創意機構的品牌形象設計與研究

潘 斐 （湖北經濟學院藝術學院 430000）

創意機構的品牌形象設計與研究

潘 斐 （湖北經濟學院藝術學院 430000）

品牌形象設計能夠從戰略式上提升識別設計與品牌形象。它站在品牌發展的角度，運用視覺、設計方式來使品牌形象內涵和外觀有所提升，有利于受眾對品牌印記進行存儲。本文通過探討品牌形象整合的意義，建立標準品牌形象體系等，以最終思考和研究品牌形象設計。

創意機構；品牌形象；設計；研究

引言

消費者決定了品牌的價值，對于某個品牌而言，如果消費者失去信心。那么這個品牌將會很難繼續生存下去，相反，如果消費者十分忠誠于這個品牌，那么對于它的錯誤消費者也會試著寬容，由此可見，品牌的存在一個關鍵就是消費者的態度。品牌形象作為連接品牌和消費者之間的橋梁，因此企業要注重其在消費者心中的地位。這個時代更加講求品牌形象的設計。

一、品牌形象的整合

近些年來，更多的企業開始意識到自身的形象在顧客心中地位所起的作用，認識到這個時代是一個講求品牌形象設計的時代。而品牌形象設計就是對品牌進行整合后的結果，品牌形象設計以科學品牌作為定義基礎，給受眾傳遞一種視覺語言上的溝通表達。品牌形象設計的最終目標是受眾對品牌印記的儲存和提取，其利用的途徑方法就是視覺語言。而品牌整合就是通過系統分析和研究品牌的諸多因素，使品牌形象定位更加的清晰準確且具有前瞻性，最終能夠構建而成一個完善的品牌設計體系。

二、標準品牌設計體系

品牌設計體系在傳統意義上包括標準化識別系統設計與品牌元素，而在品牌設計體系中，有兩層要素包含在里面，一是表層要素，即在消費者面前所呈現的視覺要素，如企業的標志符號等，另一層則是品牌的內層要素，它在商品的表層要素下所蘊含，例如商品的個體特征，商品的情感歸屬以及文化特征等。例如，IBM公司在品牌形象設計體系上建立最早，它將企業的形象以及公司的文化作為出發點，集中將尖端科技精神表現出來，將IBM公司全稱設計成一種藍色，使其具有時代感。并且，IBM在當時的代名詞就是科技與智慧，既融入了企業的文化，又使企業的標志符號語言得到強化，從而將視覺要素很好的表達出來，最終使一個標準的品牌設計體系建立而成。

三、創新性品牌設計

當前時代是一個視覺文化時代，在此背景下，大眾越來越對品牌加以重視，品牌是在大眾消費中而存在，商品銷售主要依靠商品形象，利用廣告創意或者新式營銷策略以提升品牌在大眾心目中的地位，目前，消費者再購買商品時對商品本身的符號特征更加注重，而不只是重視商品的效能，因此，企業應該對品牌形象加以重視，并對品牌形象具有創造性的表現出來，講求創新性的發展戰略，對目標市場進行針對性的思考，以使品牌設計表現滿足于市場的需求，企業在呈現形象上擁有創新性的理念，對于企業影響力的持續擴大尤為關鍵。

對品牌設計的歷史進行回顧，我們會發現，許多產品之所以會快速成為國際品牌，是因為其擁有先進的設計策略和品牌理念，從而在品牌設計中塑造了一個又一個的神話。一個企業，如果品牌形象設計成果，那么它所帶來的無形價值是不可估量的。在美國快餐企業中，肯德基作為其中一家最大的企業，其以“麥當勞叔叔”為公司的主題標志并席卷全球，肯德基在進行建立品牌形象時，與其他眾多企業的設計有所不同，當時很多企業的設計是字母的縮寫，而肯德基的設計借助于山德士的和藹形象，對于消費者而言，不僅顯得親切，而且能夠引起消費者的共鳴，這種情感訴求方式十分具有創造力，在當時迅速發展成為一種國際品牌。又比如，萬寶路知名品牌香煙，最初是優美嫵媚的女性形象，李奧·貝納在50多年前重塑該品牌形象，而將形象改變成為粗獷的美國西部牛仔，不僅表現手法十分大膽，而且設計策略也極具個性，從而引起了人們普遍關注，相對于傳統廣告領域而言，李奧·北納的思考已超出其范疇，在今天看來，在表現創新性方面，它仍然是一個經典案例。

品牌形象設計的創新并不僅僅只是創新設計形式，又或者是嘗試一種新的營銷策略，其最終目標是要達到創新形象的塑造與提升，以有利于企業培育出來的設計方案機制既具有創新性又擁有可持續性，從而確保升華企業的文化，即在品牌形象設計下能夠體現企業的文化內涵，注入品牌文化的基因在品牌形象設計中，注重建設企業文化的內涵，可品牌的持續發展過程中強化其內在力量。同時，品牌形象在文化內涵層面表現其創新性，更能體現所要傳達的視覺氛圍。我們可以以必勝客為例，必勝客在過去二十年中在供應薄餅行業中作為領導者，從未有過改變，其在競爭中仍能夠稱雄主要是依靠于其改良過的品牌視覺。必勝客不僅僅只改變了其標志，而且以一種手繪的形式將活潑的字體與紅色屋頂相結合，另外還添加了一些蔬菜的輔助圖，從而給人一種清新趣味的感受，必勝客在此基礎上還注重注入品牌文化，從原先的休閑主題餐廳逐漸轉變成為歡樂主題式餐廳，對給消費者帶來的感官體驗必勝客時時刻刻都有在關注；注重一種人文關懷，強化消費者的情感體驗，與顧客加強溝通與交流，從而營造一種歡樂且頗具趣味的環境氛圍。對必勝客講求的歡樂情緒要重點突出，使顧客能夠有一種歡樂溫馨的品牌識別，注重在細節上體現品牌精神，從而提升受眾對該品牌的認同度，使企業休閑愉快的文化得到傳遞。

結語

這個時代是一個瞬息萬變的時代，就要求企業在品牌形象設計上做出創新性的設計。在當前很多優秀品牌形象中，設計者已不只是對品牌形象在表現視覺層面上有所追求，更多的是思考如何將企業的文化注入到新式品牌形象設計之中。因此，設計者在賦予品牌形象設計生命力的同時，還要注重人們的精神文化需要，從而建立起一種鮮明的企業形象。

[1]孫紹君. 百年中國品牌視覺形象設計研究[D].蘇州大學，2013.

[2]王倩倩. 啤酒品牌形象設計的研究[D].山東輕工業學院，2012.

[3]謝孟頤. 從設計表現到設計戰略——我國品牌形象設計戰略的研究意義及其思考[J]. 設計藝術研究，2012，05：14-19+24.

潘斐，女，1994.5，山東濰坊人，本科，研究方向創意機構的品牌形象設計與研究。