編輯在新聞策劃中的作用

李 華

新疆日報社，新疆烏魯木齊 830051

編輯在新聞策劃中的作用

李 華

新疆日報社，新疆烏魯木齊 830051

新聞策劃是伴隨新聞競爭的日趨激烈而產生的一種現象。在信息迸發的現代社會，與新聞策劃有關的話題日益受到各新聞媒體的重視。在有些新聞媒體中，甚至單獨設立了策劃部門，采用市場化運作方式，將新聞策劃運用到新聞報道與傳播當中。而編輯作為新聞策劃中不可或缺的行為主體，在新聞策劃中發揮著至關重要的作用。研究編輯對于新聞策劃活動的作用，具有較為重要的時代意義，也有助于推動新聞事件和新聞事業的長遠發展。

新聞策劃；編輯

1 新聞策劃的含義

策劃，意為籌劃、謀劃、安排，是人類為了實現特定目標，針對特定的對象所進行的能動性謀劃實施方案的思維過程。人具有能動意識，因而人在實施某項行動之前，都會通過大腦的思維活動，做出一定程度的規劃。根據美國哈佛企業管理叢書定義，策劃是針對未來將發生的事情運用腦力進行決策的程序。在本質上，策劃是一種理性行為。策劃是通過尋找事物之間的因果關系，衡量可行之法，據之以決定行動的方式、時機及主體。

根據策劃的定義及性質，我們不難得知，新聞策劃即為對新聞活動的策劃。國內有學者將新聞策劃定義為是新聞采編人員為更好地配置與運用新聞資源、取得最佳社會效益，而對新聞業務活動進行的一種有創意的設計和謀劃。筆者認為，新聞策劃是新聞編輯立足于某些具體目的進行選題，并為達到預期的傳播效果，對新聞報道活動進行一定的謀劃和設計。在新聞策劃實施的過程中，新聞編輯會不斷依據各方面的反饋，對既定策劃活動進行修正，力求實現新聞事件最大傳媒價值，并取得良好的社會效益。

2 編輯與新聞策劃的關系

新聞策劃是編輯為了達到一定的傳播效果而進行謀劃和組織的報道活動。因而，可以說新聞策劃是編輯的一種能動的意識活動。新聞策劃既受到新聞事實這一客觀事物的制約，又能夠依靠編輯的能動作用來反映新聞事實的原貌。新聞策劃是新聞編輯發揮創造性思維的產物，體現了編輯自身思維特征在新聞報道活動中的映射。在新聞策劃過程中，編輯既扮演了總導演的角色，也是整個活動的運籌者，是新聞策劃中不可或缺的主體，甚至在某種程度上，編輯可以獨立完成一次新聞策劃。

新聞策劃具有系統性，包含了策劃、運行兩個方面，且二者在這一系統工程中具有同步性。它由編輯進行創造性選題，但并不是新聞編輯憑空想出一個主意，也不是一時興起的提議，而是在遵循新聞報道的科學規律，以現實事實為基礎，進行系統分析后得出的系列方案組合。

3 編輯在新聞策劃中的作用

筆者認為，現代各新聞媒體之間的競爭日趨激烈，能否在這樣的大環境下取得良好的社會效益，發揮新聞媒體的作用，應當看新聞媒體的新聞策劃是否成功，看新聞編輯能否體現其在新聞策劃中的作用。而在一個新聞策劃方案組合中，編輯的作用主要有以下幾個方面。

3.1 統籌決策的作用

針對什么樣的新聞事實進行策劃，即涉及到新聞策劃的選題。作為新聞策劃主體的編輯，則是新聞選題的開發者，在新聞選題過程中處于主導地位。而除了新聞策劃的選題外，策劃的思路、受眾、新聞報道發布的形式和時機等等這些問題也都需要編輯運用自身能力去做出統籌決策，以獲取新聞資源的最大價值，達到最優效果。

在北京時間的2014年4月20日8：02，四川雅安市發生里氏7.0級強烈地震。在國內主要媒體均采用以現場圖片和轉載央視新聞視頻為主要內容的方進行專題報道的背景下，騰訊新聞策劃推出了題為“直擊蘆山久遠，祈禱雅安平安”專題報道。騰訊新聞的編輯們在這則策劃中，從細節入手，通過對個人事跡的采訪報道，以小見大，直觀地表現出地震災害對人民生活造成的災難性影響。與此同時，騰訊新聞編輯還采用實拍地圖的方式先進技術，

將地震廢墟的原貌展現在全國人民眼前，取得了震撼性的效果。在這則專題的最后，騰訊新聞的編輯利用騰訊在全國范圍內的媒體資源，采用地方化的視角對雅安地震在全國不同地域的影響進行報道，將全國人民心系雅安，支援雅安的精神展現出來。很顯然，編輯通過在選題、行動方式、報道時機等各方面的運籌決策，演繹了一次完美的新聞策劃，既用創新性的方式完成了媒體自身所肩負的社會責任和歷史使命，又獲取了“獨家新聞”，吸引了民眾的關注。

3.2 提供專業化、高質量的新聞報道

新聞策劃可以分為兩種形式，一是從公共關系概念上的新聞策劃，二是從新聞傳播學概念上定義的新聞策劃。

從傳統意義上的新聞策劃來看，編輯應當是指在新聞傳播學領域的新聞策劃中發揮作用。但是在信息大爆炸時代，編輯對于新聞策劃的作用已不僅僅局限于新聞傳播學意義上的范疇，在一些公關領域的新聞策劃中也能看到編輯的身影。然而無論是公共關系領域的新聞策劃，還是新聞傳播學意義上的新聞策劃，都存在著參差不齊、良莠皆存的現象。編輯作為新聞策劃的總導演，根據對新聞時間和活動的理解和參與，形成一定的策劃思路，充分發揮其創新性思維、發散性思維、系統性思維，利用其專業性知識，充分挖掘新聞資源的價值，避免公關人士、記者或其他新聞策劃參與人員因新聞策劃意識及素養的缺陷而出現“制造假新聞”等不良現象。

3.3 把握宣傳方針，引導策劃方向

隨著我國經濟發展程度的提升，日趨激烈的市場競爭環境給當下媒體帶來了新的機遇與挑戰。但同時我們也應當看到，在眼球經濟盛行的今天，如何占有有限的社會新聞資源，制造出“獨家新聞”，以吸引受眾注意力，是當前媒體及一些社會團體在謀求生存并獲取利益時所不得不考慮的因素。而在實施新聞策劃以達到預期效果時，策劃主體將會面臨各種各樣的誘惑，甚至制造出違背新聞傳播規律和受眾關注點的新聞事件。而需要編輯在新聞策劃中，居于主導地位。一個能勝任新聞傳播工作的編輯，一定要能夠堅持黨的宣傳部門對我國新聞媒體的要求，“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，把握新聞策劃的主旋律和方向，正確引導輿論，抓住新聞事件的要點、焦點，使新聞策劃能較好地發揮輿論引導作用。

4 發揮編輯在新聞策劃中的作用應注意的問題

在上文中，我們分析了編輯在新聞策劃中所具有的作用。那么如何使編輯的上述作用在新聞策劃中得到最大化地發揮呢？筆者認為，發揮編輯在新聞策劃中的作用應當做好以下幾點。

4.1 提升編輯的媒介素養與能力

編輯是決定整個新聞策劃成敗的關鍵因素，編輯的能力高低決定了新聞策劃的質量。因此，發揮編輯在新聞策劃中的作用，應該著重提高編輯的能力和媒介素養。現代社會，編輯的媒介素養應當主要體現為以信息型為中心的媒介素養。提高編輯媒介素養，需要編輯不斷學習先進理念，加強與關聯方的交流，掌握對媒介產品進行分析、評估的技巧和能力；提升編輯的能力，要提升編輯信息整合能力、審核修改加工稿件的能力、數字化技術能力和媒體策劃能力等，必要時還應當掌握外語、學習法律知識。一個人的能力只有通過不斷學習和實踐才能得到提高，在發展速度不斷加快的現代社會，編輯只有通過不斷學習來提升自身能力，才能在新聞策劃中發揮出其應有的作用。

4.2 遵循新聞策劃的基本原則

新聞策劃是編輯主觀能動意識的體現，在發揮編輯主觀能動性進行新聞策劃的過程中，應當遵循的新聞策劃基本原則有：

1）堅持新聞事實第一的原則。新聞的真實性是新聞報道的生命和最基本的品質，編輯在進行新聞策劃時必須是在新聞事實的客觀存在的基礎上，對新聞事件的變化進行策劃報道，絕對不能依據主觀臆測來隨意策劃。

2）堅持科學性原則。編輯在進行新聞策劃時，必須對新聞事實進行科學調查研究，科學性、系統性的掌握客觀實際的新聞事實資料，進而實施整個策劃活動。

3）遵循策劃連續性原則。編輯在新聞策劃活動中應當將整個新聞報道活動的環節都納入其策劃方案中，并設計出配套措施。在新聞策劃的事實過程中，編輯還應當根據新聞事實及相關因素的變化情況，進行調整反饋，使整個策劃方案達到預期效果。

[1]喬瑞雪.數字時代編輯的傳播理念與媒介素養探析[J].中國報業，2012（1）.

[2]李慧萍.論信息時代市場經濟環境下編輯職能的轉變[J].今傳媒，2012（9）.

[3]張天定.論編輯的策劃與創新[J].河南社會科學，2011（6）.

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A

2096-0360（2015）20-0049-02

李 華，工作單位為新疆日報社。