淺析陶瓷旅游產品設計——以山西地域特色為例

姚翰超 （景德鎮陶瓷學院 333000）

一、陶瓷旅游產品的定位

（一）陶瓷旅游產品分析

手工藝是傳統陶瓷工藝美術的主要表現方式，而在當代，工業化性質的產品設計、生產和銷售方式更適合旅游紀念品，前者是表達了傳統思想中的造物的理念，后者是體現當下生活中以人為本的設計思潮。現在的旅游產品設計更多的關注于欣賞的角度、人文科技角度，看它是否可以將產品功能與美學融合一體。陶瓷旅游產品設計，這一條新興的設計道路，它更需要的是一種融合性的拓展，面對工業化時代的到來，需要把傳統的陶瓷工藝美術的創作和精髓融合現代的工業化設計思想，更強調情感化和創新性，并且使它成為一種具有地域文化特色的開拓性設計。

從陶瓷的胎土方面來看，它也能輕易的融入到旅游產品設計之中。陶瓷材料溫潤柔和的的美學魅力是通過瓷土那溫暖與質樸的特征體現出來的，而這種人文精神能夠使旅游紀念品產生與眾不同的效果。陶瓷材質所具有的可塑性和靈活性，再加上通過高溫燒制后使其具有的穩固質地，使它可以成為旅游紀念品市場中經得住時間考驗的工藝產品。

（二）陶瓷旅游產品的設計現狀與前景

面對如今旅游產業的繁榮與發達，旅游產品設計創新便被提上了更為重要的位置。創新獨到的產品造型設計和精益求精的高質量工藝技術，這兩個基本的要求逐漸成為人們的共識。在中國傳統工藝中陶瓷藝術是非常重要的組成要素，陶瓷制品也最終進入最具感染力和影響力的工藝美術品。所以立足當地特色文化的旅游產品設計，我們也應該重點關注從陶瓷入手。而針對傳統陶瓷工藝美術的精髓，應該要在當前市場經濟需求下，在當代設計思想下，特別是伴隨著工業設計思想認知的不斷成熟發展中，理應對陶瓷旅游紀念品設計進行合理的開發與轉型。面對陶瓷旅游紀念品的特點，現代工業對其批量化生產是其發展的基礎，我們需要從工業設計的角度對它重新進行思考認識。工業化時代下，產品首先要考慮到用戶，需要融入情感化，以人為本的思維方式，提供較強的大眾認同感。工業化大生產中融入陶瓷藝術這已是不爭的事實了，所以我們需要將陶瓷結合時代的背景，對旅游產品進行廣義的擴張，而且是要從設計的角度進行突破創新，而不僅僅是一種材質上的區別對待。

二、陶瓷旅游產品引入山西地域特色設計元素

（一）引入山西地域特色元素

山西省地處黃土高原的東部，黃河中游。崇山峻嶺、丘陵縱橫、地勢多變，景色壯麗。山西又屬于中華民族文明的發祥地之一，歷史悠久、源遠流長，素有“文獻之邦”“中國古代藝術博物館”的美譽，人文景觀中較好的保留有全國百分之七十的地面古代建筑，自然美景、歷史文明、革命史跡共同構成了山西獨一無二、古今兼備、絢麗多彩的旅游資源。

（二）整合設計手法和元素

產品語義，即形態的象征，是產品設計的重要焦點，因為它開啟了一扇產品設計進程中通往新品質的大門。旅游紀念品造型需要發揮形態的語言或符號作用，這種語言或符號的原型便是來源于旅游景區的地域特色，通過充分而深入的挖掘，達到使這種語言能為人們所理解，形成人們心靈上的共鳴。在近年的設計實踐中，筆者深切的感覺到通過對產品的“語”設計展現出其更深層次的“意”，才會完成對產品本身的升華。比如我們設計一個地區的旅游產品，首先要深入的發現那些可以體現其特色的旅游文化元素，對其進行合理的挖掘利用，到達其“語”的層次，然后通過設計手法，巧妙的構思，用造型賦予產品深刻的含義，包括了它所蘊含的自然、歷史文化以及情感內涵，這就使旅游者通過產品再次回味起旅游地給他帶來的心靈感受。例如圖中這兩套根據山西地域特色而設計的陶瓷旅游產品。

圖1中，選取了晉商建筑中最為眾多的瓦片為設計來源，將其一彎一弧簡單的線條，依托在一組茶具的設計中，用最簡單的線條關系，提煉并概括出舒緩流暢、剛柔并濟的造型，對稱式的形體更是為了體現晉商大院中對稱的建筑思想，即兼備使用功能，又有文化底蘊的支撐，很好的體現了晉商文化中中庸志知，修己以敬的文化內涵。

圖2選取的設計來源是山西自然美景中，各個山川，地貌大峽谷，黃土高坡的壯麗景色，將黃土高原這一特殊的地貌特征匯聚在一套文房墨寶的設計中，不同于平常墨寶中清新淡雅的風格，在別具一格中體會山晉大地壯闊的地貌。

圖1

圖2

同時將陶瓷加入旅游紀念品中，一方面可以增加旅游紀念品的品種、改變了山西旅游紀念品單一的狀況，從而增加了旅游購物的收入；另一方面這也是遵循了旅游產品的發展趨勢，同時更極大的迎合了游客（尤其境外游客）對陶瓷旅游紀念品的需求。所以旅游產品中陶瓷材質紀念品的缺失，是山西旅游值得關注的問題。

三、結論

旅游紀念品的特色在于它能夠巧妙將當地的地域文化信息融合聚集，地方特色源于獨一無二的地域環境特征，以及通過它的隔離所形成的地域文化特色，所以與其說是針對旅游地的設計，實質上是一種文化的設計。結合陶瓷旅游紀念品，設計師不僅要將當地的旅游特色通過產品展現出其具有的文化內涵，同時要將這種文化內涵中的人文思想，情感因素吸收、升華、提煉，最終合理的賦予在一件陶瓷產品設計中，構建一種人，產品，使用環境的和諧，讓用戶在持有、使用、品析產品時，便可以由外而內的體會到當地特有的文化氣質，這正是旅游紀念品的獨到所在。

[1]李正安.陶瓷設計[M].杭州：中國美術學院出版社，2002.

[2]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.