河北省陽原縣開展泥河灣科普旅游的SWOT分析

河北科技大學(xué)文法學(xué)院 李彥峰

河北省陽原縣開展泥河灣科普旅游的SWOT分析

河北科技大學(xué)文法學(xué)院 李彥峰

摘 要：河北省張家口市陽原縣擁有豐富的科普旅游資源。通過借助SWOT分析方法，文章在分析了陽原縣在發(fā)展泥河灣科普旅游上存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出要制定積極的宣傳策略、開展科普旅游項目設(shè)計、與周邊地區(qū)進行差異化競爭、創(chuàng)新發(fā)展科普旅游等開展泥河灣科普旅游的對策措施。

關(guān)鍵詞：泥河灣 科普旅游 SWOT分析

科普旅游是把科普教育與旅游體驗結(jié)合在一起，使游客在旅游的過程中領(lǐng)略科學(xué)技術(shù)的神奇魅力，是一種新興的旅游形態(tài)。河北省張家口市陽原縣是舉世聞名的泥河灣第四紀(jì)地層和古人類遺址分布最集中的地區(qū)，擁有開展科普旅游的先天條件，但目前陽原縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還比較低。本文試圖利用SWOT的決策模式，分析陽原縣發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和不足，并在此基礎(chǔ)上，為陽原縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些策略建議。

1 陽原縣泥河灣在我國舊石器時代的歷史上占有重要地位

大約在200多萬年至2萬年以前，在今天的河北陽原和山西大同一帶曾經(jīng)是一個面積為9000平方千米的“桑干古湖”。湖邊生存著遠古時期的動植物和古人類。陽原縣的泥河灣地區(qū)就位于這個“古湖”的東北部。

20世紀(jì)20年代初，這一地區(qū)的湖積地層和動物化石開始被發(fā)現(xiàn)，并用“泥河灣”命名。新中國成立后，經(jīng)過我國考古工作者的辛勤工作，在陽原縣發(fā)現(xiàn)了大量屬于舊石器時代的古人類文化遺存。目前，陽原縣泥河灣地區(qū)是世界上探索人類起源及其演變的經(jīng)典地區(qū)，也是世界上古人類文化遺址分布最為密集的地區(qū)，同時還是世界上舊石器文化最為連貫、考古序列最為完整的地區(qū)。地質(zhì)學(xué)、古人類學(xué)領(lǐng)域的則把陽原縣泥河灣地區(qū)稱為“中國第四紀(jì)地質(zhì)學(xué)、古人類學(xué)、舊石器考古學(xué)的圣地”、“東亞地區(qū)的奧杜韋峽谷”、“東方人類的故鄉(xiāng)”。

陽原縣的泥河灣地區(qū)在古地質(zhì)、古人類研究方面的重要地位，使其在科普旅游方面具有獨特的優(yōu)勢，尤其是在地質(zhì)旅游和考古旅游兩個方面。通過開展這兩個方面的科普旅游，在滿足游客旅游好奇心的同時，還可以普及有關(guān)古地質(zhì)、古人類方面的科學(xué)知識。還可以通過來此地旅游，增強其民族自豪感和愛國精神。

2 泥河灣科普旅游的SWOT要素分析

SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略決策的工具。在這種分析方法中，S代表Strength(優(yōu)勢)，W代表Weakness(劣勢)，O代表Opportunity(機遇)，T代表Threat(挑戰(zhàn))。其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。利用SWOT分析法進行戰(zhàn)略決策，主要是通過系統(tǒng)羅列分析對象的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部的機遇與挑戰(zhàn)等要素，然后對這四方面的影響因素進行評價和匹配，從而形成SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略等組合方式。最后決策者依據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)，選擇適合的戰(zhàn)略組合方式。

2.1 優(yōu)勢因素分析

2.1.1 科普旅游資源非常豐富

到目前為止，陽原縣泥河灣地區(qū)的古人類文化遺存共發(fā)現(xiàn)遺址160多處，年代涵蓋了舊石器時代早、中、晚三個時期和新石器時代。遺址數(shù)量之多、密度之高，全世界絕無僅有。泥河灣地區(qū)還擁有非常完整的湖積低層的地質(zhì)風(fēng)貌，是人們了解遠古時期地質(zhì)變遷的絕佳場所。

2.1.2 開展科普旅游的內(nèi)容特色鮮明

陽原縣泥河灣科普旅游的主要表現(xiàn)形式是地質(zhì)旅游和考古旅游。在泥河灣地區(qū)有著許多非常壯觀的湖積底層剖面和類似土林的景觀。小長梁臺地前緣因古湖湖底抬升后所形成的“千溝萬壑”也是非常壯觀。這些都能讓那些愛好地質(zhì)考察的游客“大飽眼福”。陽原縣泥河灣地區(qū)是我國重要的舊石器時代考古的重要場所，每年都有許多相關(guān)的文物考古部門在這里進行長期的文物發(fā)掘工作，這也為那些愛好考古的游客提供非常多的近距離接觸考古現(xiàn)場的機會。

2.1.3 具備了一定的開展科普旅游的基礎(chǔ)設(shè)施條件

位于陽原縣縣城的泥河灣博物館是我國唯一的舊石器時代主題博物館。博物館對泥河灣出土的動物化石、古人類的石器文物進行集中展出，并利用聲光電等現(xiàn)代手段再現(xiàn)古人類生產(chǎn)生活的歷史情形。在泥河灣的另一個重要遺址點——小長梁遺址，則建有從臺地頂面通往遺址挖掘點的490米木制棧道。另外，通往小長梁、馬圈溝、虎頭梁等重要遺址點的柏油公路已經(jīng)建成。這些都使得開展科普旅游具備了較好的交通條件。

2.2 劣勢因素分析

2.2.1 旅游的可體驗性存在明顯不足

開展科普旅游的關(guān)鍵主要是如何讓游客體驗科學(xué)的樂趣。但這又往往成為開展科普旅游的障礙。就拿泥河灣科普旅游來說，旅游體驗效果與地質(zhì)學(xué)、古人類學(xué)、舊石器考古等方面的專業(yè)知識直接相關(guān)。目前，除泥河灣博物館之外，其他遺址點的相關(guān)專業(yè)講解說明幾乎沒有。普通游客面對一個個的“土坡”、“土坑”，很難從中看出什么“名堂”來。

2.2.2 當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)總體水平較低

由于地處偏遠，過去來陽原縣泥河灣的主要是研究古地質(zhì)、古人類考古等方面的專業(yè)技術(shù)人員，各方面的關(guān)注點也都在考古發(fā)掘上。近年來，在發(fā)展經(jīng)濟的大背景下，陽原縣在開展泥河灣旅游方面也進行了一些投入，但也主要集中在修建道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面，而與旅游本身相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本上還沒有或沒有建成。導(dǎo)游隊伍的組建和培訓(xùn)、旅游紀(jì)念品開發(fā)等也都沒有起步。

2.3 機遇因素分析

2.3.1 陽原縣政府決心大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

近年以來，陽原縣政府非常重視發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，投入巨資進行文化旅游項目的開發(fā)建設(shè)。這其中的“泥河灣國家考古遺址公園”，計劃投資38億，重點打造小長梁紀(jì)念廣場、東谷坨知識性園區(qū)、馬圈溝趣味性園區(qū)三大功能區(qū)。項目建成后，將進一步提升泥河灣在國內(nèi)、國際的知名度和影響力，推動陽原旅游產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。

2.3.2 與周邊地區(qū)的旅游整合具有良好的前景

目前在河北省張家口市的轄區(qū)內(nèi)有多個旅游的熱點地區(qū)，如崇禮縣的生態(tài)休閑游、張北縣的壩上草原游。陽原縣與這些旅游熱點地區(qū)都要公路相連，因此，通過與這些地區(qū)的旅游線路進行整合，就可以把游客引領(lǐng)到陽原縣來。

2.3.3 社會大眾旅游需求呈現(xiàn)多元化趨勢

隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于“游山玩水”式的旅游也越來越失去興趣，而像生態(tài)旅游、休閑旅游等新的旅游業(yè)態(tài)受到更多游客的追捧。這種多元化的旅游需求，為科普旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。只要安排合理周到，那些求新求異的游客自然就會對科普旅游感興趣。2.4 挑戰(zhàn)因素分析

2.4.1 開展科普旅游與遺址保護之間存在矛盾

陽原縣的泥河灣地區(qū)是探索中華民族起源的重要地區(qū)，其首要任務(wù)是保護。長期以來，由于主要是科研、考古人員來往這個地區(qū)，整個泥河灣地區(qū)的保護情況還是比較好的。如果要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，大量的游客來到這一地區(qū)，如不加以嚴(yán)格規(guī)范，就有可能給遺址保護、石器和化石的地下埋藏造成無法挽回的破壞。因此，處理好“保護”與“開發(fā)”的關(guān)系，是陽原縣發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)必須首先解決的問題。

2.4.2 旅游市場競爭激烈

陽原縣周邊有許多旅游的熱點地區(qū)。這對于陽原縣發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)。目前，周邊地區(qū)開發(fā)的旅游項目都已形成了一定的知名度。因此，陽原縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)上面臨著激烈的競爭環(huán)境。

2.4.3 旅游開發(fā)所需的投資較大

陽原縣是一個農(nóng)業(yè)縣，也是國家級貧困縣。目前陽原縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所需要的資金也主要來自省、市或國家的財政撥款。這種依靠“輸血”進行發(fā)展的狀況，使其旅游發(fā)展的可持續(xù)性存在不足。

3 泥河灣科普旅游的SWOT組合發(fā)展策略

陽原縣開展泥河灣科普旅游本身具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，但受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍比較落后。通過SWOT要素交叉分析，我們在認(rèn)清其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出科普旅游發(fā)展戰(zhàn)略的努力方向。

3.1 SO戰(zhàn)略組合：制定泥河灣科普旅游宣傳策略

陽原縣具備開展泥河灣科普旅游的資源優(yōu)勢，而周邊縣市擁有旅游的熱門景點，擁有大量的游客客流。因此，陽原縣政府要牽頭制定有效的旅游宣傳策略，把泥河灣的“名聲”傳出去，讓更多的人知道泥河灣，想來泥河灣。

3.2 W0戰(zhàn)略組合：開展泥河灣科普旅游的項目設(shè)計

旅游要搞得好，最重要的是提高游客的旅游體驗。鑒于泥河灣旅游本身的旅游體驗性不好的現(xiàn)狀，陽原縣在大力開展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，要根據(jù)旅游資源特點進行有針對性的旅游項目設(shè)計，讓游客來泥河灣有“不虛此行”的感覺。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，再現(xiàn)遠古泥河灣的風(fēng)貌，就可以讓游客有“身臨其境”的體驗。

3.3 ST戰(zhàn)略組合：與周邊縣市進行差異化旅游競爭

對于陽原縣來說，其最大的優(yōu)勢是擁有豐富的科普旅游資源。因此，在制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時，就要把重點放在開展泥河灣科普旅游上。這樣做的好處是，一方面可以與周邊縣市的休閑游、草原游形成錯位競爭；另一方面可以利用進行泥河灣科普、開展愛國主義教育為由，獲得上級政府更多的財政資金支持。

3.4 WT戰(zhàn)略組合：創(chuàng)新性地應(yīng)對科普旅游發(fā)展中的挑戰(zhàn)

目前，陽原縣的旅游發(fā)展水平還比較低。究其原因，主要還是旅游開發(fā)與遺址保護存在著矛盾。由于泥河灣是東方人類重要的起源地，還有許多未解之謎沒有找到答案，因此陽原縣的首要任務(wù)是“保護”。這就要求陽原縣要解放思想，在旅游創(chuàng)新方面多做文章，使開展的科普旅游項目既不影響泥河灣地區(qū)的保護與考古勘探，又能使游客具有好的旅游體驗。2015年6月，在泥河灣公眾考古活動中的一些讓公眾參與考古的做法很值得借鑒。

總之，陽原縣擁有豐富的科普旅游資源，也初步具備了開展相應(yīng)科普旅游項目的基礎(chǔ)性條件。目前的主要問題是總體的旅游發(fā)展水平比較低，且存在著保護與開發(fā)的矛盾。面對這樣的形勢，陽原縣應(yīng)該充分利用旅游越來越熱的良好機遇，通過進行科普旅游項目設(shè)計與開發(fā)，提升游客的科普旅游體驗，才能把自身的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實際的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[3] 王雪威.陽原打造有世界影響的泥河灣文化品牌[N].河北日報,2013-8-29.

中圖分類號：F590

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)06(a)-130-03