無生態不手機：中國手機產業“生態戀”的背后

無生態不手機：中國手機產業“生態戀”的背后

藍戈智庫 | 孫永杰

曾幾何時，中國智能手機產業從硬件的比拼到了“情懷”，又到了今天的“生態戀”，似乎手機企業如果不玩“生態”，就落伍了，就沒有未來。而我們的媒體們也是動輒就以“生態”評論手機企業是否具有競爭力，或者對此大加吹捧，盡管可能連他們自己（包括企業）都沒有完全搞清楚“生態”究竟是什么，這些“生態”未來如何給這些企業帶來可觀的營收和利潤。

業內同仁都知道，在當前的智能手機產業中最掙錢或者嚴格說能夠掙錢的企業就是蘋果和三星。盡管三星連續多個季度利潤下滑，但在上個季度，二者還是合計拿走了全球智能手機產業超過100%的利潤。重要的是，它們這些營收和利潤幾乎全部來自手機硬件本身的銷售。

在此也許有人會說，我們又拿蘋果和三星來壓人，甚至稱不具可比性。但我們想說的是，首先多數打著“生態”旗號的企業在宣傳上都是以上述兩家企業為目標，其次是上述兩個企業是當前兩大智能手機產業陣營的代表，所以只要玩手機產業，這兩家企業無論是從企業主觀設置的競爭對手，還是客觀所處的產業范疇，都是不可回避的。至此又會有人稱，蘋果不就是靠著生態才有今天嗎？

我們想告訴有此認識的人，不要說智能手機（iPhone本身），就是從蘋果整個營收和利潤的來源看，硬件占據了其90%以上的份額，所謂的生態給蘋果帶來的營收和利潤充其量在10%左右。當然我們并非否認生態的重要性，只是想借此澄清，在常人認為的蘋果生態中，生態其實是為硬件服務的，生態本身給蘋果帶來的營收和利潤微乎其微。這點與國內目前某些“生態戀”企業所言的不指望手機硬件本身掙錢，而是利用其生態實現贏利截然相反。

分析完蘋果，再看三星。三星之前的“隕落”是業內共知的事實，但最根本的原因還是在手機硬件方面敗給了蘋果iPhone的品質和國產手機的性價比。與業內所謂的三星缺乏生態系統沒有直接的關系，這點通過三星新近發布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge預定量已經超過2000萬部也得到了證明。

理由很簡單，今日三星所謂的生態與之前相比有何實質性的改觀嗎？當然沒有，而從媒體報道及相關權威評論看，恰恰是Galaxy S6和Galaxy S6 Edge與之前的Galaxy相比在硬件上有了創新，才是其再次受捧的主要原因。正如瑞士信貸首席分析師江翰(Keon Han)所言：市場、運營商甚至用戶都一致認為新系列有別于以往的任何系列，因為無論從設計還是規格，S6系列都是三星史上最好的。由于這位明星分析師以往的推薦都給追隨他的投資者們帶來過豐厚回報，所以此評論還是具有一定的代表性和權威性，重要的是，這些評論主要指的就是手機硬件本身。

通過上述我們對于蘋果和三星兩個智能手機產業代表的簡單分析，既然手機硬件本身能夠帶來巨大的營收和利潤，為何我們國內企業卻羞于談這些，而對所謂生態情有獨鐘呢？

首先是國內手機企業的品牌溢價能力有限，或者說彼此間差距不大。這從國內手機企業幾乎都是以“性價比”作為手機硬件本身最大差異化競爭力可見一斑。但誰都知道“便宜沒好貨，好貨不便宜”的道理。具體到手機產業，盡管看似配置相同，但不同廠商配件之間的差距還是不小的。其實這在我們日常生活中比比皆是，在此就不一一例舉了。重要的是，品牌溢價背后的真正是與硬件相關的核心競爭力的缺乏。

其次，正是由于上述創新力的缺乏，為了能夠博得投資人及用戶的認可，通過服務和應用掙錢的“生態”就成為了極好的借口，并混淆了用戶對于手機硬件創新及優劣的認識，即誤認為性價比更重要。尤其是對于投資人，“生態系統的建立需要時間”理由充分，從而為其實質賠錢的手機業務繼續投資。

最后就是從宣傳的角度看，以“生態”之名也極易獲得關注，且顯得自己與對手的不同，但就我們接觸到的媒體及評論人，多數對于某些廠商的“生態”都是霧里看花。至于未來能夠成為營收和利潤的主力，更是百思不得其解。

另外，從目前戀“生態”的廠商看，多數的營收還是來自手機硬件本身（利潤就不要說了吧），絲毫沒有顯示出“生態”的主要作用在哪里。對了，在未來，那么未來有多遠？還是未來。

綜上所述我們認為，今年以來，中國手機產業“生態戀”的背后是核心競爭力缺失和創新乏力的典型反映，是為自己所謂“手機性價比不掙錢”遮掩的借口，是中國手機產業劍走偏鋒的產物。