洛陽牡丹文化產業的發展現狀與對策探索

□許宜蘭

河南洛陽有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有千年帝都、牡丹花城的美譽，從1983年洛陽市舉辦牡丹花會的近30 多年來，洛陽借助“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”的牡丹文化資源優勢，已連續成功舉辦33 屆牡丹文化節，這在國內實屬罕見。牡丹文化節的舉辦，擴大了洛陽乃至河南的知名度和美譽度，促進了旅游產業的大發展，同時，與牡丹相關的文化產業，包括牡丹觀賞、牡丹旅游商品也得到很好的開發。洛陽牡丹文化產業的發展、壯大之路，本身就是河南文化產業發展的一種很好的探索，代表了文化產業發展的一種趨勢。但經過30 多年的發展，洛陽牡丹文化產業也進入了發展的瓶頸期，因此，總結洛陽牡丹產業發展的經驗和教訓，對河南各地文化產業的發展會提供很好的借鑒。

一、洛陽牡丹文化產業發展沿革及現狀

自古有“洛陽牡丹甲天下”之說。1982年牡丹花被定為洛陽市花，自1983年開始每年4月舉辦為期一個月的牡丹花會。牡丹花會成為我國四大花會節日之一，并于1994年被評選為國花，這使得洛陽牡丹文化及旅游業的發展獲得了更好的平臺。如今的洛陽牡丹文化產業，在旅游、種植、花展、食品、娛樂等領域已經形成了較為完整的產業鏈。牡丹是富民強國的象征，體現著自尊自信自立自強的精神。洛陽牡丹文化產業在全國有較大的影響力，是河南洛陽文化產業中的知名品牌。洛陽市牡丹文化產業的壯大，也推動了洛陽第三產業如服務、餐飲、娛樂業的發展。近些年來，洛陽牡丹花會旅游收入年均增長率為23．25%。自牡丹花會創辦以來，市政府從“以花為媒，廣交朋友，宣傳洛陽，發展經濟”作為城市創辦花會的宗旨，到“以人為本、文化為魂、牡丹為媒、擴大交流合作、推動科學發展”，已經將牡丹花會打造成一個融旅游觀光，經貿洽談為一體的規模宏大的經貿文化活動，對促進洛陽經濟文化發展起著巨大的推動作用。

二、洛陽牡丹文化產業發展的經驗和教訓

洛陽作為文化古都，歷史遺跡眾多，洛陽市政府先后出臺一系列促進牡丹文化節發展的政策。《圍繞牡丹為媒打造牡丹花都工作實施方案》對牡丹的種植規模、產業發展、元素應用等，進行了詳盡規劃。《洛陽市“十二五”文化產業發展規劃》提出做大產業園區，打造特色文化品牌，把牡丹文化產業建成洛陽市主要的經濟支柱。洛陽市以傳媒業、文化旅游業為重點，著力發展藝術品及娛樂業、會展業、牡丹種植及深加工等文化產業發展模式。

(一)洛陽牡丹文化產業發展可供借鑒的經驗。三十多年來，洛陽市著力打造的與牡丹相關的龍頭企業有數十家，產業規模逐漸形成。諸如孟津平樂牡丹畫產業園區、洛陽牡丹瓷文化產業公司、洛陽天旗三彩藝公司，生產出眾多深受國內外游客喜愛的有洛陽牡丹文化元素的產品，并遠銷到世界各地。在牡丹種植方面，2002年，在全國率先實行牡丹標準化生產，培育出20 多個牡丹新品種，現有品種1，260個。初步形成了從牡丹種植到牡丹系列產品深加工的產業鏈條。2011年共增植牡丹53．7萬株，總種植面積超過5萬畝。2012年增植27萬多株，總數突破80萬株，牡丹種植面積已達到11萬畝，比2012年增長了5 倍之多。并打造出特色牡丹園共有12家。此外，牡丹盆花、干花、反季節牡丹培育等形成了完整的牡丹文化產業鏈條，成為洛陽經濟發展極具活力的生力軍。此外，在牡丹文化節期間，牡丹文化相關產業也得到蓬勃發展。包括各種牡丹書籍、光盤、牡丹花、牡丹網站、牡丹公園建設、展覽、觀賞，以及各種經貿洽談、演出、燈會、廟會、論壇、民間表演、書畫交流展覽等活動都起到了延長牡丹文化產業鏈的巨大作用。同時，大量游客的到來也給洛陽市賓館、飯店、餐飲帶來了可觀的經濟收入。

洛陽牡丹文化產業化成功的原因主要體現在創造性運用了傳統洛陽本土的文化資源、產業鏈的發展模式、文化與市場的結合、宣傳媒體的創新等方面。如今，洛陽牡丹文化節已成為展示洛陽文化及整個河南文化的形象窗口，是洛陽與國內外進行經貿溝通交流的重要平臺。洛陽牡丹花會帶動的牡丹文化產業不僅給河南文化產業注入一股新鮮的活力，同時也給其他節會的舉辦帶來了經驗和啟示。

(二)洛陽牡丹文化產業發展的不足。

1．創新不足。一是洛陽牡丹園設計園林的理念水平不足、針對園林整體建筑和更深入地挖掘牡丹文化內涵重視不夠。二是牡丹產業相關的科研成果和牡丹深加工企業無法對接。三是深入挖掘牡丹文化內涵、形式新穎的藝術精品較少。如紀念品牡丹瓷，李學武的牡丹瓷把牡丹與三彩結合，郭愛和把洛陽文化與三彩結合，從禮品開發的角度看，這些東西體積大，重，不好帶。四是牡丹服飾的開發遠遠沒有做足。五是針對牡丹的動漫和游戲產品開發、數字化傳播，網絡等發展也需要加強。六是洛陽牡丹文化的載體主要局限于神話及歷史典故，缺乏亮點和新意。

2．產業結構不足。針對牡丹的食品、化妝品、藥品等產業開發力度不夠。諸如像平樂牡丹村雖然產業園區己基本建成，但還是以家族模式經營，并沒有形成完整的“產一供一銷”的產業鏈。

3．環境、氛圍不足。政府出臺的一些相關扶持政策落實不到位、支持不對路、配套政策欠缺，影響商戶的積極性。此外，洛陽市牡丹的種植規模仍不算大。近兩年洛陽市牡丹的種植面積雖擴大了5 倍，加大了觀賞牡丹的種植，但是針對牡丹深加工產業需要的原料難以大量提供。龍頭企業規模不大，國際市場銷售規模都有待于進一步提高。

洛陽市作為“中國牡丹花都”。其城區道路、街頭綠地、廣場的牡丹種植面積不夠，眾多游人在短暫的花會賞花，不能有效進行人群分流，也影響著游客賞花的興趣。以上所述的這些問題都制約著洛陽牡丹文化產業的發展。

三、洛陽牡丹文化產業的發展路徑

(一)科學制訂發展牡丹文化產業規劃。加快牡丹文化產業發展，首先要做好規劃。在當前形勢下洛陽市提出“花會搭臺，經貿唱戲”的方針，《洛陽市“十二五”文化產業發展規劃》圍繞牡丹文化產業，詳細布局特色牡丹文化產業建設規劃，強化政府調控，完善對市場和資本的引領，促使牡丹文化產業在規模和產業結構優化、文化創新和產品服務出口方面都得到進一步的增強。

(二)打造牡丹創意文化產業。“沒有創意，就沒有文化產業”。牡丹文化產業需打造自己的文化產品，并采取行之有效的品牌策略，可以為洛陽牡丹文化產業奠定堅實的地位，從而推動文化產業的發展。一是加強對牡丹瓷、三彩藝、牡丹畫等藝術產品形式的創意開發，各地要對不同狀況的不同品種采取不同的措施分類引導，做強優勢品種、做大弱勢品種、全面繁榮與牡丹相關的工藝美術產業。對已經形成規模的唐三彩、平樂農民畫等優勢品種爭取做大做強;對已經鮮見生產或面臨失傳的年畫等瀕臨失傳品種采取拯救和扶持措施。在推廣傳統牡丹產品的同時，還應著眼于新材料新形式的開發。可開發體積小，輕便易帶的文化禮品，才能更為游客所喜愛。應培育一批具有較強設計能力的設計師隊伍，設計出具有時代氣息的新穎而受人們喜愛的產品。二是牡丹旅游景觀創意:在牡丹花園的景觀形式上應突破傳統仿古花型在景觀上的大量運用。要運用牡丹元素采用新材料和現代園林建筑相結合，讓牡丹園林景觀真正成為人們休閑度假的理想之地。三是注重文化資源的整合:在競爭中體現自身優勢，走差異化道路，進行資源整合。可以將洛陽牡丹園設置成一個總站點，吸引游客到洛陽周邊觀光旅行。通過出售聯票、團購票等來薄利多銷。尤其利用微博等年輕人喜歡使用的社交工具，推出洛陽牡丹旅游熱點帖子，將去洛陽牡丹勝地游覽、度假、休閑娛樂變成一種時尚。

(三)打造牡丹文化產業發展氛圍。一是政府應該發揮社會影響力，制定明確的文化引導原則，積極參與文化宣傳。爭取幫扶和培育出洛陽牡丹文化產業的龍頭企業;引領高科技文化產業諸如:動漫、廣告創意、會展創意、電子等新興文化產業的勃興，提升產業科技化水平。洛陽民間牡丹文化藝術種類豐富，可以依托民營博物館、文化館、藝術中心把具有鮮明的地方文化特色的牡丹畫、牡丹瓷、牡丹石等民間牡丹文化產品，真正融合形成產業集團，提升產業效益。在牡丹種植、牡丹商品開發方面要創立品牌，開拓市場，提高市場的認知度。在牡丹文化產業發展過程中注重規模化發展，打造延長產業鏈條，加強產業之間的融合發展。二是在洛陽市區各個主要的綠化帶、公園景區、城市主要干道及出入口，都要規劃設計牡丹作為園林花木品類，把牡丹元素融入城市的每個角落。

［1］賈鴻雁．牡丹文化及其旅游開發［J］．北京林業大學學報(社會科學版)，2009，2

［2］牛永超，王倩．洛陽牡丹文化營銷探析［J］．經濟師，2013，1

［3］劉子凡．洛陽牡丹文化及其產業開發研究［D］．河南科技大學，2013

［4］王振軍．創意中原——河南文化產業創新研究［M］． 鄭州:大象出版社，2007