全民記者時代傳統媒體如何引導輿論

李 蓮

（豐都新聞社，重慶 408200）

全民記者時代傳統媒體如何引導輿論

李 蓮

（豐都新聞社，重慶 408200）

在我國，傳統媒體一直是最具公信力和權威性的媒體，是輿論引導的主流戰場，但是，隨著互聯網和智能手機的興起，傳統媒體對輿論的掌控和引導有些被動、無力。面對日益多樣化的媒介和受眾需求，傳統媒體應該何去何從呢？

全民記者；媒體導向

一、全民記者時代來臨

如果說過去十多年互聯網的興起是對新聞傳播的挑戰，那么近年來智能手機的普及則無疑是對新聞傳播的顛覆了。以智能手機為代表的新媒介正在逐漸成為傳遞信息的重要平臺，同時也搶走了傳統媒體的市場和資源，傳統媒體正面臨生死存亡的挑戰。

自從2007年智能手機問世以來，互聯網和手機成了人們獲取新聞信息的重要渠道，被業內認為是自電視、報紙、廣播、互聯網之后的第五媒體。目前，手機已經大幅超過了電腦PC終端，成為群眾每天接觸最多的媒介。

新聞具有時效性，自媒體誕生以來，就在為了搶新聞而分秒必爭。面對一些不可預知的突發事件，記者不可能準備好采訪設備前往事發地點守株待兔，這時智能手機在新聞傳播方面的優勢就顯現出來了。

智能手機的使用者可以將自己的見聞、經歷用手機圖文并茂的記錄下來并在網絡上發布，使每個人都可能成為記者，打破了時間、空間甚至媒體對新聞傳播的限制。

2008年5月12日，汶川地震發生后，通過手機QQ，從災區傳出了第一批信息，許多災區的畫面都是用手機拍攝后發布到互聯網的。

2011年7月23日的動車追尾事故發生后，當時正在動車上的博友“羊圈圈羊”于事發后9分鐘發出的求救微博成了大眾知道這起事故的第一條“新聞”。

2014年7月21日的北京暴雨中，私家車主王璐通過一條微博號召了300輛私家車自發前往機場接滯留乘客，引發正能量爆棚。

……

在許多的新聞事件中，智能手機都發揮了新聞傳播、輿論引導的重要作用，而發布者并非專業的媒體記者，這就意味著受眾接收信息已經不再依賴傳統媒體，全民記者時代已經來臨。

二、利用新媒體鞏固輿論陣地

全民記者時代來臨了，社會就不再需要專職記者了嗎？非也，在新聞的權威性和深度方面，傳統媒體仍然有著不可替代的作用。

誠然，智能手機讓人們能以更快的速度接收信息，但是因為網絡的開放性和低門檻，也容易讓更多的虛假信息充斥其中。網絡紅人秦火火就是一個典型案例，2010年至2013年期間，秦火火用添油加醋、夸大事實、捕風捉影等手段造謠傳謠，炒作7.23動車事件、郭美美炫富事件等，造成了極其惡劣的影響，也暴露了新媒體的弱點，相比之下，傳統的紙媒和電視新聞的可信度和權威性就要高得多。面對新媒體的迅速便捷，傳統媒體在時效性方面可以說是完敗。但是，就輿論影響力而言，受眾還是比較信賴傳統媒體。于是，就有不少傳統媒體打新媒體的主意，紛紛開設官方微博、微信公眾號、手機APP等新興媒體，搶占“網絡輿論陣地”，據悉，重慶多家區縣報都已經在新浪微博、騰訊微博注冊并進行了實名認證。

這樣一來，新聞事件發生后，首先就通過新興媒體簡要的將事件告知受眾，再通過時效性稍差的傳統紙媒作詳細、深度報道予以補充，既滿足了時效性，也保證了權威性。所以，傳統媒體要放下“高高在上”的身段，善于學習和運用新媒體，利用新媒體來鞏固主流輿論陣地，擴大影響力。

三、提高引導輿論的水平

李開復在《微博：改變一切》一書中說：“在微博時代，如果你有100個粉絲，你就像一個小規模報紙的編輯那樣，可以在朋友圈子里享受被尊重、被閱讀的樂趣。如果你有1000個粉絲，你就像是街頭海報、大字報的創作者那樣，可以把你的聲音傳遞給相當數量的人。如果粉絲數到了1萬，你就會有創辦一家雜志的成就感。如果你有10萬個粉絲，你發出的每條微博就像刊登在地方性報紙上那樣受人矚目。”在全民記者時代，傳統媒體要如何才能爭取都“粉絲”呢？筆者認為，提高引導輿論的水平是關鍵。提高引導輿論的水平，不光是要提高新聞采訪、寫作、編輯的水平，還要與時俱進，迎合受眾不斷變化的信息需求和習慣。

當前，隨著人們生活節奏的加快，受眾對新聞信息的需求也變得“快餐化”，已經很少有人會安靜地坐下來閱讀一張報紙。如果我們的傳統媒體還在對一些不大不小的事件進行長篇累牘的報道的話，無疑是在浪費自己的紙張和讀者的時間。

“快餐化”的信息需求就要求傳統媒體樹立一種碎片化思維，就是要讓受眾接受信息的時間、地點變得碎片化，讓他們可以用在街邊等車的時間、甚至上廁所的時間完整的接受一則信息，讓受眾在一分鐘內就“一見鐘情”進而形成一種習慣。

三、個人評價

這檔節目對年輕人來說，明星將孩子帶到鏡頭前，展現私生活的一面，滿足了一種對名人私生活的窺私欲，引起年輕人甚至中年人觀看的興趣。對年輕父母來說，可以學習節目中的一些簡單的親子活動，在日常生活里和孩子互動，還可以學習到一定的生活常識。例如，做飯做菜之類，還能從節目里父母孩子、孩子和孩子之間的矛盾沖突化解中學習到和孩子的相處之道，教會孩子如何和同齡人玩耍。對中老年人來說，通過觀看明星和孩子的日常生活以及游戲互動，回憶起自己當年帶孩子的生活，觸動人的記憶。這檔節目運用故事本身的新穎性和相關設置，以及多樣化且適宜的表達方式來營造真實的情境，并通過不斷制造沖突與懸念吸引觀眾。作為成功的親子真人秀節目典范，《爸爸去哪兒》也為親子真人秀的發展提供了借鑒，即以成功的敘事方式來敘述具有深刻內涵的社會議題。在當前公信力不斷被消解的情況下，為親子真人秀乃至電視真人秀節目提供了一種可能的發展方向。

［1］ 陳杰，丁勝利.《爸爸去哪兒》熱播的原因分析［J］.新聞世界，2014（01）.

［2］ 梁湘梓.親子類節目如何在借鑒中發展——基于《爸爸去哪兒》的敘事分析［J］.視聽，2013（12）.

［3］ 尹冰.淺析如何做好親子互動真人秀電視節目——以湖南衛視《爸爸去哪兒》節目為例［J］.中國報業，2013（22）.

G214.2

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1674-8883（2015）14-0006-01