現代標志設計的動態化趨勢分析

□胡 玥

標志主要是用特殊圖形與特殊文字構成的一種信息符號，以極其精練的方式將特定的含義與信息傳達出來，是供人們交流與傳達信息的特殊視覺性語言表達符號。標志通常情況下可以長期使用，一經確定便不能輕易改變，例如，聯想集團在2003年將品牌的標志變更為Lenovo，盡管最后證明是一項非常成功的舉措，但在當時卻是無奈的決定。因此，發展至今的諸多標志往往都是以靜態模式存在的。在我國甚至從五千年之前都已經對標志的圖形加以運用了，因為關于“結繩記事”的歷史記載已經很久了。伴隨著經濟社會的快速發展，數字化時代已經到了原本簡單的靜態化、平面化的標志設計開始轉向多元化、動態化的發展方向，其設計方式、設計理念、視覺表達、語言符號等方面都出現了重大改變。

一、動態化標志設計出現的主要原因

(一)科學技術的進步。所有藝術形式的產生與發展，都是以科學技術的進步發展為基礎的。印刷類的媒介是傳統設計作品的主要媒介形式，設計者的思想理念主要由文字形式進行表現，一切思想感情都蘊藏在文字之間，標志設計展現出的是簡單、抽象、清晰以及理性的特征。而后現代主義的設計風格就開始出現了改變，標志的造型設計已不再拘泥于簡單的文字與圖形，而是容納所有的設計風格以及運用多種多樣的設計元素，更加強調設計者與受眾之間的感情共鳴。［1］

(二)設計理念的發展。伴隨著經濟社會的迅猛發展，標志設計者也逐漸突破了陳舊傳統的設計理念，開始意識到不管從心理學出發還是從信息學角度去看，在外界刺激的所有元素中，只有不斷運動、持續變化、獨特新穎的信息元素，才有可能達到持久性的刺激人類視覺神經的效果，激發人們的興趣，而動態化的標志設計正好順應了這種新發展與新要求。同時，現代標志設計的動態化并不是隨機的或者毫無秩序的，而是具有一定的形態變化基礎，這個基礎不僅可以是色彩、圖形，還可以是其他與設計相關的組成方式，并能夠在各種媒介中進行改變，而且又不失其傳遞信息的準確性。

(三)產業環境的推動。在工業化發展時期，多數企業都與制造業緊密相連，即便是屬于服務業的一些公司，其服務的核心內容也沒有根本性的改變，多數都是把生產作為核心。所以，以往的標志設計通常都是以固定形式顯現，不追求多樣性與多變性。然而經濟社會的快速進步與科技的不斷發展，催生了很多新興的行業，諸如多媒體、網絡與電視等，傳統一成不變的設計理念與設計形式顯然無法適應時代的需求，所以，用動態化的視角關注現代標志設計顯得尤為重要。［2］

二、動態化現代標志設計的具體表現

(一)平面圖形的動態化表現。在標志設計的眾多作品中，將靜態性的圖形轉化為動態性的標志設計成效，在現實生活中數不勝數，相當一部分標志都是由簡潔的、抽象的或具體的平面圖形進行設計表現。這種以靜帶動式的設計手法看似簡單，實際則需要高水平的創意技能，給觀眾帶來一種獨特的視覺體驗。在標志設計中將平面圖形進行動態化表現是現代標志設計的慣用手段。

(二)立體圖形的動態化表現。隨著技術進步與設計理念的提升，標志設計逐漸產生了平面圖形中的立體式變化。雖然標志無法向雕塑那樣完全立體化，但是它卻可以在平面圖形的基礎上進行立體式的變化。所以，設計者通過立體、漸變效果等方法的運用不斷豐富標志的表現形式，促進了多樣化標志設計的風格。我們可以通過增加“空間”的實際趣味性的表現形式，打破刻在人們腦海里的思維定式，創作出新穎的表現方式，而這種多維式的空間思維方式給現代標志注入了全新的活力，彰顯出了設計風格的獨特個性。

(三)新媒介的動態化表現。數字時代背景下，多媒體技術的快速發展與大力普及，使得人們由以閱讀、書寫為信息接收的重要方式，逐漸轉變為以聽、看為主的信息接收方式，信息溝通與交流的模式與以往有著很大的區別。標志設計當然也不能局限于特定的形式，而是需要更加全面、靈活的視覺性體現。另外，數字化技術的進步也要求現代標志設計突破二維空間的固定形式，大力拓展思維空間，促進標志設計視覺語言的高效、迅速表達。因此，互聯網等新媒介的標志設計的動態化表現，促使標志的內涵由靜止轉化為動態，由視覺轉化為視聽相結合，使得標志作品不僅為靜態媒體所服務，而且也為其他動態媒體所服務。［3］

三、現代標志設計動態化的重要價值

標志設計的動態化特征與人類的視覺特點相一致。視覺語言的傳達，不僅需要制造信息的主體方，同時也需要接收信息的受眾方。受眾在傳播圖形信息的過程中盡管比較被動，但卻是信息表達的最終目標，對于傳遞信息的成敗發揮著十分重要的作用。設計師在設計標志的過程中，需要特別重視標志帶給受眾的心理、審美、視覺等方面的感受，因此，只有尋找標志設計的規律，才能將預先設置好的標志信息準確完整地傳達給受眾。

動態化標志具有韻律感強、節奏明顯、秩序井然以及生命力強的表現特征，而且其結構的復雜程度遠超過普通空間的擴張和位移，因此它能夠在被動和主動、消極和積極、倒退和前進的矛盾中展現輕松愉悅的情態。［4］同時，動態化標志還可以將人們內心的奔放與自由彰顯出來，進而演化為外在激情的重要表現形式。受眾在欣賞它的過程中，仿佛在觀賞生機勃勃的自己一樣，這種情感可以說是人類最為具體、最為直接與最為自然的表達。動態化設計標識的出現實際上反映了人類用實踐改變現實的一種要求，這種表現是發展變化的宇宙觀與人生觀的重要顯示?，F代標志設計的動態化發展順應了歷史發展潮流，為未來提供了一種全新發展航向，打破了長久以來的定式思維，促使人們的設計技能與審美標準向更高層次發展。［5］

標志設計是視覺傳達設計的一種主要表現方式，因此其最終目標也是實現信息的傳遞。實際情況表明，當觀賞者通過標志的動態化圖形進行信息接收時，在腦海里已經出現了與圖形之間的相互交流與溝通。由于運用標志設計動態化特點而成功的標志設計作品，正是由于抓住了圖形的內在特點，壓縮、突出了與設計作品主題相互聯系的信息，清除了多余的圖形，增強了觀眾從關注圖形、蘊意理解直到信息折射的動態化過程，進而提高了視覺語言傳達的持續性與高效性。所以，建立動態化的現代標志設計是與時代發展潮流相一致的，而現代標志設計的動態化發展也是標志設計未來發展的趨勢。

［1］ 周峰，鄧玉璋．標志設計表現形式中的動態化趨勢［J］．武漢商業服務學院學報，2011，3

［2］ 尹毅．標志設計的動態化趨勢［J］．南京工業大學學報(社會科學版)，2007，4

［3］ 胡心怡．數字化時代的標志設計新趨向［J］．包裝工程，2008，7