地方報紙挖掘和傳播地域文化的案例分析
——以《重慶日報》《云南日報》《貴州都市報》《煙臺晚報》為例

李 波

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

地方報紙挖掘和傳播地域文化的案例分析
——以《重慶日報》《云南日報》《貴州都市報》《煙臺晚報》為例

李 波

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

地方報紙要取得發展必然需要獲得當地受眾的認可，而與本土民眾產生緊密關聯和共鳴的契合點，很大程度上取決于對當地文化的研究和對當地民眾情感和審美的迎合。一方水土養一方人，地方報紙要做出差異化、本土化，就需要把內容報道的著力點放在該地的地域文化上，如歷史、人文古跡、民俗文化、自然風光、人情世故、風物特產等等。本文以《重慶日報》《云南日報》《貴州都市報》和《煙臺日報》四家地方報紙的優秀選題為例，探討從哪些方面做好地域文化的挖掘和傳播。

地方報紙；地域文化；傳播

不可否認，在當前傳媒格局下，地方報紙面臨諸多發展困境，有來自全國性媒體的輻射，更有移動互聯網媒體為代表的新媒體的強勢沖擊，這些勢必導致地方報紙流失大量忠實讀者。地方報紙在選擇全媒體融合發展的同時，對于報紙這塊老陣地，如何固本強基，讓老樹發新芽，是發展大計。相對于新媒體來說，報紙這塊傳統陣地依然有其優勢，有深度報道的優勢，還有新聞視覺設計上的優勢。筆者注意到，地方報紙在注重內容、注重視覺的同時，都將視角指向了地域文化，事實也表明，地域文化具有豐富的內容可以挖掘，歷史、民俗文化、自然風光、人情世故、風物特產等在呈現上除了內容的豐富性、傳奇性，圖形展示上也是精彩紛呈。

本文選取了四家地方報紙在地域文化選題方面的優秀運作案例，進行分析探討，希望給其他地方媒體提供一些借鑒。

一、新時期如何解讀地域文化，如何看待地域文化與地方紙媒的關系

所謂地域文化，就是以自然環境和地形地貌為標志所形成的特色文化，這種地域文化十分明顯地制約和影響著人們的生活方式和思維習慣。

地域文化，它有三大特點：歷史性、地域性和文化特色。從時空概念來看，它不單是一個文化的空間分類概念，還同時是一個歷史概念。地域的文化特質是歷史發展和持續演變的結果，是由當地一代又一代民眾不斷積累、承襲、發展，并不斷創新又積淀的產物。

探討地域文化，這是繼承傳統文化、推動區域文化發展和弘揚社會主義先進文化的需要，地方報紙有其深度報道和視覺設計上的優勢，由報紙傳播擔當地域文化的傳承，這是媒體的責任，也是擔當。

地方報紙在地域文化的挖掘與傳播中，還能夠實現報紙與地方文化的良性互動，在保護和傳承地域文化的同時，形成自己的媒介文化。而基于地域特色為基礎的媒介文化，很容易在讀者群中形成情感共鳴，并建立良好的互動關系，從而提高讀者的忠誠度。所以說，根植于當地文化的地方報紙，生命力必將是強大的，必將在競爭日益激烈的傳媒市場上分得一杯羹。

二、可以從哪幾個方面來挖掘好、傳播好地域文化

如何挖掘和傳播地域文化？本文研究了四家地方報紙，有的報紙注重內容的深度挖掘，有的注重新聞視覺的設計，不管是注重內容還是形式，版面形式和新聞內容的緊密融合，已經得到普遍認同。

（一）重慶日報：本土文化的深度挖掘

（1）《君從何處來——重走湖廣填四川遷徙之路》大型采訪報道。從2014年6月4日開始，到6月18日截止，重慶日報推出《君從何處來——重慶直轄17周年特別報道 重走湖廣填四川遷徙之路》大型采訪報道。報道采用記者體驗的方式，“跨時空”感受填四川之路沿途的歷史、地理、風物，并挖掘后輩尋根的感人故事，連續十多天發回20多篇報道，在社會上引起巨大反響。重慶是一座古老的移民城市，在清朝初期“湖廣填四川”的移民運動中，祖籍為“麻城孝感”的眾多湖廣移民在重慶生根發芽。此次重走湖廣填四川之路，觸動了重慶眾多移民后裔的心緒，他們帶著“我們從哪里來”的追問讀完這組連續報道，讀罷又痛快又感慨——原來重慶人特有的堅韌包容也是一代又一代的移民先輩們在開拓進取中傳承給現代重慶人的優秀品質。這樣的采訪報道，在挖掘地域文化中提升了巴渝兒女情感的認同，被贊“濃墨重彩，恢宏大氣，是追尋渝人鄉愁的親情之舉，是展現美麗中國的新聞作為”。

圖1 重慶日報 2014-6-4（13）

（2）報告文學《一名猶太人的重慶往事》。抗戰文化、巴渝文化、紅巖文化是構成重慶歷史文化的主體，重慶日報在挖掘內地抗戰歷史文化方面頗有建樹，2014年5月6日推出的報告文學《一名猶太人的重慶往事》，是其挖掘重慶抗戰文化的一篇佳作。報道借采訪口傳歷史書《重慶往事》的作者沃夫崗，展示了一名猶太少年眼中的戰時重慶，闡述大時代下小人物的命運抗爭。《重慶往事》記載了作者沃夫崗從逃難、在重慶生活、回到以色列的歷史，其時限長達11年。這在有關記錄猶太人二戰時期在中國活動的書籍中，是獨一無二的，因而其價值也應當是獨一無二的。書中的一些記錄，印證了當時的一些大事件，而作者描寫的“重慶大轟炸”，更是日軍屠殺中國人的一大鐵證。除了以上所說的重大價值，普通讀者在閱讀這篇報道時，還看到了戰時重慶的兩江實景，了解到戰時重慶普通人的生活細節，帶給重慶讀者時空穿越的閱讀體驗，非常親切，滿足了讀者的好奇心。

圖2 《重慶日報》 2014-5-6（14）

（3）重慶地理探秘——尋訪水文碑記。重慶日報“重慶地理探秘”欄目。2014年5月6日推出“尋訪水文碑記”專題報道，這是一篇從地理文物方面著手挖掘地域文化的報道，通過記者沿江河兩岸，走近重慶境內主要水文碑記，為讀者講述那些鮮為人知的歷史和背后的故事。重慶多江河，除了世人熟知的長江和嘉陵江外，境內還有烏江、涪江、綦江、大寧河、阿蓬江、酉水河等數以千計的大小河流。在古代，江河水位的變化與人們的繁衍生息息息相關，因此沿江河兩岸及河中的巖石上，古人常用鑿刻文字的方式，記錄當地水情變化。重慶江津蓮花石、朝天門靈石、涪陵白鶴梁、云陽龍脊石……水文碑記上寥寥數語，卻為后人留下了珍貴的水文資料。

圖3 《重慶日報》 2014-5-6（13）

（二）云南日報：改版體現鮮明的地域特色

2013年，云南日報進行了一次改版，在繼承地方黨報的優良傳統下，大打地方文化牌，動用較大篇幅報道云南地域文化特色。其版面在“云”概念統領下，集中打造“云關注”、“云之美”、“云財富”等系列板塊。“云”概念的植入和凸顯，體現鮮明的地域和時代特色。“云關注”包括熱點深度報道、州市觀察、昆明新聞以及部分專題版面。“云之美”遵循高原情懷、大山品質、大美云南的理念，集中打造具有云南特色的文化周刊。此次改版，云南日報重新設計了版式，時尚悅目的“高原紅”、“大山青”版面基調色彩，尤其富有濃郁的地域特色。

圖4 《云南日報》 2014-5-12（9）

（三）貴州都市報“風物貴州”周刊：版面“美到極致”

貴州都市報“風物周刊”挖掘貴州深山村落里的文化寶藏，細說風物之韻。貴州都市報從2014年5月5日開始推出“風物貴州”周刊，它通過系統地介紹貴州的人文、地理、風物，向世人推介貴州文化，從而讓貴州本土文化更有生命力，以期達到更好地傳承和延續的目的。

“風物貴州”周刊非常注重視覺包裝，運用水墨畫插圖，制圖等多種方法，凸顯主體內容，視覺上堪稱“美到極致”。

圖5 《貴州都市報》 2014年6月16日（B06）

圖6 《貴州都市報》 2014-5-26（B06）

（四）煙臺晚報“膠東‘筑’譜”：圖文契合 相得益彰

煙臺晚報與貴州都市報一樣，注重整體策劃和視覺設計。“膠東‘筑’譜”專欄切入地域文化中的一個方面，關注膠東的古建筑，在視覺包裝手法上，非常倚重制圖。而建筑透視制圖手法運用在此類專題，直觀明了，易于“悅”讀，圖文契合，相得益彰。

圖7 《煙臺晚報》 2014-5-26（A30）

三、結語

縱觀以上各個地方的報紙，不管是地方黨報，還是都市類報紙，不管是從內容的深度挖掘上，還是版面的視覺包裝上，都在地域文化的挖掘和傳播上，苦下功夫，地方元素的巧妙運用無疑在千篇一律的新聞報道中獨樹一幟，并由此提升影響力。對于目前各媒體正在大力推進的全媒體融合發展戰略，在地域文化這一新聞題材上，也有融合的方式可循。例如，在內容上，可以互融互通，紙媒原創內容可以在其報業旗下的新媒體平臺上同步推廣，內容和圖形根據新媒體的傳播特點重新整合，在微博、微信、APP上傳播，可以成倍地增加傳播效應和品牌價值。與地域相關的民樂民歌，紙媒是無法呈現的，但可以利用二維碼的形式，在報紙上鏈接民歌的音頻視頻地址，使讀者閱讀內容的同時，欣賞到美妙的音樂，提高內容的附加值，讓讀者獲得更好的體驗。類似想法涉及的面非常細小，但相信，著眼細節的創新，聚沙成塔，會帶來品牌文化的整體優化。作為地方報紙，在當下，決不能搞自娛自樂式的單向傳播，而是需要著眼于構建傳統傳播平臺與新型傳播平臺的交互體系，實現開放包容的自我革新。

只有具有表現力和視覺效果的信息，才能占據主導地位吸引讀者閱讀，這就需要我們在形式設計上以最直觀的方式來表達信息的內容。無論傳統電腦網頁還是隨著網絡技術興起的社交軟件，信息更新的速度很快，同時形成相對私密的“圈子”文化。如何由普通公眾號成為用戶“圈子”里的一員，風趣幽默的表現手法，時下最新的熱點，都是我們設計的入手點。

四、羊城晚報展望未來，全媒體新聞平臺

在科技日益發展的今天，移動終端的技術也逐漸嶄露端倪，新聞信息的表現形式日益多樣化，其中可視化信息已經成為這個時代的寵兒。新聞信息經過可視化處理，讓繁雜、冗長的新聞信息變得直觀易懂，輕輕松松地用一張設計好的圖片或者圖表就可以涵蓋出要傳遞的意義，給人們的日常生活和工作帶來極大的便利，隨著數據的逐漸公開和科學技術手段的發展，網絡新聞可視化將會朝向智能化邁進。［3］但是，新聞信息移動傳播可視化并不是萬能的，過分地將思路和表現形式局限在已有的框架優勢中，會忽略其他更適當的表現方式，可能會產生不利的影響與后果。片面地追求新聞信息可視化，過度依賴，一定程度上體會不到新聞信息本身的特點與性質，如此一來，就會導致人們的閱讀理解能力大大降低，唯有選擇適當方式，適度地新聞信息可視化才能最大化地發揮信息可視化的優勢。

最近羊城晚報就是采用了平臺化運作方式，建立了羊晚集團全媒體指揮中心，所有的信息發布和調動都在平臺上。在移動群里，可以完成所有的指揮、調度和信息溝通。此外，2015年羊城晚報還成立了數字媒體公司，旨在打造一個“全媒體新聞平臺”，實現羊城晚報的全媒體平臺。

［1］ 劉杰.數據新聞可視化敘事初探［J］.科技傳播，2013（16）.

［2］ 張亞文.新聞可視化：化枯燥為有趣 變繁雜為清晰［DB/ OL］.中國新聞出版網，2014-9-30.

［3］ 王傳寶，滕瀚.新媒體時代的“新聞可視化”初探［J］.新聞研究導刊，2014（3）.

G216.2

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1674-8883（2015）14-0152-03