新聞信息移動(dòng)傳播可視化初探
——以羊城晚報(bào)“雙微”為例

陳 倩

（羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣東 廣州 510000）

新聞信息移動(dòng)傳播可視化初探
——以羊城晚報(bào)“雙微”為例

陳 倩

（羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣東 廣州 510000）

人們平常在網(wǎng)絡(luò)上看到的新聞信息，基本上都是依靠大量清晰的圖片來(lái)解讀文字信息，由于圖片的直觀形象，與新聞事件有著內(nèi)在的聯(lián)系，人們可以輕松地進(jìn)行閱讀，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易接受，這也就形成了“讀圖概念”。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，單純地依靠幾幅清晰形象的大圖來(lái)解讀整個(gè)新聞信息，已經(jīng)不能滿足讀者的需求了。例如，一些比較復(fù)雜的時(shí)政類(lèi)新聞和一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，不能依靠圖片來(lái)完整地表述清楚，抓不住讀者的眼球。因此，新聞信息可視化應(yīng)運(yùn)而生，也就是將新聞信息用圖像與圖形結(jié)合的方式來(lái)表現(xiàn)，極大地提高了讀者的閱讀興趣。大數(shù)據(jù)時(shí)代意味著一切皆被數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)新聞憑借其新鮮、易讀的新聞敘事方式，使新聞更加具有吸引力。［1］

手機(jī)傳播；定制化服務(wù)；時(shí)政新聞可視化；圖表設(shè)計(jì)；時(shí)下熱點(diǎn)

一、導(dǎo)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息可視化逐漸呈現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，從社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面來(lái)看都是可觀的。在移動(dòng)終端應(yīng)用的不斷增多與發(fā)展的情況下，其涉及到的內(nèi)容領(lǐng)域也在迅速地?cái)U(kuò)展，為了在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中有著明顯的展示能力，新聞信息可視化也順應(yīng)時(shí)勢(shì)地在移動(dòng)終端領(lǐng)域被較好地加以運(yùn)用與優(yōu)化，用戶在移動(dòng)終端上用最快捷的方式能夠搜尋到自己需要的信息與資源。新聞信息可視化是指將新聞信息以圖形和圖像結(jié)合的形式來(lái)表現(xiàn)，還會(huì)有數(shù)據(jù)分析以及開(kāi)發(fā)工具發(fā)現(xiàn)其中未知信息的處理過(guò)程。［2］可以說(shuō)，新聞信息可視化的到來(lái)，不僅僅是科技進(jìn)步的一種表現(xiàn)，更是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

二、新媒體引發(fā)的傳播溝通方式變革——手機(jī)方寸之間定乾坤

在一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)上顯示，80%的用戶通過(guò)社交網(wǎng)站分享信息，在移動(dòng)端上閱讀留言新聞信息的占70%。移動(dòng)設(shè)備固然便于攜帶，比較方便，但是相對(duì)于電腦來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備的屏幕明顯小了許多，如此一來(lái)，長(zhǎng)篇大論、密密麻麻的文字顯然是不合適的，遠(yuǎn)不如圖片看的直觀、方便，于是人們都習(xí)慣與去點(diǎn)擊移動(dòng)端的屏幕上去選擇清晰、形象的圖片。

一張圖片能有多重要？為了降低成本，減少不必要的資源浪費(fèi)，報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體一圖多用的做法很常見(jiàn)。很多媒體都已經(jīng)明白文字圖片化在網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，能夠在第一時(shí)間清楚地懂得哪些圖片能第一時(shí)間抓住用戶的眼球，于是，在這巴掌大的手機(jī)屏幕上的競(jìng)爭(zhēng)頓時(shí)硝煙四起，與此同時(shí)，也突顯出服務(wù)定制化概念的重要性。

三、羊城晚報(bào)在新聞傳播可視化方面的嘗試——服務(wù)類(lèi)微信、政務(wù)類(lèi)微博、重大策劃長(zhǎng)微博

移動(dòng)設(shè)備與PC有著本質(zhì)上的區(qū)別，這些區(qū)別主要有以下幾點(diǎn)：第一，顯示屏幕的尺寸大小不同，這就直接導(dǎo)致顯示內(nèi)容的頁(yè)面存在差異。第二，網(wǎng)速存在快慢差異。這是由于手機(jī)采用2G、3G、4G、WIFI等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，如果圖片，JS、動(dòng)畫(huà)尺寸容量過(guò)大，用戶打開(kāi)新聞的過(guò)程會(huì)很緩慢，甚至打不開(kāi)。第三，使用習(xí)慣不一樣：按鈕、鏈接大小要合適手指的點(diǎn)擊。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)，2015年初羊城晚報(bào)新媒體部開(kāi)始嘗試專(zhuān)屬于手機(jī)移動(dòng)傳播的可視化設(shè)計(jì)理念。站在用戶的角度去做內(nèi)容包裝，讓可視化的表達(dá)與交互，可以使受眾瞬間接收、快速理解，化繁為簡(jiǎn)，輕松體驗(yàn)。取得的成效也是立竿見(jiàn)影的。

（一）創(chuàng)造附加價(jià)值，用可視化重新定義服務(wù)類(lèi)微信

羊城晚報(bào)微信在長(zhǎng)期的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，新聞離不開(kāi)民生，高大上的新聞不是每天都會(huì)發(fā)生，不接地氣的報(bào)道引不起本地讀者的興趣，我們應(yīng)該把重點(diǎn)放在民生服務(wù)類(lèi)信息。綜合類(lèi)公眾號(hào)里主做服務(wù)內(nèi)容的公眾號(hào)雖然很多，但是能把突發(fā)新聞事件和普通生活聯(lián)系在一起的號(hào)不多，能提供除新聞意外附加價(jià)值信息的文章少之又少。而附加服務(wù)的可視化制作既能保證日常發(fā)布，也能給突發(fā)新聞增加可讀性，如何社會(huì)需求，更能引起讀者的共鳴。

基于移動(dòng)終端的應(yīng)用特性，我們堅(jiān)持以讓“用戶用最便捷的方式尋找到需要的資源和信息”作為信息設(shè)計(jì)的理念。在新媒體還沒(méi)興起的時(shí)候，人們對(duì)于傳播媒介的選擇很受限制，往往只能被動(dòng)地選擇報(bào)刊訂閱、電視遙控。顯然，這些都不能與今天的定制化同日而語(yǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)通過(guò)計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每個(gè)人不同時(shí)期的習(xí)慣、愛(ài)好和行為，分析判斷得出結(jié)論，準(zhǔn)確率之高，“比你更了解你自己”。

（二）政務(wù)類(lèi)微博以及圖表制作

微博與微信的不同在于，微博的板塊設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)形式以及發(fā)布的及時(shí)性，更適合發(fā)布時(shí)政類(lèi)和突發(fā)新聞的信息。如何成功的制作一條長(zhǎng)微博？新聞內(nèi)容夠不夠硬，文字銜接是否順暢，一般是作為一篇好報(bào)道的基礎(chǔ)，正所謂內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧，再好的新聞畢竟不是小說(shuō)，政策發(fā)布的新聞，行文過(guò)于規(guī)范、內(nèi)容晦澀無(wú)趣，如果不接地氣基本沒(méi)辦法得到很高的點(diǎn)擊率。于是，2015年3月份全國(guó)兩會(huì)期間，我們開(kāi)始嘗試政策性新聞發(fā)布的可視化創(chuàng)新，將探索實(shí)踐重點(diǎn)放在適合微博、微信在手機(jī)客戶端上的可視化圖片制作。從內(nèi)容的編輯，到圖片布局，基本追尋三個(gè)原則：清晰易讀；簡(jiǎn)潔明快；以多種設(shè)計(jì)融合的方式把不易被理解的抽象信息直觀地表現(xiàn)和傳達(dá)出來(lái)。

信息可視化圖表能以比較直觀地方式來(lái)傳遞出比較抽象的概念和信息，將枯燥單一的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M人性色彩的一張張圖表，使得復(fù)雜的問(wèn)題輕而易舉地簡(jiǎn)單化，進(jìn)而吸引讀者的興趣，抓住讀者的眼球。

圖表形式的設(shè)計(jì)是由設(shè)計(jì)的目的來(lái)決定的。通常人們按照?qǐng)D表形式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)把圖表分為五種類(lèi)型，即關(guān)系流程圖、敘事插圖型、樹(shù)型結(jié)構(gòu)圖、時(shí)間分布類(lèi)及空間解構(gòu)類(lèi)。這些類(lèi)型中的任何一種，在表述手段上都運(yùn)用列表、對(duì)照、圖解、標(biāo)注、連接等方式，在發(fā)布信息中融入最大化的視覺(jué)語(yǔ)言，將信息的發(fā)布變得更有畫(huà)面感，人們可以從藝術(shù)化的圖表設(shè)計(jì)中直觀地感受信息傳遞出來(lái)的意義。羊城晚報(bào)全國(guó)兩會(huì)系列圖片。在同城媒體中得到了非常不錯(cuò)的反響。

（三）用可視化設(shè)計(jì)成為用戶“圈子”里的一員

通常來(lái)說(shuō)，同樣作為手機(jī)移動(dòng)媒體傳播途徑的可視化作品，是能在微博、微信通用的，但是根據(jù)兩邊界面設(shè)置的不同，會(huì)做出細(xì)微的調(diào)整。

微信的風(fēng)格是，更能表達(dá)對(duì)話者心情，語(yǔ)音聊天的功能使人們交流起來(lái)類(lèi)似于現(xiàn)場(chǎng)直播，這是一種相對(duì)于微博來(lái)說(shuō)更私密的一種交流方式，人們可以通過(guò)聲音的傳遞來(lái)表達(dá)情感，可以說(shuō)是朋友之間的悄悄話。說(shuō)教式單純的文字沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。了解用戶心理需求，滿足用戶的傾訴欲，是做微信可視化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0146-01

陳倩（1984—），女，安徽人，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體部可視化編輯，研究方向：新媒體可視化圖片設(shè)計(jì)。