新媒體新常態下科技期刊的新發展

扶文靜　周 泉

?

新媒體新常態下科技期刊的新發展

扶文靜周 泉

（南華大學 期刊社，湖南 衡陽 421001）

新媒體新常態下，各種媒體大量的涌現，在新媒體環境下科技期刊發展遇到巨大的挑戰，面對存在的問題結合自身優勢，介紹了在媒體融合的情況下科技期刊發展的新的思路。

新媒體；新常態；媒體融合；科技期刊

科技期刊數量的發展和變化，能夠反映出一個國家科學技術發展的軌跡和脈絡。隨著中國社會的經濟迅速發展、科學技術的不斷進步以及新聞出版體制改革的不斷深入[1]，中國數字出版產業發展迅速已經逐步成為新聞出版產業中的戰略性新興產業和新的經濟增長點，傳統紙質科技期刊在此過程中受到巨大的沖擊，而產生重要作用的“新媒體”也成為當前的熱門話題。

1　新媒體的概念

新媒體（也稱“新興媒體”、“新型媒體”）指以互聯網為代表的各類新興的傳播介質、平臺、終端及形態[1]。新媒體的傳播方式和內容形態相對與傳統媒體來說有了根本的改變。現代科技的迅猛發展新媒體作為一個相對的概念其外延正在不斷擴大，它包涵了網絡、手機、數字廣播、數字電視、數字電影、數字雜志、數字報紙、桌面視窗等形式，現在最流行的博客、播客、維客（Wiki）、微信也屬于新媒體[2]。

2　新媒體的特點

新媒體是隨著現代科學技術的發展，新的通訊方式，通訊終端的發展而興起的，特別是網絡和手機的發展與普及起了關鍵性的作用。2015年2月3日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，互聯網普及率達到47.9%，而在十年前，這個數字還不到今天的十分之一。其中，手機網民規模5.57億，網民上網設備中，手機使用率達85.8%，平板電腦上網使用率到達34.8%，電視上網使用率到達15.6%，即時通訊作為第一大上網應用，使用率達90.6%，作為第一大上網終端的地位更加鞏固。若每個人使用手機或其他的掌上設備隨時隨地瀏覽網頁進行閱讀時，我們的傳統的閱讀習慣就被潛移默化的進行了改變。

新媒體的特點主要有：

（1）信息海量。包括信息傳播時效性；信息傳播的廣容性；信息表現形式的多媒體多樣性；傳遞方式交互性[3]。

（2）檢索方便。新媒體給予了用戶查詢信息的巨大便利，檢索變得簡單而快捷。

（3）免費閱讀。新媒體吸引大量用戶的一個重要因素是因為大量的信息閱讀是免費的或者很低廉的費用。特別是對科技工作者來說，在網上下載自己所需的論文只需少量的費用，就不需要話費購買一整本期刊的費用了。

3　新媒體新常態下的媒體融合

“媒體融合”是國際傳媒大整合之下的新作業模式，就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾[4-5]。這種新型整合作業模式已逐漸成為國際傳媒業的新潮流。各類傳統媒體的界限正在被紛紛突破，傳統媒體與新媒體之間由沖突走向融合，已經形成當今媒體格局變動的大趨勢。在媒體融合的情況下科技期刊發展面對存在的問題，遇到了前所未有的挑戰，然而結合自身優勢這也是一個巨大的機遇。

媒體融合是一個隨著數字技術發展而發展的過程。媒體融合分為技術的融合和經營方式的融合。

3.1科技期刊在新媒體新常態下的技術的融合

新媒體的迅速發展給傳統紙質期刊造成了巨大的沖擊，對科技期刊來說，新媒體在實現了傳統媒體功能的基礎上還有周期短，環保等優勢，于是給科技期刊發展產生重大威脅。

（1）優先數字出版

出版周期短是新媒體的一個顯著優勢。傳統紙質科技期刊出版存在一個影響出版傳播速度的重大影響因素就是出版時滯。出版的時滯是指期刊出版日期與投稿日期之差。即使是在“ＣＮＫＩ中國知網”、“萬方數據”等不少資源網站上的稿件也有不少是必須紙質期刊出版后才能出現電子版下載，同樣也受到紙質期刊出版速度的制約，所以優先數字出版對各個科技期刊來說很有必要。優先數字出版可以單篇期刊論文或整期的期刊先于紙質版期刊在網上出版，可以減少出版時滯，滿足論文對出版時間的要求。對于期刊，傳播速度的快慢對刊物在學術界的影響力，對稿源的吸引力有十分重要的作用。優先數字出版一般會使學術論文提前發表，方便快速確認作者的科研成果，提升期刊的影響因子。同紙質科技期刊相比較比較，通過網絡向國內外傳播的優先數字出版的論文可以傳播的更為迅速和廣泛[6]．當然根本的解決出版時滯還是要求各科技期刊編輯部擴大稿源，合理組稿，減少稿件在出版過程中流通時間，達到減少出版時滯的時間。編輯部也需要加強服務意識運用網絡等各種工具提高工作效率，編輯部可以通過有效控制組稿、審稿、改稿和稿件錄用等各個環節，盡可能縮短稿件在編輯部的滯留時間，保證科技論文的時效性[6-7]。

（2）針對讀者流失的問題。

目前用戶最多、傳播影響力最大的兩類新媒體為網絡媒體（互聯網為傳播介質）和手機媒體（手機為用戶終端）。由于新媒體閱讀方式十分方便，讀者獲取信息正大量向網絡閱讀、手機閱讀等方式改變。以前人們讀紙質的書報而現在很多人到網絡上進行廣泛的閱讀。有調查發現，被調查者中的61%在過去一年內的雜志閱讀時間有所減少，而與此同時，被調查者中的69%上網時間在過去一年有所增加[8]。

現在科技期刊雜志在建立新媒體平臺時如果僅僅建立一個簡單官方網站完全照搬紙質期刊已經是遠遠不能滿足時代需求了，要進行改革創新——(1)建立數字在線閱讀平臺、提供電子版雜志下載、提供實時內容訂閱;(2)建立讀者互動組群和用戶信息管理平臺及提供相關的衍生服務，培養潛在的作者群，了解讀者的潛在需求；（3）除了將傳統紙媒“網絡化”和“手機化”外，植入視頻、相冊、滾動式微博，增加二維碼等創意元素及鏈接，讓使用者輕松獲得大量的額外信息，在彌補紙質媒體容量有限、深度和拓展度不足的缺陷的同時，使效果更為豐富和立體，并能顯現出多元業務類型和盈利模式[9]。（4）同時一個編輯部下屬的不同期刊也可以整合資源，利用同一個新媒體平臺，這樣節約資源成本，還可以擴大期刊的影響力。

3.2科技期刊在新媒體新常態下的經營的融合

在商業模式上，新媒體是完善對傳統媒體廣告之外的市場布局。新媒體平臺提供多媒體產品，通過電視、廣播、互聯網、手機、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產品從而滿足用戶個性化需求，實現用戶價值。

（1）科技期刊訂閱發行受影響。讀者的大量流失，廣告的減少，加之網絡上大量的免費閱讀信息期刊的訂閱發行受到重要的影響，對廣大的科技工作者來說，到“ＣＮＫＩ中國知網”、“萬方數據”等資源網站付費下載，可以更快，更方便的獲得自己所需的信息，并且查詢也更為便捷，利用網絡鏈接查詢到最新的信息資源，更方便的知道最新的觀念和最新成果。不少的科技工作者只是在必須需要傳統紙質科技期刊時才訂閱購買紙質期刊，這樣勢必大大影響科技期刊的訂閱發行。

在如今科技迅速發展的今天，手機即時通由于其隨身、隨時、擁有社交屬性和可以提供用戶位置的特點，逐漸從單一的通信工具變成支付、游戲、O2O等高附加值業務的用戶入口，利用媒體平臺，讀者可以選擇自己所需的信息，這樣個人的個性化的訂制服務可以應運而生。

（2）廣告收入減少。在新媒體信息表現形式的多媒體多樣性的情況下，新媒體的廣告更加吸引讀者的眼球，廣告商在傳統紙質期刊的投入會的減少而會在新媒體上加大廣告的投放。利用媒體融合平臺，廣告商可以投放制作優良的廣告，迅速搶占市場，也會從另一方面擴大科技期刊的影響。

4　科技期刊發展要認清優勢，改革創新

科技期刊的生存之本是科技期刊的學術質量，學術質量也是體現科技期刊質量的最主要因素。雖然新媒體上存在海量的信息，但大多是“零碎信息”，有許多是是重復的內容。它們雜亂的堆砌在一起，很少會分類，但缺乏更深層次的策劃。網上有熱點、焦點，卻缺乏引領未來的東西，人們的閱讀是淺閱讀。科技期刊的內容是根本，比淺閱讀要深刻。而對于高品質的品牌期刊來說，作者的權威性、論點的前瞻性、論證的正確充分、以及獨到的對問題看法與闡述以及細致獨到編輯加工等這些都是期刊質量的保證，也是讀者選擇此類期刊的首要條件[10]。提高科技期刊的學術質量，通過加強欄目策劃同時樹立期刊品牌做入口，以打造精品科技期刊作為目標，重視科技期刊的品牌培養和建設，通過對不同的學科和不同的領域的期刊來打造不同的品牌，用專業特色吸引讀者和作者[6,11-12]。還要著重建設重點學科和重點領域中的有國際化效應的品牌期刊，樹立和形成自己期刊獨特形象所特有的識別名稱或標記，被國際權威檢索系統收錄，具有一定數量的跨國編委和作者，有一定國際知名度[13]。

科技期刊的要大力發展人力，期刊社擁有一批懂專業，業務能力強的編輯人才，還要把他們變成一支適應媒體融合形勢下高素質的編輯隊伍。這支隊伍不僅要精通科技期刊編輯出版業務，而且還能掌握最新科技信息，了解市場規律，善于經營管理，具有在新媒體新常態下的應變能力[13]。

目前，許多報紙、雜志都運用強大的采編系統，在同一個系統進行寫稿、審稿、出版等全過程真正實現了各個環節的流暢銜接[14]。雖然很多科技期刊也正在逐步實現工作方式的網絡化、無紙化，但是整個編輯出版全過程數字化程度還是比較低。要建立編輯部的辦公自動化系統（組稿、投稿、審稿、采編）和其他管理系統；發展網站建設利用現代多媒體技術把傳統的文字平面傳播變為動態立體傳播，充分利用網絡資源，利用新媒體的傳播手段發展自身。開展期刊信息的數字化加工，提供數字期刊，建立被廣大讀者接受的信息數據庫和獨立的數字化傳播渠道[12,15]。

信息網絡傳播權可以通過科技期刊出版單位在本刊登載的“征稿啟事”、“投稿需知”中增加“作者將作品交本刊登載的同時也將其信息網絡傳播權一并授予本刊”的要約來獲得。特別的，對于來稿時間在信息網絡傳播權的授約之前的已刊作品可以在期刊上連續登載啟事，用類似公告的方式向作者說明擬將其作品用于互聯網出版，并請不同意授權的作者在一定時間內將自己的決定通知期刊出版單位[15-16]。為了盡到維護作者權益的義務，科技期刊出版單位在通知作者稿件準備錄用刊登的同時，告知該稿件會在互聯網上出版，詢問作者是否同意授權并將決定通知科技期刊出版單位。

5　小　結

總之，在科技迅速發展的今天，新媒體新常態下媒體融合是發展的必然趨勢，在這種情況下對傳統科技期刊來說是重大挑戰也是一次千載難逢的機遇，在保證期刊自身質量的同時利用媒體融合環境發展自己的特點，建立自身品牌，改革創新，創造一個新的發展平臺是當前科技期刊發展的重要目標。

[1]王玉娟.數字出版在中國有輝煌前景[N].中國新聞出版報,2011-12-15.

[2]仲成春.傳統期刊生存發展的路徑思考[J].理論與現代化,2011,(3):125-127.

[3]曹旭.網絡媒體與傳統媒體競爭優勢分析[J].網絡時代,2010,(3):51.

[4]張矛矛.新加坡青奧會新傳媒集團報道分析[J].南京體育學院學報(社會科學版),2011,25(6):21-26.

[5]李玲玲.地市報網站視頻報道探索[J].青年記者,2015,(17):53.

[6]高巖輝.網絡評價——國內期刊品牌維護中需要關注的問題[J].科技與出版,2013,(1):52-53.

[7]田丁,夏小蘭,房俊民,等.作者對我國學術期刊質量建設的評價和建議[J].出版廣角,2008,(5):15-18.

[8]吳德志.面對新媒體的挑戰,傳統期刊及期刊版本的發展趨勢[J].四川圖書館學報,2012,(4):94-96.

[9]馮婕.傳統紙媒電子化發展之道探析[J].中國報業,2011,(5下):12-13.

[10]肖稱萍.紙質期刊在多媒體時代的創新[J].滁州職業技術學院學報,2011,10(3):30-32.

[11]袁桂清,杜杏葉,劉培一.我國科技期刊品牌建設發展戰略與對策研究[J].編輯學報,2010,22(5):377-380.

[12]陸敏.關于科技期刊市場化的一點思路[J].科技風,2012,(22):278.

[13]賀德方,宋培元,曾建勛,等.精品科技期刊發展戰略的管理體系研究[J].編輯學報,2006,18,(1):4-7.

[14]何麗.我國科技期刊數字化建設動因、現狀及對策[J].科技創業月刊,2009,(5):74-75.

[15]趙新科.數字化時代我國高校期刊面臨的問題與對策研究[J].新疆大學學報(自然科學版),2012,29(4):497-499.

[16]全國出版專業職業資格考試辦公室.出版專業實務[M].上海:上海辭書出版社,2011.

（責任編校：何俊華）

2015－06－15

扶文靜（1981－），女，湖北石首人，南華大學期刊社編輯。

Z62

A

1673-2219（2015）10-0133-03