來更廣闊的市場發展空間。

三、結語

長尾理論有效地結合了網絡時代文化與經濟的特點，對于探討科技期刊網絡傳播非常有益，特別是小眾科技期刊，為科技期刊網絡傳播提供了理論支撐。當今媒體融合的趨勢日益加快，互聯網的概念不斷深入，希望科技期刊網絡傳播能夠找到更成熟的運作方式，更好地促進科技期刊出版業的發展，促進我國科技進步，更好地服務廣大讀者。

［1］http://baike.baidu.com/linkurl=Fw1Lx6GZUHGnft88h JUX2Kf4UbglN3Qqd99gI0cUiHQ6lsSZn2_xC26EYzh3OMZ3nU 5KjJzCJVABgItBHqwnka

［2］http://scitech.people.com.cn/n/2014/1113/c1007 -26016354.html

［3］呂國英.網絡媒體的“長尾理論”:讀者決定生存［J］.網絡傳播，2007，5:20 ～24

［4］黃孝章，張志林，劉雙雙.長尾理論促進新媒體經濟增長方式的轉變［J］.集團經濟研究，2007，12:53 ～57

［5］http://www.gaodun.com/new/477927.html

［6］http://baike.baidu.com/linkurl=H3CPnfYq_XNMuFJB d6jJeDRQJVqwAzZN4OEaUhi0tYA-tgc8QZZtxPNMKRQUbp Xgrwa_mdroyrJCAHVbbPbkrGF711zMnslMfb3MTVdgn6