借助“三嚴三實”教育提升媒體創新能力

徐 芳

（中共山西省直機關黨校，山西 太原 030021）

借助“三嚴三實”教育提升媒體創新能力

徐 芳

（中共山西省直機關黨校，山西 太原 030021）

目前，新媒體的蓬勃發展對傳統媒體的創新能力提出了更高的要求，黨中央也提出了推動傳統媒體與新媒體融合的戰略構想。有鑒于此，本文擬結合黨中央提出的“三嚴三實”教育指示精神，分析“三嚴三實”對于傳統媒體轉變思想觀念、拓展工作方法、提升創新能力等方面的深刻指導意義。

三嚴三實；傳統媒體；新媒體；創新力

進入新世紀以來，以QQ、微博、微信、網絡電視、手機報等為代表的新媒體獲得了迅猛發展，成為傳媒行業初露鋒芒的一群“新星”。這些新媒體，既同傳統媒體存在一定的競爭關系，又在相當多領域內顯示出了與傳統媒體展開合作的契機。故而，以廣播、電視、報紙等為代表的傳統媒體，目前可謂面臨著來自新媒體方向的全新挑戰和機遇。而傳統媒體要獲得創新發展，也就必須學習、汲取新媒體的優長之處為我所用，積極推動自身與新媒體的有機融合，從而更為自覺、能動地適應信息時代的傳媒規律，獲得更為充沛的發展動力及后勁兒。

恰在此時，黨中央也為傳統新聞媒體的創新發展指明了方向。2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出，要“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。筆者認為，傳統媒體正需要從“內容、渠道、平臺、經營、管理”等幾個方面汲取新媒體的先進經驗，形成自身的創新力及獨特品質，才能夠同新媒體實現多層次、全方位地深度融合，爭當信息時代傳媒行業的“排頭兵”。如此一來，傳統媒體行業的工作者首先就必須轉變思想觀念，以便更有針對性地適應信息時代對于傳媒行業的全新要求。筆者認為，2014年3月，習近平總書記在十二屆全國人大二次會議討論時提出的“嚴以修身”、“嚴以用權”、“嚴以律己”、“謀事要實”、“創業要實”、“做人要實”等“三嚴三實”指示精神，就為媒體工作者轉變思想觀念提供了精神動力方面的支持和導向。

之所以這樣說，是由新媒體的特點以及傳統媒體與新媒體深度融合的特定要求所決定的。我們知道，以QQ、微博、微信等為代表的新媒體，是以信息傳播的“草根平民化”、“去中心化”、“去權威化”和“即時性”為其顯著特點。傳統媒體也正需要汲取新媒體在這些方面所彰顯的成功經驗來改進、充實、拓展自身的管理、內容和渠道，打造生機勃勃的創新力，以期實現同新媒體的深度有機融合。要做到這一點，媒體工作者就必須更為踏實地深入到“草根平民”中去，深入到普通百姓中去，深入到自己的受眾中去，聽取他們的呼聲與訴求，及時報道他們身邊發生的新鮮事兒，幫助他們解決各種實際問題和困難。這種“深入”，從形式和方法上來說，除了傳統意義上的深入社區調查、采訪、座談以外，還包括利用微博、微信等新媒體社交平臺與受眾展開深入、充分的互動交流。這樣一來，媒體工作者就必須樹立起為受眾“謀實事”、“創實業”、“做實人”的理念，借助包括傳統采訪調研和新媒體社交平臺在內的各種手段和方法，與受眾展開形式多樣而又生動熱烈的互動交流，耐心細致地聽取、記錄他們的呼聲、意見和建議，及時準確地將這些呼聲與訴求傳遞到社會公眾的輿論視野中去，并認真負責地搜集、回應各界人士和相關部門的回饋信息。敢于直面矛盾，勇于擔當責任，真正、充分地行使好新聞媒體的報道權和監督權。唯其如此，傳統媒體才能真正適應信息時代“平民化”、“個性化”、“去中心化”的傳播規律，在進一步深入受眾、深入社會生活的過程中發現新問題，開拓新思路、發展新模式、總結新經驗、創建新平臺，實現新突破。例如，近來初現端倪的個性化定制傳媒服務，不正是傳統媒體深入到受眾當中，以全新的眼光體察受眾需求、創新運營模式，進而與新媒體聯手推出的創新化媒體運作方案嗎？故而筆者認為，傳統媒體要在“內容、渠道、平臺、經營、管理”等方面實現有效創新，關鍵還在于具備“腳踏實地、密切聯系受眾、傾聽受眾、深入服務受眾”的思想觀念，這樣才能夠真正深入到受眾當中去，想受眾之所想、急受眾之所急、言受眾之所欲言。自覺地成為草根受眾的“喉舌”，成為向公眾傳播正能量的“喉舌”。在信息時代憑借創新機制，真正發揮好媒體作為“黨和人民喉舌”的強大功能。而這一切，又都需要新聞媒體工作者在內心真正樹立起為受眾“謀實事”、“創實業”、“做實人”的淳樸理念，真正地將“三實”作為自己執業的座右銘。

當然，一旦樹立了為受眾“謀實事”、“創實業”、“做實人”的淳樸理念，媒體工作者也就能自然而然地做到“嚴以修身”、“嚴以用權”、“嚴以律己”。我們知道，新聞報道權是《憲法》賦予媒體機構的神圣權利。然而，卻有少數媒體工作者利用這份權利牟取私利。他們或利用手中的采訪權對受訪單位“吃拿卡要”，或發布歪曲事實的報道以混淆視聽。雖然此類現象屬個別分子所為，但卻在相當程度上影響了媒體與受眾之間的關系，敗壞了媒體形象，嚴重阻礙了媒體機構的業務創新。當媒體工作者按照“三實”的要求深入受眾創新工作思路和運營機制，開拓全新的工作局面之后，自然也就能夠體會到自己肩負的全新使命和責任，體會到“嚴以修身”、“嚴以用權”、“嚴以律己”這十二個字的含義和分量。從而自覺地將“三嚴三實”作為自己從業終身的座右銘，在腳踏實地、深入受眾的工作中不斷創新工作思路和方法，推動傳統媒體創新力與時俱進的發展。

綜上所述，筆者認為，“三嚴三實”雖然是黨中央主要針對黨員干部的作風建設而提出，但對于作為黨和人民“喉舌”的新聞媒體行業同樣具有深刻的指導意義。因而筆者建議，傳統媒體機構應采取多種形式和方法，廣泛、深入、持久地開展以“三嚴三實”為主題的職業素養教育。在“三嚴三實”精神的指引和激勵下，傳統媒體工作者樹立起為受眾服務的實干理念，密切聯系受眾、腳踏實地深入受眾，定能創新工作思路和模式，不斷開拓媒體工作的新局面。進而，在與時俱進提高傳統媒體創新力的基礎上，積極穩妥地實現與新媒體的深度有機融合。

［1］ 齊延升.以“三嚴三實”提升新聞隊伍戰斗力、創新力［J］.青年記者，2015（24）.

［2］ 李鐘雋.新媒體與傳統媒體的互動與融合［J］.學術交流，2010（05）.

G206.2

A

1674-8883（2015）22-0231-01

徐芳（1975—），女，江蘇沛縣人，碩士，中共山西省直機關黨校經濟教研室講師，研究方向：公共管理。