淺析中國傳統書法元素在標志設計中的應用

李 欣 （大連藝術學院 11600）

中國傳統書法藝術作為一種藝術表現形式，其內蘊含了中國千百年來的美學思想和哲學思想。在千百年的歲月沉淀中漢字書法藝術已經形成了其獨一無二的藝術風格。相對于傳統書法藝術而言現代標志設計屬于較新的藝術形式。在全球經濟一體化趨勢逐步加深的時代，書法藝術與現代標志設計這兩種藝術表現形式必然要有所交集，這種必然的碰撞也是藝術風格發展的必然趨向和需要。在現代標志設計中運用中國傳統書法元素的視覺符號，看似簡單實則不然，不但要將傳統書法元素提取轉化成新的視覺符號，而且還要保留或升華傳統文化的神髓。

一、在標志設計中運用傳統書法元素的意義

如今標志設計的國際化趨勢愈發明顯，經濟全球一體化進程同時影響著標志設計的發展趨勢。標志設計中的民族性與國際性問題成為了設計師不得不面對的問題。中國作為人口眾多的發展中國家，正在由以前的利用廉價勞動力加工制造經濟發展模式向知識型、技術型轉變。這就要求中國本土的設計師將中國傳統文化藝術轉換成現代視覺傳達語言，向世界展示具有中國特色的藝術設計形式。許多設計師已經做出了諸多的努力和探索，并創作出許多被大眾認可的設計。如勒埭強、韓家英、陳幼堅等設計師，在他們的設計作品中我們可以看到傳統文化與現代藝術形式的融合，既體現出本民族的文化內涵，又不乏現代感。

二、傳統書法的審美特征與文化內涵

“書法是通過文字的書寫來表現各種意象的藝術種類”書法藝術以筆墨紙為載體。其中“筆”指的是毛筆，可以說漢字書法是毛筆發展的產物，早在春秋戰國時期毛筆就已被普遍使用；“墨”是一種黑色的顏料用于書畫。早在殷商時代就已有使用天然石墨制作的墨；“紙”是指宣紙，由于宣紙質地細薄、棉韌、緊密，并且有耐老化、韌性好和不變色的特點。正因如此許多古人的書法作品才得以流傳于今供世人研習。

（一）傳統書法的審美特征

在審美體驗的過程中，審美的主體是人，審美的客體則是審美對象。審美活動具有客觀性，審美的客觀性在于美是客觀存在并不因審美主體的主觀意志而轉變。此外審美主體對美的感知不是一種被動的接受，而是一種主動的創造性的活動。傳統書法藝術的審美特征體現在以下四個方面：1.筆墨線條：線條是構成漢字的基本元素，而書法書寫所用的筆墨在書寫的過程中又會產生諸多層次變化，如筆法的運用使線條抑揚頓挫婉約流轉，墨色又有濃、淡、干、枯變化。2.神韻趣旨：清代盛大士在《溪山臥游錄》中有云：“畫有三到：理也，氣也，趣也。非是三者，不能入精妙神逸之品，故必于平中求奇，純綿裹鐵，虛實相生。”這句話中所說的“三到”正是書畫藝術所追求的神韻趣旨。3.虛實意境：虛與實是兩個相對的概念，它們涵蓋了無形與有形、白與黑等辯證關系，書法藝術講究虛實相生，虛中有實，實中帶虛，虛實變換之妙法。4.章法經營：章法的經營指的是字形結構的經營布局。

（二）傳統書法的文化內涵

林語堂先生說：“在書法上，也許只有在書法上，我們才能看到中國人藝術心靈的極致。”中國的書法藝術并不局限于形式的表現，而更多講究的是氣、韻、神、趣等精神層面的追求。從書法中的筆墨線條可以體悟到書寫者以線條來表達和抒發情感心緒的變化，書法是一種心畫，是書者內心的寫照。正所謂是字如其人。著名香港設計師勒埭強先生創作了許多運用書法筆墨視覺元素的設計作品，其作品中對筆墨運用以及對書法神韻的把握都令人折服。

三、傳統書法元素在標志設計中的應用

標志設計作為視覺傳達設計中的重要分支，在企業形象傳遞、視覺識別等方面占有不可替代的位置。如今設計師可以借助許多輔助工具來重新解構剖析傳統書法元素，如使用計算機對書法元素進行提取并再次加工處理。這種方法不但可以使標志有效快速的傳播，擴大標志的適用范圍，還可以在保留傳統文化內涵的基礎上為設計增添時代感。

視覺傳達設計中的三種重要視覺元素分別是圖形、文字、色彩，在標志設計中如何運用這三種視覺元素，決定了標志最終的品質。標志的首要特點是它獨一無二的可識別性。鑒于此點許多設計師也是將具有中國特色的傳統書法元素應用到了標志設計中，并創作出許多經典的設計作品。

例如2008年北京奧運會的會徽“中國印——舞動的北京”，會徽選用中國印的形式，在中國印的基礎之上加入了現代的抽象圖形。“中國印——舞動的北京”標志被視為將傳統書法元素融入到現代標志設計之中的典范。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是：“奧林匹克精神和中國傳統文化意境的完美結合之作。”該會徽將傳統書法藝術中的陰陽虛實之意境巧妙的應用到了創意圖形之中，紅色部份為實（陽），白色部分為虛（陰）。實中有虛，虛中帶實，虛實相生。標志中的“京”字也進行了夸張的擬人化處理，其形似跑又似跳舞，寓意深刻耐人尋味。“京”圖形下方“Beijing 2008”字樣以書法書寫形式表現，給人以強烈的視覺沖擊。尤其是以書法形式書寫的“Beijing”一詞讓人感受到中西文化的碰觸。筆墨線條的書寫上并沒有以慣用的英文字母書寫方式書寫，而是以中國傳統書法書寫漢字的筆法書寫，其中筆法的抑揚頓挫，線條的粗細變化無處不流露著中國傳統書法的審美意味。

結語

如何更好的將中國傳統的書法元素應用到現代標志設計之中去這一問題還需要我們繼續思考并不斷的嘗試。豐富視覺表達形式的同時將中國書法元素融入設計之中，不僅停留在形式美的表達上，還要發掘中國傳統文化精髓。這就要求設計師們將傳統書法元素的視覺符號用自己的表現方式進行再加工，使之成為能夠表達自己設計思想的視覺語言符號，而不是把書法元素不加修飾的簡單直接的臨摹照搬。

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