湘繡文化的市場化發(fā)展路徑探索

□唐利群

湘繡作為湖南民族傳統(tǒng)工藝的典型代表，有著兩千五百多年的悠久歷史，蘊含著深厚的湖湘文化內涵，被國人稱為“湖南文化名片”，素有“繡花能生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的形象寫照。經過了一代又一代傳人百余年的積極進取，湘繡更是蓬勃發(fā)展，形成了得天獨厚的市場和產業(yè)優(yōu)勢:作為傳統(tǒng)文化產品，湘繡不受國際貿易配額限制，在國際市場具有綠色通道的貿易優(yōu)勢;因悠久的歷史，湘繡具有舉世公認的品牌價值優(yōu)勢;湘繡還是勞動密集型產業(yè)，能提供大量就業(yè)機會，具有明顯的就業(yè)優(yōu)勢。

一、起步形成階段

(一)自繡自用的家庭式原生態(tài)階段。在男耕女織的農業(yè)社會里，男耕和女織代表著自給自足式農業(yè)社會生活的基礎。而女織中最重要、最頂尖的技藝當屬刺繡了。但自漢代以后，由于歷史和地域的原因，湖南一直遠離政治、經濟中心，刺繡很少見有記載，邊緣化散見民間，保持自繡自用的生存狀態(tài)。直到清朝中晚期才盛行，遍及湖南廣大城鄉(xiāng)，處處可見“母女相傳，鄰親相授”的傳藝學藝之生動場面。

(二)自產自銷的繡莊商業(yè)作坊階段。清朝時，湖南手工業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來了刺繡的商業(yè)需求。一些高水平繡工脫穎而出，開設繡莊。據(jù)記載，原籍安徽的胡蓮仙，少時隨父住在江蘇吳縣，學會了蘇繡并略知繪畫。20歲時她嫁到湖南，中年寡居，以刺繡維持生計，后舉家遷往長沙，1898年，以其兒子吳漢臣的名義在長沙司門口開設了一家取名為“吳彩霞”的繡莊，面向鄉(xiāng)村農民和城市小市民，銷售自繡的、家庭生活中常用的椅墊、桌圍、帳檐、枕套、荷包、衣邊、鞋面、腰帶、裙飾等繡品，生意日漸紅火，刺繡產品供不應求。吳彩霞繡莊的創(chuàng)辦不僅僅在技法上對湘繡有突出貢獻，更主要的是將湘繡的生產方向開拓到了“日用小商品”的領域，奠定了湘繡實用品和商品生產的基礎，它的出現(xiàn)標志著湘繡正式走上了商業(yè)化發(fā)展的道路。之后，長沙城內相繼開設了錦云繡館、春紅鑼、梁玉霞等湘繡莊，湘繡商品的生產、流通、交易呈現(xiàn)出了繁榮局面，湘繡從業(yè)人員日益增多，湘繡市場的雛形已基本形成并日趨完善。

這個時期的湘繡從生產到銷售一開始便有朝著資本主義生產關系過渡的特點。繡莊的老板都只經過了短期的小商品生產的過渡期，就利用自己的資本直接滲入和控制了繡品的生產，絕大部分產品都分發(fā)給外面的繡工代繡，并沒有開設大規(guī)模的刺繡工廠，繡工就是在自己家中為了取得一定工資而給繡莊主刺繡的雇傭工人。湘繡屬于手工工藝，本身難用機器替代，所以繡莊始終都是由商業(yè)資本來控制生產的，沒有直接發(fā)展成為資本主義作坊。

二、繁榮擴展階段

1910年到1937年，為湘繡繁榮興盛時期。一是一戰(zhàn)爆發(fā)時期，湘繡作為傳統(tǒng)手工藝，由于沒有納入工業(yè)化生產，沖擊較小;二是一些民族資本家看好了湘繡業(yè)務的經營不需要大量資金和設備，卻有比較穩(wěn)妥的高額利潤，因而紛紛投入經營湘繡;三是湘繡具有機械化不可替代性，工具成本不高，婦女們皆以刺繡維持家人生計，繡工人數(shù)一時也大為增加，湘繡業(yè)迅速成長并壯大，湘繡業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁盛。

市場的繁榮，吸引了一批又一批優(yōu)秀畫師，杰出畫師和優(yōu)秀繡工的密切合作使得湘繡的藝術格調和審美品位日益提升，通過參加國內外展會賽事，進行宣傳推廣，湘繡名利雙收，贏得了成批訂單，開拓了國際市場。政府扶持，舉辦“南洋勸業(yè)會”，使湘繡在國內外聲名大振，擴大了貿易市場;加之長沙當時作為湖南乃至南方的經濟、文化、軍事重鎮(zhèn)的地域優(yōu)勢，特別是鐵路發(fā)展和公路的修建，促進了貿易市場和消費群體擴展;開科辦學，繡工的刺繡水平不斷提升，涌現(xiàn)了許多技藝高超的繡工，促進了湘繡市場的發(fā)展。1926年，全業(yè)資金約在30萬至40萬銀元之間。到1937年，湘繡迎來了它的全盛之景:繡莊總數(shù)達45家，行業(yè)人業(yè)人員發(fā)展到15，000多人，湘繡產量增加到30，000件以上，年產值高達120多萬元，全行業(yè)資本累積超過了50萬元，比前一階段增長了1.5倍。

三、衰落崩潰階段

湘繡在經歷了一段繁榮后，也不可避免地趨向衰落。特別是抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后的1938年11月“文夕大火”燒毀了所有繡莊、繡品、繡稿，燒掉了湘繡藝人積累了幾十年的智慧結晶，湘繡產業(yè)遭到了毀滅性打擊，幾乎絕跡。

連年戰(zhàn)火，湖南由抗戰(zhàn)的大后方轉變?yōu)榭谷盏那熬€，國內外市場均受到戰(zhàn)爭影響，繡工為避難流離失所，幾經繁華的湘繡業(yè)盛景在戰(zhàn)爭中猶如“曇花一現(xiàn)”，迅速消失了。

經過抗日戰(zhàn)爭時期的極度衰落，直到抗戰(zhàn)結束后的1946～1947年兩年，各行各業(yè)開始恢復，民族資本家紛紛購買湘繡作為禮品來結交銀行，一些華僑戰(zhàn)后回國省親，往往也要帶一些湘繡品回去，種種因素促使了湘繡的產銷。這個時期繡莊增加到了36家，繡工人數(shù)也逐漸恢復到了原來的狀態(tài)，繡品年約3萬件。但繡工勞動報酬不高，生存都成問題的情況下，繡品整體上質量不高，粗制濫造的多。

這個表面的繁榮僅持續(xù)到內戰(zhàn)爆發(fā)，便迅速崩潰。一部分繡莊隨著惡性通貨膨脹而迅速倒閉，即使沒有倒閉的也幾乎陷入了停頓。到1949年解放初，湘繡行業(yè)80%工人失業(yè)，老畫師所剩無幾，湘繡淪為地攤上賤賣品，曾“譽滿全球”的湘繡已經到了人亡藝絕的地步。

四、復蘇發(fā)展階段

1949年解放后，湘繡業(yè)和其它民間工藝一樣，在政府的大力扶持下，很快得以恢復。長沙市的“錦華湘繡莊”由中共湖南省委接辦，公私合營，成立了長沙紅星湘繡廠，并在畫師、繡工、業(yè)務、原料、產銷、貸款方面給予扶持，湘繡生產很快得到恢復，1951年長沙繡工達5，000人，1953年達15，000人，年產值達73萬余元。1956年長沙湘繡廠分為省屬、長沙市、長沙縣、望城縣四個廠，并在省手工業(yè)生產合作社聯(lián)合社設置湘繡聯(lián)社，繡工達26，498人，年產值達647萬元，實行統(tǒng)籌性計劃經濟組織和經營模式，后發(fā)展成獨立經營的湖南省湘繡廠、長沙縣湘繡廠、長沙市湘繡廠、望城縣湘繡廠。1956年，湖南省湘繡廠成立，后在湖南省湘繡廠基礎上，成立了湖南省湘繡研究所，負責湘繡技藝、新品種的研究開發(fā)和培訓指導工作，成為國家禮品重點生產單位，創(chuàng)作了一大批傳世經典繡品。

1966年文化大革命開始，湘繡被當作“四舊”產品，停止生產。特別是1967年發(fā)生了“火燒湘繡大樓事件”，省湘繡廠數(shù)十年積累下來年珍貴材料全都化為灰燼，湘繡產業(yè)幾乎置之死地。

20世紀80年代，黨的十一屆三中全會召開，各項事業(yè)走上正軌，湘繡產業(yè)蓬勃發(fā)展。1980年，湘繡產業(yè)年產值突破了1，000萬人民幣，1985年上升為1，260萬元人民幣，20世紀80年代中期湘繡產品出口交易額增至500多萬美元，出現(xiàn)了國營的湖南省湘繡廠、長沙市湘繡總廠、長沙縣湘繡廠、望城縣湘繡廠、沙坪湘繡廠“五虎爭雄”的輝煌局面。進入20世紀90年代后，因不適應現(xiàn)代市場經濟的發(fā)展，只剩下了湖南省湘繡研究所和沙坪湘繡廠在苦苦經營，湘繡個體戶和小生產者在市場競爭中因規(guī)模小，生產銷售靈活，迅速壯大，逐漸占據(jù)了市場。

黨的十一屆三中全會后，國家實行改革開放政策，在社會主義市場經濟體制下，原有的湘繡企業(yè)為適應市場的需要，相繼破產、重組、改制，出現(xiàn)了以民營為主的私有制企業(yè)和經營方式。特別是進入了2000年以來，尤其是2006年湘繡被國務院列入首批國家級非物質文化遺產名錄后，湘繡私營企業(yè)迅速發(fā)展，給湘繡產業(yè)帶來了發(fā)展生機，加快了產業(yè)市場化。相繼創(chuàng)建了金彩霞、湘繡城、金球牌、天利牌等知名品牌，產品已成功地進入了世界上100多個國家和地區(qū)，出口額達5億多元。目前，湘繡大小企業(yè)有100多家，繡品店320家。初具規(guī)模誠信經營的湘繡企業(yè)有50多家，固定資產在500萬元以上的有10多家，開發(fā)了數(shù)千個品種。湘繡產業(yè)注冊商標12個，湘繡原產地1個，年產值8億多，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅沙坪地區(qū)湘繡年產值已達1.1億元，年創(chuàng)利稅5，100萬元，解決農村就業(yè)人口15，000人。湘繡產品已成功進入世界上100多個國家和地區(qū)，出口額達5億多元。湘繡產業(yè)在增加地方財政收入、推動區(qū)域經濟發(fā)展方面作出了重大貢獻。