電視欄目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合拓展市場化經(jīng)營路徑研究

陳 佳

河南電視臺(tái)文藝部，河南鄭州 450008

電視欄目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合拓展市場化經(jīng)營路徑研究

陳 佳

河南電視臺(tái)文藝部，河南鄭州 450008

改革開放以來，隨著人民經(jīng)濟(jì)水平的提高，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域，市場化經(jīng)濟(jì)也從初步的商品交易漸漸的走進(jìn)文化領(lǐng)域。電視文藝晚會(huì)要想在市場上屹立不倒，就得充分的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運(yùn)用市場化經(jīng)營策略，贏得更多的觀眾。本文就電視文藝晚會(huì)如何市場化發(fā)展提出了自己的建議，希望能給各位同仁帶來借鑒意義。

電視文藝節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)傳播；市場化運(yùn)作；經(jīng)營拓展

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場化思維已經(jīng)控制著人類在生活中的方方面面，電視文藝晚會(huì)作為一個(gè)傳統(tǒng)的通過文藝以服務(wù)大眾的活動(dòng)，要想和其他傳媒公司、新媒體、私人制作公司在競爭中屹立不倒，就必須要進(jìn)行市場化經(jīng)營，改變經(jīng)營模式，增進(jìn)商業(yè)理念，充分利用新世紀(jì)的有利資源進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。由于國內(nèi)各大衛(wèi)視五彩斑斕的文娛欄目影響，再加上互聯(lián)網(wǎng)對電視傳媒業(yè)的沖擊，河南省電視臺(tái)越來越多的欄目走向了市場化運(yùn)營。

1 對角色定位進(jìn)行轉(zhuǎn)變

所謂角色定位，這就要求文藝晚會(huì)的導(dǎo)演要進(jìn)行角色上的轉(zhuǎn)變，從體制內(nèi)導(dǎo)演向市場化導(dǎo)演轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的文藝晚會(huì)中，通常是制播分離，在錄制節(jié)目的時(shí)候，請一些觀眾做一些象征性的鼓掌、問答等環(huán)節(jié)，拍攝好了再進(jìn)行播放。而現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對文藝晚會(huì)的導(dǎo)演提出了嚴(yán)厲的要求，導(dǎo)演不再僅是整個(gè)文藝活動(dòng)藝術(shù)效果的負(fù)責(zé)人，而且還是整個(gè)文藝活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的負(fù)責(zé)人。也就是說以前的文藝作品，在進(jìn)行拍攝中，制片人對市場進(jìn)行觀察、拉贊助拉投資等，負(fù)責(zé)整個(gè)文藝活動(dòng)的成本投資及晚會(huì)主題等，導(dǎo)演僅僅做的就是組織演員進(jìn)行拍攝，負(fù)責(zé)整個(gè)拍攝過程，在這種情況下，導(dǎo)演難以與制片人進(jìn)行意見上的統(tǒng)一，導(dǎo)致了導(dǎo)演難以將晚會(huì)需要展現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值及文藝效果進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，常常導(dǎo)致晚會(huì)空有藝術(shù)效果，卻沒有一定的觀眾支持。對于電視娛樂化與互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算互聯(lián)。這些新領(lǐng)域有望成為電視臺(tái)未來利潤新增長點(diǎn)。所以現(xiàn)在的導(dǎo)演要充分利用市場化的商業(yè)價(jià)值，晚會(huì)要滿足觀眾的需求，才能發(fā)揮藝術(shù)的最大價(jià)值。這就要求導(dǎo)演要擔(dān)負(fù)起制片人的責(zé)任，親自負(fù)責(zé)市場調(diào)研工作、晚會(huì)投資工作，準(zhǔn)確的按照市場、投資方的要求，將晚會(huì)所要表達(dá)的內(nèi)容貫徹到藝術(shù)表演中，以取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和市場反響。

2 對工作重點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變

對工作重點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這就要求電視文藝晚會(huì)從追求公共價(jià)值到追求商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)變，在以前的電視晚會(huì)中，電視晚會(huì)沒有面對新媒體的壓力，有固定的投資經(jīng)費(fèi)，這就使得電視文藝晚會(huì)的質(zhì)量上不去，空有奢華外表，缺乏實(shí)際內(nèi)涵。而在互聯(lián)網(wǎng)精神誕生以來，面對新媒體的沖擊，電視晚會(huì)逐漸失去了投資支持，難以存活。這就要求電視文藝晚會(huì)要在工作重點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，為了使投資方的廣告植入有很好的效果，文藝晚會(huì)就得面向市場。以前的電視晚會(huì)常常追求的是公共價(jià)值，例如，阿里巴巴斥資45億美元向優(yōu)酷土豆發(fā)出收購，優(yōu)酷的視頻與內(nèi)容平臺(tái)和阿里的電商、云計(jì)算、營銷、大數(shù)據(jù)、影業(yè)、家庭娛樂、音樂、體育等業(yè)務(wù)構(gòu)成優(yōu)勢互補(bǔ)，多媒體融合增強(qiáng)版權(quán)議價(jià)能力。電視文藝晚會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的市場化經(jīng)營路徑，將是“娛樂+消費(fèi)”融合在一起。例如，馮小剛和阿里巴巴的馬云合作，舉辦的被稱作“最互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)”“雙11”晚會(huì)重新解構(gòu)娛樂和消費(fèi)的關(guān)系，通過邊看邊買等互動(dòng)形式將電視和電商結(jié)合起來，讓觀眾變成消費(fèi)者，從而探索一個(gè)新文藝晚會(huì)模式。將電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新，辦成娛樂晚會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視屏幕融合的晚會(huì)，拿著手機(jī)看的晚會(huì)，滿足觀眾娛樂、購物等多種需

求。電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新如何，社會(huì)反響如何、領(lǐng)導(dǎo)是否滿意、媒體如何評論等，而新型的電視文藝晚會(huì)就要求導(dǎo)演要時(shí)刻關(guān)注晚會(huì)的收視率如何、怎樣對收視群體進(jìn)行分析、投資方是否滿意、賺取了多少廣告費(fèi)、愛奇藝優(yōu)酷等網(wǎng)站的點(diǎn)擊量有多少。工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變要求導(dǎo)演對晚會(huì)關(guān)注角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

3 對團(tuán)隊(duì)搭建意識的轉(zhuǎn)變

在市場化的電視文藝晚會(huì)中，要求晚會(huì)的制作團(tuán)隊(duì)從追求藝術(shù)創(chuàng)作到項(xiàng)目運(yùn)作形式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的晚會(huì)團(tuán)隊(duì)中，要求各人員的素質(zhì)要達(dá)到最高要求，包括演員、化妝師、燈光、攝影、后期等都需要高素質(zhì)人才，晚會(huì)的藝術(shù)效果是整個(gè)晚會(huì)的精髓，而市場化的電視文藝晚會(huì)導(dǎo)演要對晚會(huì)的內(nèi)容、創(chuàng)意、主辦方的滿意程度、宣傳推廣、廣告營銷等進(jìn)行管理，這就要求團(tuán)隊(duì)的核心將會(huì)以主持人、宣傳人員等能給晚會(huì)帶來商業(yè)價(jià)值的人才為核心。在主持人的素質(zhì)方面，不僅僅是是報(bào)幕那么簡單，而要求主持人和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，帶動(dòng)氣氛，引導(dǎo)觀眾喜歡的話題，增加收視率，等；市場化條件下的文藝晚會(huì)要求晚會(huì)追求的價(jià)值有所改變，價(jià)值的不同導(dǎo)致工作方向和重點(diǎn)不同，所以形成了藝術(shù)性團(tuán)隊(duì)向宣傳性團(tuán)隊(duì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變的結(jié)果。

4 制作成本的改變

電視文藝晚會(huì)在制作成本上的改變主要是由粗放型制作向集約型制作轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)中，因?yàn)橛泄潭ǖ耐頃?huì)投資，所以在晚會(huì)布置上及其講究排場，例如央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，通常一個(gè)節(jié)目就會(huì)有大量的伴舞和后臺(tái)渲染效果，歌曲串燒中，大明星用僅僅的幾句歌詞就拿走了大量的金錢，歌曲舞蹈的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于相聲小品。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是一場重在大場面活躍氣氛的晚會(huì)，春晚在場面上的大肆鋪張浪費(fèi)，在內(nèi)容上空洞無趣在一定程度上導(dǎo)致了新媒體的誕生后春晚漸漸失去了一部分收視群體。而反觀湖南電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，由于湖南臺(tái)有自己的主持人團(tuán)隊(duì)，例如在《快樂大本營》《天天向上》等電視節(jié)目中都是面向青年人，以娛樂為主，與收視群體的心理相吻合，這就導(dǎo)致了湖南臺(tái)的收視率一度超越央視，這就培養(yǎng)了湖南電視臺(tái)固有的主持人團(tuán)隊(duì)，當(dāng)這些主持人主持春晚時(shí)，就能取得不錯(cuò)的收益效果。這兩個(gè)例子說明了在制作成本上的改變，將從場面的鋪張浪費(fèi)的資金有效的運(yùn)用到能增加收視率的團(tuán)隊(duì)制作方面有著很好的收益。這就要求導(dǎo)演在負(fù)責(zé)晚會(huì)上，把每一份資金都用在該用的地方，以提高晚會(huì)的綜合效益為目標(biāo)，只有晚會(huì)的收視率得到了保證，才能促進(jìn)晚會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，吸引觀眾與投資方的注意，從而增加自己的廣告收入，按照太極原理，以柔克剛，拿下觀眾的眼球。

5 策劃執(zhí)行方面的轉(zhuǎn)變

電視文藝晚會(huì)要想在市場上謀取一席之地，并取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就必須加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，也就是從單屏思路向多屏思路轉(zhuǎn)變。眾所周知，一個(gè)電視晚會(huì)總有相應(yīng)的觀看人群，要使老少皆宜都能接受對節(jié)目的數(shù)量和成本是一個(gè)挑戰(zhàn)，最后反而收視率下降。這就要求電視晚會(huì)要有獨(dú)具匠心的策劃能力，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，針對現(xiàn)代年輕人對網(wǎng)絡(luò)的狂熱，可以將電視上播出的文藝晚會(huì)通過愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等進(jìn)行聯(lián)系。通過多個(gè)渠道在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放。一方面，習(xí)慣于通過電視收看節(jié)目的中老年人可以收看節(jié)目，另一方面，熱衷于網(wǎng)絡(luò)的青少年也可以收看。這就大大增加了收視率，提高了受眾數(shù)量。青少年喜歡通過YY等進(jìn)行語音聊天，可以將電視文藝晚會(huì)通過YY進(jìn)行播放，這也能在一定情況下增加觀眾。將電視文藝晚會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行多屏轉(zhuǎn)變只是其中的一個(gè)方面，導(dǎo)演要充分利用互聯(lián)網(wǎng)增加收視率的各個(gè)渠道贏得晚會(huì)的最終效果，就必須要用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用既有資源，發(fā)揮發(fā)散性思維，想別人之所不敢想，才會(huì)開發(fā)新的領(lǐng)域，為提升收視率再上臺(tái)階。作為晚會(huì)的策劃人，要相信網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，要有投資思維，挖掘網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)化模式下暗藏的機(jī)遇。

6 內(nèi)容創(chuàng)新的價(jià)值轉(zhuǎn)向

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒介融合擺在了每個(gè)媒體人的面前，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互聯(lián)、互動(dòng)的傳播特性，將文化晚會(huì)節(jié)目相關(guān)新聞、評論資源整合，電視臺(tái)的綜藝節(jié)目直接搬上網(wǎng)絡(luò)播出，將網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播渠道來使用。這些新穎的營銷合作模式，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到了一定的推動(dòng)作用。電視臺(tái)的文藝晚會(huì)從節(jié)目創(chuàng)作、提升節(jié)目品質(zhì)、拓展?fàn)I銷模式、開拓產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的營銷層面入手，推動(dòng)節(jié)目的傳播范圍與傳播效率。電視臺(tái)的文藝晚會(huì)在產(chǎn)業(yè)營銷方面更加靈活，豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，呈現(xiàn)了一種超越泛娛樂化的節(jié)目訴求，將綜藝與文化的價(jià)值灌輸有效結(jié)合，形成了融文化與娛樂為一體的綜藝節(jié)目制作范式。電視臺(tái)的文藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的價(jià)值轉(zhuǎn)向：娛樂訴求與人文精神需求。要防止注重精神文化與滿足受眾娛樂需求未能切實(shí)結(jié)合，從而形成了人文精神節(jié)目曲高和寡。文藝節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作上要扎根本土，文藝演出娛樂不僅是簡單的逗笑，它更需要深刻的精神內(nèi)涵，娛樂節(jié)目才能滿足受眾更深層次的精神文化追求，弘揚(yáng)民族文化，堅(jiān)持原創(chuàng)精神，借鑒他人優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上積極探索獨(dú)具民族特色

的本體綜藝節(jié)目模式。

7 總結(jié)

未來電視文藝晚會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合拓展市場化經(jīng)營路徑，是在文化娛樂產(chǎn)業(yè)初步形成了一條從投資、制作、發(fā)行，到渠道、終端、用戶的全產(chǎn)業(yè)鏈條。將電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、營銷、大數(shù)據(jù)、影業(yè)、家庭娛樂、音樂、體育等業(yè)務(wù)構(gòu)成優(yōu)勢互補(bǔ)，多媒體融合增強(qiáng)版權(quán)議價(jià)能力。探索電視文藝晚會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合拓展市場化經(jīng)營路徑，使綜藝節(jié)目在滿足受眾娛樂需求的同時(shí)擔(dān)負(fù)起傳播社會(huì)主義價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾建立積極的輿論價(jià)值體系，繼承和傳播中華優(yōu)秀文化，擔(dān)負(fù)起社會(huì)精神文明建設(shè)的重要責(zé)任。

總之，電視媒體的文藝晚會(huì)想創(chuàng)出品牌，獲得長久的生命力，在市場化運(yùn)作下立于不敗之地，必須要有高品質(zhì)的文藝節(jié)目來支撐。電視文藝晚會(huì)需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合走市場化經(jīng)營路徑，有利于增大節(jié)目的選擇余地、提升節(jié)目的質(zhì)量，提升電視臺(tái)的整體競爭實(shí)力。通過與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合拓展市場化經(jīng)營是電視文藝晚會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要機(jī)遇，要求晚會(huì)的策劃者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)變晚會(huì)工作重點(diǎn)、搭建新型的晚會(huì)制作團(tuán)隊(duì)、將投資成本進(jìn)行集約型改革、利用多屏思路開發(fā)發(fā)散性性思維，充分利用市場化條件下的互聯(lián)網(wǎng)資源，給晚會(huì)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，在新型媒體如雨后春筍般的市場條件下屹立不倒。

[1]崖麗娟.我們真的需要這么多晚會(huì)嗎——關(guān)于大型文藝晚會(huì)及其社會(huì)功能的思考[J].南方電視學(xué)刊，2014（1）：53-57.

[2]唐佳俊.淺談市場化后電視文藝導(dǎo)演的商業(yè)策劃意識[J].視聽，2014（8）：28-29.

[3]胡智鋒，劉俊，王錕，等.2012年中國電視研究論文述評[J].當(dāng)代電影，2013（3）：151-168.

[4]康華忠.創(chuàng)新思維 創(chuàng)造價(jià)值——從大型文藝晚會(huì)到大型活動(dòng)的觀念轉(zhuǎn)變[J].媒體時(shí)代，2013（8）：119-122.

[5]楊福雙.電視文藝晚會(huì)導(dǎo)演如何在新時(shí)期求創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）：162.

G2

A

2096-0360（2015）20-0028-03

陳 佳，工作單位為河南電視臺(tái)文藝部。